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版權云構建新型版權流通環(huán)境

2012-06-08 10:55 來(lái)源：中國新聞出版報責編：王岑

摘要：: 通過(guò)云平臺，讓身處版權產(chǎn)業(yè)鏈上下游的出版社、電視臺、網(wǎng)站或文化公司、個(gè)人寫(xiě)手等實(shí)現即時(shí)創(chuàng )作、即時(shí)登記、即時(shí)交易、即時(shí)交付和即時(shí)結算，它就是“版權云”——

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：通過(guò)云平臺，讓身處版權產(chǎn)業(yè)鏈上下游的出版社、電視臺、網(wǎng)站或文化公司、個(gè)人寫(xiě)手等實(shí)現即時(shí)創(chuàng )作、即時(shí)登記、即時(shí)交易、即時(shí)交付和即時(shí)結算，它就是“版權云”——
　　
　　近年來(lái)，云計算在各個(gè)領(lǐng)域“風(fēng)起云涌”，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)界對云技術(shù)也格外關(guān)注。日前，一項名為“構建新型數字版權流通環(huán)境——版權云”的活動(dòng)在京交會(huì )上啟動(dòng)。
　　
　　“內容版權產(chǎn)業(yè)與新媒體、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的整合發(fā)展，成為文化產(chǎn)業(yè)中最有活力、增長(cháng)速度最快的領(lǐng)域之一。云計算作為全球信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向，已經(jīng)成為戰略性新興產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。我們有理由相信，版權產(chǎn)業(yè)借助云計算技術(shù)，將會(huì )迎來(lái)良好的發(fā)展時(shí)期。”國家版權局版權管理司司長(cháng)于慈珂對“版權云”作如上評價(jià)。
　　
　　了解到，北京東方雍和國際版權交易中心聯(lián)合中科院自動(dòng)化所、北京超級云計算中心等十家機構發(fā)起“版權云”行動(dòng)，是基于這樣一個(gè)共識：新媒體和數字內容產(chǎn)業(yè)的興起是一個(gè)難得的發(fā)展機遇。信息網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的快速發(fā)展，帶動(dòng)了新媒體產(chǎn)業(yè)和數字內容產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，這必將是一個(gè)巨大的新興市場(chǎng)。推動(dòng)新媒體應用和數字內容開(kāi)發(fā)，已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng )新和產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng )新的重要途徑之一，也是文化產(chǎn)業(yè)打造核心競爭力的關(guān)鍵領(lǐng)域之一。但與此同時(shí)，數字化網(wǎng)絡(luò )化環(huán)境下，版權作品的流通具有生產(chǎn)海量化、傳播碎片化、使用個(gè)性化的特點(diǎn)。新媒體和數字內容領(lǐng)域的版權生態(tài)狀況堪憂(yōu)，已經(jīng)嚴重影響了數字內容產(chǎn)業(yè)的高效健康和可持續發(fā)展。
　　
　　北京東方雍和國際版權交易中心董事長(cháng)殷秩松分析說(shuō)，一方面，由于缺乏高效、有序的數字版權流通環(huán)境和交易渠道，正版流通仍然非常困難，版權糾紛不斷，權利人面對高速成長(cháng)的數字市場(chǎng)普遍缺乏自主營(yíng)銷(xiāo)能力和議價(jià)能力，在數字出版領(lǐng)域表現得尤為突出。另一方面，數字內容運營(yíng)市場(chǎng)雖然高速成長(cháng)，但的確還處于發(fā)展期，上下游機構之間普遍缺乏信心支撐，更多地采取“買(mǎi)斷式交易”；即便是分賬交易，由于“點(diǎn)擊率”沒(méi)有權威數據，也幾乎沒(méi)有人對未來(lái)拿到分賬收益抱有預期，這也嚴重打擊了權利人的信心和積極性。他舉例說(shuō)，現在部分大型視頻網(wǎng)站不顧產(chǎn)業(yè)生態(tài)惡性競爭，造成版權價(jià)格持續快速上漲，最后無(wú)力承擔高昂版權成本，導致網(wǎng)站或合并、或結盟的結果。而近半年來(lái)，影視新媒體版權市場(chǎng)更是形成了報復性下跌和購買(mǎi)者持幣觀(guān)望的局面，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走到了十字路口。
　　
　　健康版權環(huán)境的基石是誠信
　　
　　“新媒體數字版權產(chǎn)品的流通，鑒于其獨特的需求和特點(diǎn)，需要建立與傳統的授權機制和交易模式不同的全新模式。政府部門(mén)也在從政策上引導業(yè)界通過(guò)創(chuàng )新去解決這個(gè)課題。建立數字環(huán)境下高效率、低成本的快速授權機制是關(guān)鍵。”于慈珂表示。他認為，數字版權流通環(huán)境的改善最重要的是建立誠信。沒(méi)有誠信，就不可能有良性、健康的生態(tài)環(huán)境。而建立誠信，就必須建立一套信用管理體系，制定規范、統一標準、自律互律，形成互信、合作、共贏(yíng)的上下游協(xié)作關(guān)系。
　　
　　殷秩松在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，數字環(huán)境下需要建立高效、低成本的快速授權機制，需要建立以“分賬”為特征的新型利益分配機制和以“和解”為特征的新型糾紛解決機制，尤其是建設具有公信力的版權信用認證體系作為基石，才能構建一個(gè)高效、健康的新型數字版權流通環(huán)境。
　　
　　殷秩松舉了這樣一個(gè)例子：不久前，戰爭大劇《鋤奸》的制片方意外收到了一筆金額不小的新媒體版權費分成款。對于制片方來(lái)說(shuō)，這是個(gè)意外驚喜，由于新媒體發(fā)行數字不透明，他們幾乎沒(méi)奢望過(guò)還能收到分賬款。原來(lái)，早在一年前，《鋤奸》片方簽署新媒體版權運營(yíng)協(xié)議時(shí)，就創(chuàng )新采用新媒體版權發(fā)行模式“云分發(fā)”，推動(dòng)版權權利人與版權采購方達成以“保底+分賬”獲取版權收益的模式，國際版權交易中心以第三方公信平臺身份提供包括版權權利流向公示、和版權采購方建立共管賬戶(hù)統一結算在內的系列服務(wù)。這也算是“版權云”服務(wù)的一次前期探索。