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網(wǎng)絡(luò )時(shí)代紙媒未必不能繁榮

2012-03-30 12:00 來(lái)源：中國瓦楞包裝網(wǎng) 責編：陳培

摘要：: 近日，不列顛百科出版社宣布有244年歷史的《不列顛百科全書(shū)》印刷版壽終正寢，徹底轉向數字化、網(wǎng)絡(luò )化。無(wú)獨有偶，《紐約時(shí)報》在試行了一年的網(wǎng)站訂閱制度后，于3月20日宣布，把讀者每月能夠讀到的免費文章從20篇降到10篇。短短幾天之內兩大權威出版機構的戲劇性變化，頗有一些啟示意味。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近日，不列顛百科出版社宣布有244年歷史的《不列顛百科全書(shū)》印刷版壽終正寢，徹底轉向數字化、網(wǎng)絡(luò )化。無(wú)獨有偶，《紐約時(shí)報》在試行了一年的網(wǎng)站訂閱制度后，于3月20日宣布，把讀者每月能夠讀到的免費文章從20篇降到10篇。短短幾天之內兩大權威出版機構的戲劇性變化，頗有一些啟示意味。
　　
　　《不列顛百科全書(shū)》的停印，在文化心理上的沖擊顯然更大些。在其244年的歷史中，《不列顛百科全書(shū)》以無(wú)可置疑的權威成為英語(yǔ)世界中高產(chǎn)階層的“文化家具”。大家覺(jué)得不在書(shū)架上擺一套就顯得缺乏品位和層次�！恫涣蓄嵃倏迫珪�(shū)》的流行度在1990年達到高峰，賣(mài)了12萬(wàn)套。之后隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的到來(lái)而急跌，2010年最后一版印了僅僅12000套，至今仍有3500套沒(méi)有賣(mài)完，以不足1400美元的折扣價(jià)在網(wǎng)上兜售。我對這32冊的精裝寶貝注目良久，很有買(mǎi)下來(lái)收藏之意。但想想當年白揀來(lái)又送走的那套，還是舍不得下手。
　　
　　眾所周知，多年來(lái)《不列顛百科全書(shū)》在網(wǎng)絡(luò )媒體上受到維基百科的有力挑戰。維基如今是世界十大搜索網(wǎng)站之一，詞條多達400萬(wàn)，《不列顛百科全書(shū)》則僅有10萬(wàn)。獨立的比較研究揭示，維基百科的錯誤率和《不列顛百科全書(shū)》幾乎相差無(wú)幾，而且查找方便，特別是通過(guò)點(diǎn)擊鏈接而搜尋引用文獻易如反掌。這些都使《不列顛百科全書(shū)》相形見(jiàn)絀。
　　
　　但是，《不列顛百科全書(shū)》的出版人JorgeCauz強調：“停止印刷版的這一天絕對不是個(gè)悲哀的日子，我們已經(jīng)徹底數據化了。”有關(guān)報道確證，《不列顛百科全書(shū)》因為網(wǎng)絡(luò )的沖擊而賠錢(qián)，但2004年后有了轉變。不列顛出版社通過(guò)發(fā)行相關(guān)的普及知識和教育讀物來(lái)獲得其85%的收入，只有15%的收入來(lái)自百科系列（1%來(lái)自《不列顛百科全書(shū)》印刷版本身）。如今，有50萬(wàn)訂戶(hù)每年花70美元購買(mǎi)《不列顛百科全書(shū)》的網(wǎng)上閱讀權。簡(jiǎn)單的算術(shù)就可以揭示：50萬(wàn)乘以70美元的年訂費是3500萬(wàn)美元，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的利潤還是相當可觀(guān)的�！恫涣蓄嵃倏迫珪�(shū)》從印刷版向數據化、網(wǎng)絡(luò )化的轉型，應該說(shuō)比較成功。
　　
