《讀者文摘》美最暢銷(xiāo)雜志退出中國 數十年波折
2012-06-07 08:58 來(lái)源：搜狐文化 責編：陳培
- 摘要：
- 5月28日，作家葉傾城在微博發(fā)表消息：“今天接到一個(gè)噩耗：《讀者文摘》全球總部發(fā)出通知，《讀者文摘》即日起退出中國大陸，中文版《普知》辦公室從今天開(kāi)始進(jìn)入員工遣散流程。這是一本好雜志，結果被劣幣驅逐良幣了，真值得扼腕一嘆�！�
【CPP114】訊：5月28日，作家葉傾城在微博發(fā)表消息：“今天接到一個(gè)噩耗：《讀者文摘》全球總部發(fā)出通知，《讀者文摘》即日起退出中國大陸，中文版《普知》辦公室從今天開(kāi)始進(jìn)入員工遣散流程。這是一本好雜志，結果被劣幣驅逐良幣了，真值得扼腕一嘆。”
一時(shí)引來(lái)不少議論，并被轉發(fā)1000多次，發(fā)表評論的人當中不少都是媒體業(yè)內的資深人士。截至時(shí)代周報記者發(fā)稿時(shí)，《讀者文摘》中文版《普知Reader's Digest》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《普知》”）官方雖尚未發(fā)表正式通告，其官方網(wǎng)站已經(jīng)處于“連接失敗”狀態(tài)；但國內媒體僅有英文報刊ChinaDaily以“傳美國《讀者文摘》滯銷(xiāo)欲退出中國大陸”為題作出相關(guān)報道。
那么，曾在美國最暢銷(xiāo)的雜志《讀者文摘》，其中文版退出中國一事究竟是否屬實(shí)？原因為何？時(shí)代周報記者在致電《讀者文摘》美國總部后獲得了第一手官方消息。
中國市場(chǎng)僅是“小業(yè)務(wù)”？
“我們確實(shí)停止了《普知》印刷版。”時(shí)代周報記者致電《讀者文摘》美國總部，分管全球公關(guān)業(yè)務(wù)的副總裁蘇珊·弗海斯·拉斯（Susan Fraysse Russ）給出了正面回應，“我們會(huì )對《普知》作出一些調整，將來(lái)可能會(huì )以電子版《讀者文摘》的形式繼續參與中國市場(chǎng)。”
但在記者進(jìn)一步詢(xún)問(wèn)《普知》�？驎r(shí)，蘇珊表示“不方便透露”。不過(guò)，雖然在中國僅有China Daily對此事作出相關(guān)報道，但此事依然受到了美國總部關(guān)注。蘇珊告訴時(shí)代周報記者，China Daily所說(shuō)“可能因為無(wú)法契合中國讀者的口味以及銷(xiāo)量持續疲軟，而關(guān)閉它的中國分部”非常不準確，純屬揣測。“我不方便說(shuō)具體的原因，但中國市場(chǎng)對于《讀者文摘》來(lái)說(shuō)僅僅只是個(gè)小業(yè)務(wù)，停止出版《普知》對我們不會(huì )有什么大影響。”
不過(guò)，在記者向《普知》中國一位不愿意透露姓名的相關(guān)人士考證“退出”一事時(shí)，卻得到了另一番說(shuō)辭。“因為官方還沒(méi)有下達正式的通告，所以現在大家都不方便出來(lái)說(shuō)話(huà)。不過(guò)雖然不能明確指向具體的原因，但我認為《普知》頻頻更換主編，導致策略上不斷調整、定位不清的確是它�？囊粋�(gè)原因。”該人士對《普知》發(fā)行情況有所了解，他透露說(shuō)，“《普知》在2008年創(chuàng )刊初期，實(shí)際上有非常好的發(fā)行量，但就是換了好幾任主編后，發(fā)行量呈現逐步下降的形勢，當然其實(shí)就算到了�？�，《普知》的發(fā)行量與同類(lèi)比較，并不算非常少。”
一時(shí)引來(lái)不少議論，并被轉發(fā)1000多次，發(fā)表評論的人當中不少都是媒體業(yè)內的資深人士。截至時(shí)代周報記者發(fā)稿時(shí)，《讀者文摘》中文版《普知Reader's Digest》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《普知》”）官方雖尚未發(fā)表正式通告，其官方網(wǎng)站已經(jīng)處于“連接失敗”狀態(tài)；但國內媒體僅有英文報刊ChinaDaily以“傳美國《讀者文摘》滯銷(xiāo)欲退出中國大陸”為題作出相關(guān)報道。
那么，曾在美國最暢銷(xiāo)的雜志《讀者文摘》，其中文版退出中國一事究竟是否屬實(shí)？原因為何？時(shí)代周報記者在致電《讀者文摘》美國總部后獲得了第一手官方消息。
中國市場(chǎng)僅是“小業(yè)務(wù)”？
“我們確實(shí)停止了《普知》印刷版。”時(shí)代周報記者致電《讀者文摘》美國總部，分管全球公關(guān)業(yè)務(wù)的副總裁蘇珊·弗海斯·拉斯（Susan Fraysse Russ）給出了正面回應，“我們會(huì )對《普知》作出一些調整，將來(lái)可能會(huì )以電子版《讀者文摘》的形式繼續參與中國市場(chǎng)。”
但在記者進(jìn)一步詢(xún)問(wèn)《普知》�？驎r(shí)，蘇珊表示“不方便透露”。不過(guò)，雖然在中國僅有China Daily對此事作出相關(guān)報道，但此事依然受到了美國總部關(guān)注。蘇珊告訴時(shí)代周報記者，China Daily所說(shuō)“可能因為無(wú)法契合中國讀者的口味以及銷(xiāo)量持續疲軟，而關(guān)閉它的中國分部”非常不準確，純屬揣測。“我不方便說(shuō)具體的原因，但中國市場(chǎng)對于《讀者文摘》來(lái)說(shuō)僅僅只是個(gè)小業(yè)務(wù)，停止出版《普知》對我們不會(huì )有什么大影響。”
不過(guò)，在記者向《普知》中國一位不愿意透露姓名的相關(guān)人士考證“退出”一事時(shí)，卻得到了另一番說(shuō)辭。“因為官方還沒(méi)有下達正式的通告，所以現在大家都不方便出來(lái)說(shuō)話(huà)。不過(guò)雖然不能明確指向具體的原因，但我認為《普知》頻頻更換主編，導致策略上不斷調整、定位不清的確是它�？囊粋�(gè)原因。”該人士對《普知》發(fā)行情況有所了解，他透露說(shuō)，“《普知》在2008年創(chuàng )刊初期，實(shí)際上有非常好的發(fā)行量，但就是換了好幾任主編后，發(fā)行量呈現逐步下降的形勢，當然其實(shí)就算到了�？�，《普知》的發(fā)行量與同類(lèi)比較，并不算非常少。”
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