美國網(wǎng)絡(luò )媒體發(fā)展特點(diǎn)及啟示
2012-05-21 09:48 來(lái)源：中國新聞出版網(wǎng) 責編：陳培
- 摘要：
- 總體來(lái)看，美國網(wǎng)絡(luò )媒體發(fā)展迅速，點(diǎn)擊率不斷上升，吸引著(zhù)越來(lái)越多的受眾。社交類(lèi)媒體異軍突起，以臉譜和推特為主導的社交媒體引領(lǐng)了信息傳播的新風(fēng)向。
【CPP114】訊：總體來(lái)看，美國網(wǎng)絡(luò )媒體發(fā)展迅速，點(diǎn)擊率不斷上升，吸引著(zhù)越來(lái)越多的受眾。社交類(lèi)媒體異軍突起，以臉譜和推特為主導的社交媒體引領(lǐng)了信息傳播的新風(fēng)向。而傳統新聞媒體則通過(guò)與網(wǎng)絡(luò )媒體及其他新興媒體開(kāi)展合作，力圖挽回頹勢。美國新聞媒體行業(yè)面臨著(zhù)翻天覆地的變革，網(wǎng)絡(luò )媒體在其中起到了關(guān)鍵性作用。
一、美國網(wǎng)絡(luò )媒體發(fā)展特點(diǎn)和趨勢
1、融合速度逐漸加快。作為報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，網(wǎng)絡(luò )媒體已經(jīng)不再僅僅是一種單一的新聞傳播形式，而是與傳統媒體、社交媒體及其它新興媒體加速融合，向“全媒體”方向發(fā)展。如雅虎公司已經(jīng)開(kāi)始與臉譜、推特等社交媒體進(jìn)行合作，利用其優(yōu)勢，找到受眾的關(guān)注點(diǎn)，從而為用戶(hù)提供更多感興趣的、有價(jià)值的信息。而谷歌公司也與《紐約時(shí)報》、《華盛頓郵報》等傳統媒體的新聞網(wǎng)站攜手，利用主流媒體新聞內容的優(yōu)勢，通過(guò)自己的技術(shù)平臺加以整合，為受眾提供更好的信息服務(wù)。
2、新聞與信息服務(wù)的界限越來(lái)越模糊。網(wǎng)絡(luò )媒體注重與受眾進(jìn)行互動(dòng)，除提供新聞之外，還提供快捷、有用的服務(wù)性信息，這與傳統媒體有很大不同。比如美國彭博新聞社匯集了全球各地的分析機構和預測機構的數據，建立了龐大的數據庫，為全球30多萬(wàn)用戶(hù)提供終端信息服務(wù)。而這些終端信息既包含了宏觀(guān)、微觀(guān)經(jīng)濟數據分析，相關(guān)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)數據分析，還包括有關(guān)公司、企業(yè)的數據分析。從某種意義上說(shuō)，彭博新聞社的記者也可被稱(chēng)作信息搜集者。“用戶(hù)生產(chǎn)內容”是網(wǎng)絡(luò )媒體的一個(gè)重要特點(diǎn)，受眾的需求決定了網(wǎng)絡(luò )媒體的報道內容。
3、傳播技術(shù)不斷創(chuàng )新。無(wú)論哪一家網(wǎng)絡(luò )媒體，無(wú)論其推出了什么樣的產(chǎn)品與服務(wù)，歸根結底是技術(shù)創(chuàng )新在推動(dòng)著(zhù)網(wǎng)絡(luò )媒體向前發(fā)展。谷歌和雅虎的搜索引擎曾帶來(lái)網(wǎng)絡(luò )傳播的大變革，用戶(hù)通過(guò)搜索引擎可以輕松鏈接到各大新聞網(wǎng)站；同樣，近年來(lái)興起的臉譜、推特等社交網(wǎng)站可以說(shuō)引起了網(wǎng)絡(luò )傳播領(lǐng)域的海嘯，美國超過(guò)90%的報紙允許讀者在臉譜和Digg等社交網(wǎng)站上分享內容，這與傳統報紙被傳閱的方式不可同日而語(yǔ)�；ヂ�(lián)網(wǎng)已進(jìn)入到Web3.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )傳播技術(shù)的創(chuàng )新決定著(zhù)網(wǎng)絡(luò )媒體的發(fā)展方向。
4、對傳統媒體仍有依賴(lài)。美國的網(wǎng)絡(luò )媒體十分注重如何更好地傳播新聞內容，而在新聞內容的提供方面，傳統媒體仍占優(yōu)勢。雖然美國絕大多數報紙的發(fā)行量在不斷下降，但是報業(yè)帝國的地位依然穩固。美國政治、經(jīng)濟、社會(huì )生活中重要議題的話(huà)語(yǔ)主導權仍牢牢地控制在報紙手中，報紙仍然是美國社會(huì )生活中的第一媒體，保持著(zhù)巨大的影響力。尤其是在一些地方社區，傳統媒體通過(guò)提供詳盡的、具有地方特色的新聞信息贏(yíng)得了大部分受眾。美國學(xué)界、報界的普遍看法是，在今后20年內主流報紙對網(wǎng)絡(luò )媒體仍有較大的影響。
二、對我們的啟示
