英國報業(yè)“掘金”倫敦奧運 印刷發(fā)行量大幅提升
2012-02-16 13:56 來(lái)源：中國新聞出版網(wǎng) 責編：江佳
- 摘要：
- 在奧運會(huì )和歐洲冠軍杯兩大體育賽事的推動(dòng)下，今年英國廣告業(yè)消費總體增長(cháng)有望達到4.2%。許多全國性報紙的奧運前期報導現已啟動(dòng)。
【CPP114】訊：在奧運會(huì )和歐洲冠軍杯兩大體育賽事的推動(dòng)下，今年英國廣告業(yè)消費總體增長(cháng)有望達到4.2%。許多全國性報紙的奧運前期報導現已啟動(dòng)。
英國《傳媒周刊》2月3日報導，除在網(wǎng)上拍賣(mài)高價(jià)廣告位之外，《倫敦旗幟晚報》的印刷版發(fā)行量也將由15萬(wàn)份提高至85萬(wàn)份，奧運會(huì )期間加印的報紙將在奧運村附近發(fā)放。該報計畫(huà)一方面壓縮戶(hù)外廣告業(yè)務(wù)，另一方面率先向麥當勞、可口可樂(lè )等奧運贊助商拍賣(mài)封面、封底及內頁(yè)廣告等“報紙廣告服務(wù)包”，希望借此在倫敦奧運會(huì )前及會(huì )中實(shí)現廣告收入的大幅提升。
將自身定位為“奧運報”的《太陽(yáng)報》，已于1月啟動(dòng)奧運主題廣告推廣活動(dòng)，其口號就是“2012，《太陽(yáng)報》讓英國更精彩”。除了在報紙上大肆宣傳外，電視廣告也將登錄銀幕。同屬一集團的《泰晤士報》則期望通過(guò)7月亮相的“金牌榜”吸引讀者。
為了在與對手的競爭中占得先機，電訊傳媒集團已安排擁有豐富實(shí)戰經(jīng)驗和人脈資源的廣告部經(jīng)理麥克•艾倫領(lǐng)銜奧運行銷(xiāo)部，專(zhuān)門(mén)負責集團旗下所有印刷版和數位版產(chǎn)品的廣告銷(xiāo)售。該集團行銷(xiāo)總監馬修•沃特金斯表示：“集團將整合平臺上各種媒體，與一系列品牌展開(kāi)合作。2012年倫敦奧運會(huì )是電訊傳媒集團樹(shù)立國際一流奧運資訊傳播平臺的絕佳時(shí)機。”
英國《傳媒周刊》2月3日報導，除在網(wǎng)上拍賣(mài)高價(jià)廣告位之外，《倫敦旗幟晚報》的印刷版發(fā)行量也將由15萬(wàn)份提高至85萬(wàn)份，奧運會(huì )期間加印的報紙將在奧運村附近發(fā)放。該報計畫(huà)一方面壓縮戶(hù)外廣告業(yè)務(wù)，另一方面率先向麥當勞、可口可樂(lè )等奧運贊助商拍賣(mài)封面、封底及內頁(yè)廣告等“報紙廣告服務(wù)包”，希望借此在倫敦奧運會(huì )前及會(huì )中實(shí)現廣告收入的大幅提升。
將自身定位為“奧運報”的《太陽(yáng)報》，已于1月啟動(dòng)奧運主題廣告推廣活動(dòng)，其口號就是“2012，《太陽(yáng)報》讓英國更精彩”。除了在報紙上大肆宣傳外，電視廣告也將登錄銀幕。同屬一集團的《泰晤士報》則期望通過(guò)7月亮相的“金牌榜”吸引讀者。
為了在與對手的競爭中占得先機，電訊傳媒集團已安排擁有豐富實(shí)戰經(jīng)驗和人脈資源的廣告部經(jīng)理麥克•艾倫領(lǐng)銜奧運行銷(xiāo)部，專(zhuān)門(mén)負責集團旗下所有印刷版和數位版產(chǎn)品的廣告銷(xiāo)售。該集團行銷(xiāo)總監馬修•沃特金斯表示：“集團將整合平臺上各種媒體，與一系列品牌展開(kāi)合作。2012年倫敦奧運會(huì )是電訊傳媒集團樹(shù)立國際一流奧運資訊傳播平臺的絕佳時(shí)機。”
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