調查顯示社交網(wǎng)站作為娛樂(lè )來(lái)源已超過(guò)傳統媒體
2012-06-14 11:20 來(lái)源：搜狐IT 責編：王岑
- 摘要：
- 北京時(shí)間6月14日消息，據國外媒體報道，根據公關(guān)公司Edelman周三公布的一項最新研究結果表明，在英美地區，Facebook、Youtube和Twitter等社交網(wǎng)站作為娛樂(lè )來(lái)源已經(jīng)超過(guò)傳統媒體。
【CPP114】訊：北京時(shí)間6月14日消息，據國外媒體報道，根據公關(guān)公司Edelman周三公布的一項最新研究結果表明，在英美地區，Facebook、Youtube和Twitter等社交網(wǎng)站作為娛樂(lè )來(lái)源已經(jīng)超過(guò)傳統媒體。
研究發(fā)現，數字娛樂(lè )一直在經(jīng)歷轉變，但傳統媒體卻不是這樣。在感知價(jià)值（perceived value）方面，包括電影公司、康卡斯特（Comcast）等有線(xiàn)電視運營(yíng)商、音樂(lè )公司和游戲公司等每個(gè)娛樂(lè )來(lái)源的排名都比2011年要好。
Edelman公司美國西部、加拿大和拉丁美洲區主席蓋爾•貝克（Gail Becker）表示，人們注意到了社交網(wǎng)站的大部分價(jià)值，這在某種程度上將拓展娛樂(lè )工業(yè)的定義。Edelman在4月份對英美的2000名消費者做了調查。
有58%的受訪(fǎng)者表示，他們在Facebook上討論娛樂(lè )，27%在Youtube上，12%在Twitter上，5%在LinkedIn。
貝克表示，由于最近Facebook一直在花巨額將娛樂(lè )整合進(jìn)它的平臺，所以它排第一并不讓人感到奇怪。讓人覺(jué)得有意思的是Youtube排在第二，它們已經(jīng)投資了1億美元去創(chuàng )造內容頻道，并從自制視頻轉到篇幅更長(cháng)的娛樂(lè )視頻，以吸引廣告商的注意。
谷歌第一次出現在榜單中，讓人意識到它其實(shí)也可以算是一家?jiàn)蕵?lè )公司，并且它還擊敗了一些大型的傳統娛樂(lè )公司。
作為Edelman連續第6年的調查，此次調查發(fā)現電視依然是家庭娛樂(lè )的中心，但是也有51%的人在筆記本電腦上觀(guān)看娛樂(lè )節目，40%的人使用臺式電腦，24%的人使用游戲機，20%的人使用手機。只有14%的人用有線(xiàn)電視觀(guān)看，還有12%的人想到用HDMI將筆記本接到電視上觀(guān)看，9%的用戶(hù)的電視具備接收流媒體視頻的功能。
貝克表示，消費者的娛樂(lè )時(shí)間的注意力被多種設備分化。業(yè)界已經(jīng)注意到了這一點(diǎn)，電視網(wǎng)正在利用社交媒體整合“第二屏幕”觀(guān)眾。
貝克指出，電視網(wǎng)要求明星們在電視劇播放期間發(fā)布Twitter消息，GetGlue等社交媒體初創(chuàng )公司還允許觀(guān)眾在電視劇上“簽到”，并在社交網(wǎng)站上進(jìn)行討論。
本周ComScore和CIMM的另一項調查表明，廣播和有線(xiàn)電視網(wǎng)通過(guò)電視獲得的觀(guān)眾平均是90%，不過(guò)通過(guò)網(wǎng)絡(luò )觀(guān)看的觀(guān)眾也有26%。但是，只有12%的觀(guān)眾在網(wǎng)上觀(guān)看視頻，這表明雖然網(wǎng)上閱讀和分享力度進(jìn)一步加大，但視頻觀(guān)看還是大部分通過(guò)電視。
為了獲得免費的娛樂(lè )人們愿意做出犧牲嗎？Edelman的調查顯示有48%的人可以接受有廣告的娛樂(lè )節目，只有不到10%的人對聲畫(huà)質(zhì)量和個(gè)人隱私信息非常在意。大多數人也不喜歡自動(dòng)推薦或分享。
研究發(fā)現，數字娛樂(lè )一直在經(jīng)歷轉變，但傳統媒體卻不是這樣。在感知價(jià)值（perceived value）方面，包括電影公司、康卡斯特（Comcast）等有線(xiàn)電視運營(yíng)商、音樂(lè )公司和游戲公司等每個(gè)娛樂(lè )來(lái)源的排名都比2011年要好。
Edelman公司美國西部、加拿大和拉丁美洲區主席蓋爾•貝克（Gail Becker）表示，人們注意到了社交網(wǎng)站的大部分價(jià)值，這在某種程度上將拓展娛樂(lè )工業(yè)的定義。Edelman在4月份對英美的2000名消費者做了調查。
有58%的受訪(fǎng)者表示，他們在Facebook上討論娛樂(lè )，27%在Youtube上，12%在Twitter上，5%在LinkedIn。
貝克表示，由于最近Facebook一直在花巨額將娛樂(lè )整合進(jìn)它的平臺，所以它排第一并不讓人感到奇怪。讓人覺(jué)得有意思的是Youtube排在第二，它們已經(jīng)投資了1億美元去創(chuàng )造內容頻道，并從自制視頻轉到篇幅更長(cháng)的娛樂(lè )視頻，以吸引廣告商的注意。
谷歌第一次出現在榜單中，讓人意識到它其實(shí)也可以算是一家?jiàn)蕵?lè )公司，并且它還擊敗了一些大型的傳統娛樂(lè )公司。
作為Edelman連續第6年的調查，此次調查發(fā)現電視依然是家庭娛樂(lè )的中心，但是也有51%的人在筆記本電腦上觀(guān)看娛樂(lè )節目，40%的人使用臺式電腦，24%的人使用游戲機，20%的人使用手機。只有14%的人用有線(xiàn)電視觀(guān)看，還有12%的人想到用HDMI將筆記本接到電視上觀(guān)看，9%的用戶(hù)的電視具備接收流媒體視頻的功能。
貝克表示，消費者的娛樂(lè )時(shí)間的注意力被多種設備分化。業(yè)界已經(jīng)注意到了這一點(diǎn)，電視網(wǎng)正在利用社交媒體整合“第二屏幕”觀(guān)眾。
貝克指出，電視網(wǎng)要求明星們在電視劇播放期間發(fā)布Twitter消息，GetGlue等社交媒體初創(chuàng )公司還允許觀(guān)眾在電視劇上“簽到”，并在社交網(wǎng)站上進(jìn)行討論。
本周ComScore和CIMM的另一項調查表明，廣播和有線(xiàn)電視網(wǎng)通過(guò)電視獲得的觀(guān)眾平均是90%，不過(guò)通過(guò)網(wǎng)絡(luò )觀(guān)看的觀(guān)眾也有26%。但是，只有12%的觀(guān)眾在網(wǎng)上觀(guān)看視頻，這表明雖然網(wǎng)上閱讀和分享力度進(jìn)一步加大，但視頻觀(guān)看還是大部分通過(guò)電視。
為了獲得免費的娛樂(lè )人們愿意做出犧牲嗎？Edelman的調查顯示有48%的人可以接受有廣告的娛樂(lè )節目，只有不到10%的人對聲畫(huà)質(zhì)量和個(gè)人隱私信息非常在意。大多數人也不喜歡自動(dòng)推薦或分享。
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