1、重視網(wǎng)絡(luò )媒體的巨大影響。據統計，美國國內最受歡迎的新聞網(wǎng)站包括雅虎新聞、美國有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)、美國在線(xiàn)、�？怂剐侣�、紐約時(shí)報網(wǎng)站等，這些新聞網(wǎng)站對受眾有很大影響力。而臉譜、推特等社交網(wǎng)站也以開(kāi)放的傳播方式和廣泛的傳播范圍也深刻影響著(zhù)廣大受眾。從網(wǎng)絡(luò )媒體發(fā)展趨勢看，我們應高度重視網(wǎng)絡(luò )媒體發(fā)展，積極予以引導。
2、提高網(wǎng)絡(luò )媒體提供信息服務(wù)的能力，使媒體為經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展服務(wù)。網(wǎng)絡(luò )媒體本身也是一個(gè)龐大的數據庫，網(wǎng)絡(luò )媒體的記者、編輯就是這個(gè)數據庫的信息采集者和維護者。在信息時(shí)代，我們應該充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )媒體生產(chǎn)信息的作用，為經(jīng)濟、社會(huì )發(fā)展提供更多更好的信息。
3、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )傳播技術(shù)創(chuàng )新�；ヂ�(lián)網(wǎng)的普及以及社會(huì )化媒體的興起改變了傳統的新聞產(chǎn)生和傳播方式，讀者、出版商、記者、廣告商的關(guān)系發(fā)生了變化，交互更加密切和頻繁，傳播方式更加的由單一接受變?yōu)榛?dòng)創(chuàng )造。我們應該不斷推進(jìn)網(wǎng)絡(luò )傳播技術(shù)的創(chuàng )新，這樣才能在國際傳播中不受制于人。
4、依托傳統媒體，做強做大一批在國內外有影響力的網(wǎng)絡(luò )媒體。應充分融合傳統媒體權威性強、新聞報道經(jīng)驗豐富的特點(diǎn)和新興媒體靈活便捷、互動(dòng)性強的優(yōu)勢，著(zhù)力培養高端媒體和技術(shù)復合型人才，著(zhù)力打造民族品牌的強勢媒體。
一、美國網(wǎng)絡(luò )媒體發(fā)展特點(diǎn)和趨勢
1、融合速度逐漸加快。作為報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，網(wǎng)絡(luò )媒體已經(jīng)不再僅僅是一種單一的新聞傳播形式，而是與傳統媒體、社交媒體及其它新興媒體加速融合，向“全媒體”方向發(fā)展。如雅虎公司已經(jīng)開(kāi)始與臉譜、推特等社交媒體進(jìn)行合作，利用其優(yōu)勢，找到受眾的關(guān)注點(diǎn)，從而為用戶(hù)提供更多感興趣的、有價(jià)值的信息。而谷歌公司也與《紐約時(shí)報》、《華盛頓郵報》等傳統媒體的新聞網(wǎng)站攜手，利用主流媒體新聞內容的優(yōu)勢，通過(guò)自己的技術(shù)平臺加以整合，為受眾提供更好的信息服務(wù)。
2、新聞與信息服務(wù)的界限越來(lái)越模糊。網(wǎng)絡(luò )媒體注重與受眾進(jìn)行互動(dòng)，除提供新聞之外，還提供快捷、有用的服務(wù)性信息，這與傳統媒體有很大不同。比如美國彭博新聞社匯集了全球各地的分析機構和預測機構的數據，建立了龐大的數據庫，為全球30多萬(wàn)用戶(hù)提供終端信息服務(wù)。而這些終端信息既包含了宏觀(guān)、微觀(guān)經(jīng)濟數據分析，相關(guān)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)數據分析，還包括有關(guān)公司、企業(yè)的數據分析。從某種意義上說(shuō)，彭博新聞社的記者也可被稱(chēng)作信息搜集者。“用戶(hù)生產(chǎn)內容”是網(wǎng)絡(luò )媒體的一個(gè)重要特點(diǎn)，受眾的需求決定了網(wǎng)絡(luò )媒體的報道內容。
3、傳播技術(shù)不斷創(chuàng )新。無(wú)論哪一家網(wǎng)絡(luò )媒體，無(wú)論其推出了什么樣的產(chǎn)品與服務(wù)，歸根結底是技術(shù)創(chuàng )新在推動(dòng)著(zhù)網(wǎng)絡(luò )媒體向前發(fā)展。谷歌和雅虎的搜索引擎曾帶來(lái)網(wǎng)絡(luò )傳播的大變革，用戶(hù)通過(guò)搜索引擎可以輕松鏈接到各大新聞網(wǎng)站；同樣，近年來(lái)興起的臉譜、推特等社交網(wǎng)站可以說(shuō)引起了網(wǎng)絡(luò )傳播領(lǐng)域的海嘯，美國超過(guò)90%的報紙允許讀者在臉譜和Digg等社交網(wǎng)站上分享內容，這與傳統報紙被傳閱的方式不可同日而語(yǔ)�；ヂ�(lián)網(wǎng)已進(jìn)入到Web3.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )傳播技術(shù)的創(chuàng )新決定著(zhù)網(wǎng)絡(luò )媒體的發(fā)展方向。