　　《紐約時(shí)報》則提供了另一個(gè)范例。最近幾年，紙媒形勢嚴峻，《紐約時(shí)報》持續虧本。只有《華爾街日報》、《經(jīng)濟學(xué)人》等幾家紙媒能夠抵擋網(wǎng)絡(luò )的沖擊。不過(guò)，《紐約時(shí)報》窮則思變，一年前開(kāi)始了網(wǎng)上閱讀收費訂閱制度。如今網(wǎng)上的訂戶(hù)已達45萬(wàn)以上，每月訂費15、20、30美元不等。要知道，《紐約時(shí)報》紙質(zhì)版發(fā)行量不足115萬(wàn)，周末版164萬(wàn)多。印刷遞送成本相當高。第一年網(wǎng)上訂閱贏(yíng)得了45萬(wàn)訂戶(hù)，可以說(shuō)是凱旋般的勝利。所以，《紐約時(shí)報》膽子大起來(lái)，一下子把免費閱讀的文章數量砍下一半。這無(wú)疑是逼著(zhù)大家付費進(jìn)行網(wǎng)上訂閱。
　　
　　網(wǎng)絡(luò )和數字化時(shí)代對紙媒的影響不言而喻。但是，《不列顛百科全書(shū)》和《紐約時(shí)報》的轉型證明，傳統權威媒體未必像人們過(guò)去所預料的那樣式微。固然，網(wǎng)絡(luò )化戲劇性地降低了媒體的準入門(mén)檻，似乎人人都可以辦“媒體”。然而，全面深度的新聞和分析，還得靠《紐約時(shí)報》這樣的老字號來(lái)?yè)�。維基百科固然沖擊了《不列顛百科全書(shū)》，但50萬(wàn)訂戶(hù)每年付費網(wǎng)上查閱，無(wú)疑證明了其知識權威的價(jià)值。有分析家指出，維基百科雖然無(wú)所不包，錯誤率也不斷降低，但詞條往往缺乏專(zhuān)業(yè)性的框架，有時(shí)枝節堆積了許多，核心問(wèn)題卻浮皮潦草。由世界一流專(zhuān)家執筆的《不列顛百科全書(shū)》則堅守專(zhuān)業(yè)框架，詳略得當，不至于避重就輕。
　　
　　看來(lái)，知識和媒體權威在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代并不僅僅是幸存，日后說(shuō)不定還會(huì )更加繁榮。這就和品牌一樣，是這個(gè)世界離不開(kāi)的。從《不列顛百科全書(shū)》和《紐約時(shí)報》的轉型看，其成功的基本條件是網(wǎng)絡(luò )知識產(chǎn)權的嚴格保護。因為有了這樣的保護，其網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品無(wú)法隨意被轉發(fā)，讀者會(huì )不停地到原網(wǎng)址來(lái)訪(fǎng)問(wèn)。于是，各媒體的網(wǎng)絡(luò )版爭奇斗艷，都辦出了特色。我是紙媒的信徒，訂閱四份日報，還有四五種周刊、月刊，根本看不過(guò)來(lái)。但是，守著(zhù)這些過(guò)量紙媒，還要到這些紙媒的網(wǎng)站上訪(fǎng)問(wèn)。因為這些網(wǎng)站有不少紙媒本身無(wú)法容納的文章、博客、視頻以及和讀者的互動(dòng)留言。老字號的生存固然有賴(lài)網(wǎng)上的開(kāi)發(fā)，網(wǎng)上閱讀也需要依托不少老字號。在這樣的格局下，網(wǎng)絡(luò )的繁榮就不至于產(chǎn)生權威淪落、“信息失序”的局面。
　　
　　中國的紙媒也同樣面臨向數字化、網(wǎng)絡(luò )化轉型的局面。但看看各報紙的網(wǎng)站，往往千篇一律，多是把紙媒上發(fā)表的東西貼出來(lái)而已。各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站轉載紙媒信息也相當隨意，擺出一副“轉了你是看得起你”的架勢。這種利用缺乏知識產(chǎn)權保護所建立的壟斷，自然使各紙媒喪失了經(jīng)營(yíng)自己網(wǎng)站的動(dòng)機，從長(cháng)遠看，會(huì )妨礙媒體的繁榮�？梢�(jiàn)，網(wǎng)絡(luò )化時(shí)代的知識產(chǎn)權保護，已經(jīng)成為中國媒體所需要研究的一大課題。

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