4、對傳統媒體仍有依賴(lài)。美國的網(wǎng)絡(luò )媒體十分注重如何更好地傳播新聞內容，而在新聞內容的提供方面，傳統媒體仍占優(yōu)勢。雖然美國絕大多數報紙的發(fā)行量在不斷下降，但是報業(yè)帝國的地位依然穩固。美國政治、經(jīng)濟、社會(huì )生活中重要議題的話(huà)語(yǔ)主導權仍牢牢地控制在報紙手中，報紙仍然是美國社會(huì )生活中的第一媒體，保持著(zhù)巨大的影響力。尤其是在一些地方社區，傳統媒體通過(guò)提供詳盡的、具有地方特色的新聞信息贏(yíng)得了大部分受眾。美國學(xué)界、報界的普遍看法是，在今后20年內主流報紙對網(wǎng)絡(luò )媒體仍有較大的影響。
二、對我們的啟示
1、重視網(wǎng)絡(luò )媒體的巨大影響。據統計，美國國內最受歡迎的新聞網(wǎng)站包括雅虎新聞、美國有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)、美國在線(xiàn)、�？怂剐侣�、紐約時(shí)報網(wǎng)站等，這些新聞網(wǎng)站對受眾有很大影響力。而臉譜、推特等社交網(wǎng)站也以開(kāi)放的傳播方式和廣泛的傳播范圍也深刻影響著(zhù)廣大受眾。從網(wǎng)絡(luò )媒體發(fā)展趨勢看，我們應高度重視網(wǎng)絡(luò )媒體發(fā)展，積極予以引導。
2、提高網(wǎng)絡(luò )媒體提供信息服務(wù)的能力，使媒體為經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展服務(wù)。網(wǎng)絡(luò )媒體本身也是一個(gè)龐大的數據庫，網(wǎng)絡(luò )媒體的記者、編輯就是這個(gè)數據庫的信息采集者和維護者。在信息時(shí)代，我們應該充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )媒體生產(chǎn)信息的作用，為經(jīng)濟、社會(huì )發(fā)展提供更多更好的信息。
3、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )傳播技術(shù)創(chuàng )新�；ヂ�(lián)網(wǎng)的普及以及社會(huì )化媒體的興起改變了傳統的新聞產(chǎn)生和傳播方式，讀者、出版商、記者、廣告商的關(guān)系發(fā)生了變化，交互更加密切和頻繁，傳播方式更加的由單一接受變?yōu)榛?dòng)創(chuàng )造。我們應該不斷推進(jìn)網(wǎng)絡(luò )傳播技術(shù)的創(chuàng )新，這樣才能在國際傳播中不受制于人。
4、依托傳統媒體，做強做大一批在國內外有影響力的網(wǎng)絡(luò )媒體。應充分融合傳統媒體權威性強、新聞報道經(jīng)驗豐富的特點(diǎn)和新興媒體靈活便捷、互動(dòng)性強的優(yōu)勢，著(zhù)力培養高端媒體和技術(shù)復合型人才，著(zhù)力打造民族品牌的強勢媒體。
意商城news.jpg)
-
相關(guān)新聞： - ·應對新媒體 日本報社有新招——全媒體 2012.04.26
- ·方正電子出席2012網(wǎng)絡(luò )輿情管理中國峰會(huì ) 2012.04.20
- ·網(wǎng)絡(luò )媒體異軍突起連獲普利策獎 2012.04.18
- ·網(wǎng)絡(luò )時(shí)代紙媒未必不能繁榮 2012.03.30
【我要印】印刷廠(chǎng)與需方印務(wù)對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶(hù)方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場(chǎng)價(jià)5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
- 【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢(qián)。
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見(jiàn)反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話(huà)：18816622098
天天操天天添天天插 久久久久综合日本亚洲 五月99久久婷婷国产综合亚洲 国产精品视频免费一区二区