2、報道內容及選擇技巧上面臨挑戰
　　
　　報道內容是報紙的血肉。只有好的新聞內容才能支撐起一份好的報紙;只有報道內容吸引受眾，才能談得上報紙的經(jīng)營(yíng)目標(經(jīng)濟目標和社會(huì )目標);只有反映民眾的生活狀態(tài)，才能為受眾所關(guān)注，才能談得上輿論引導和社會(huì )影響力。在“全民記者”時(shí)代，面對大眾“新聞?dòng)?rdquo;的空前膨脹，傳統報業(yè)的報道內容面臨著(zhù)巨大的挑戰，主要有以下幾方面：
　　
　�、贂�(huì )議新聞過(guò)多過(guò)濫。會(huì )議新聞不是不該報道，而應該是擇其精華，有所重點(diǎn)的報道，而不是對領(lǐng)導職位的“高頻”亮相和發(fā)言綱的全面出版。如此只能是引起受眾的反感和報紙發(fā)行量的下降，最終成為“內部刊物”。在時(shí)代的背景下，只有從新聞價(jià)值的角度報道關(guān)系大眾切身利益的要點(diǎn);創(chuàng )新報道方式，從受眾需求的角度解析會(huì )議新聞，在政府和受眾中間找到平衡點(diǎn)，才能吸引受眾的關(guān)注。
　　
　�、谛侣剝热萦�“看”到“用”的功能轉變。傳統報業(yè)提供的信息主要是為了滿(mǎn)足受眾獲知環(huán)境變動(dòng)的信息，重在了解。隨著(zhù)信息社會(huì )的不斷發(fā)展，信息本身就具有商品屬性，更多追求其實(shí)用性。受眾接觸新聞不光是為了了解，更多是為了運用，提升自身對社會(huì )的適應能力，利用信息去創(chuàng )造價(jià)值。因此，報道內容不僅要在“是什么”上做文章，更要在“為什么”和“怎么樣”上下功夫，擴展和豐富報道所承載的信息量，盡可能的滿(mǎn)足不同“需求”受眾的“使用”。
　　
　　三、“全民記者”時(shí)代報業(yè)的應對之策
　　
　　“全民記者”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，報業(yè)沒(méi)有任何退路可言，只有迎難而上，從上文分析的報紙面臨的挑戰出發(fā)，不斷創(chuàng )新，勇于改革，才能探索出一條新路，適應時(shí)代的變革對信息傳播的要求，報業(yè)才有明天。否則只會(huì )留在歷史的長(cháng)河里，成為一段史話(huà)。面臨挑戰，報業(yè)要從以下幾方面入手，凸顯報業(yè)的優(yōu)勢：
　　
　　1、完成單一媒介向綜合信息服務(wù)商的角色轉換
　　
　　按照傳統的思維，報紙就是一種傳播媒介，主要承擔傳播職能，然而現在我們發(fā)現，報紙通過(guò)傳播擁有了受眾，而受眾一旦有了忠誠度，報紙品牌就會(huì )成為鏈接受眾各種經(jīng)濟關(guān)系、人情關(guān)系的紐帶，進(jìn)而產(chǎn)生新的關(guān)系。在“全民記者”時(shí)代，報業(yè)要積極的轉換角色，從受眾的需求出發(fā)，提供各種受眾需要的信息，在與受眾的互動(dòng)中，增強受眾的“黏性”。只要認識到這一點(diǎn)，才能在新的時(shí)代背景下完成報業(yè)的轉型發(fā)展。杭報集團主辦的杭州19樓網(wǎng)站就是一個(gè)最好的例證，其完成了報業(yè)從單一的傳播媒介到多元平臺的轉變，在其論壇上不僅有新聞報道，更多的是各種生活信息，比如租房，二手市場(chǎng)等，甚至能買(mǎi)到車(chē)票、電影票等，受眾在其網(wǎng)站上不僅能獲得新聞信息，更像是生活在一個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò )社區。
　　
　　2、加速向全媒體的轉變進(jìn)程
　　
　　在公民記者的時(shí)代背景下，全媒體運營(yíng)逐漸成為一種報業(yè)發(fā)展的趨勢，主要從以下幾方面努力：①在全媒體的市場(chǎng)格局中完善自身新的定位，構建適合自身的產(chǎn)品體系，在不同的媒介形態(tài)上選擇不同的傳播方式，比如說(shuō)在報紙上以深度報道見(jiàn)長(cháng)，在網(wǎng)絡(luò )媒介上以快速真實(shí)為準。②在全媒體的思維模式下，重新找尋報業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)模式。而不再是僅僅依靠“兩次售賣(mài)”來(lái)支撐其發(fā)展，這條路在全媒體時(shí)代是走不通的。③全媒體不僅要為媒體自身的產(chǎn)品提供傳播途徑，更要為受眾的全程參與提供可能性，因為平等、互動(dòng)是時(shí)代的特征。④全媒體過(guò)程不僅要求傳媒機構內部流程在造，更是對報業(yè)在傳播鏈中位置的重新定義，尋找合適的外部合作伙伴的過(guò)程。在這過(guò)程中，報業(yè)要發(fā)揮其強大的采編能力和社會(huì )資源，猶有大作為。
　　
　　3、強化“以受眾為中心”的辦報理念
　　
　　堅持從受眾的需求出發(fā)，才能從根本上真正保障報業(yè)的影響力。信息傳播是一種互動(dòng)性很強的活動(dòng)，只有報業(yè)真正關(guān)心大眾的生活，傳達的信息與大眾的生活息息相關(guān)，大眾才會(huì )“使用”報紙傳達的信息，以“滿(mǎn)足”自身的需求：①建立通暢的信息流通渠道，為受眾的信息表達提供便利�，F代的受眾有很強的表達欲，不僅關(guān)注報紙的“大事”，更希望自己親身傳播身邊的“小事”。②報紙要在調查研究媒介市場(chǎng)的基礎上，重新進(jìn)行受眾定位，適應受眾的不斷分化，受眾的小眾化、需求的個(gè)性化趨勢;③在明確受眾定位的基礎上創(chuàng )新功能定位，滿(mǎn)足受眾越來(lái)越高的信息要求，進(jìn)而更好的引導輿論，擴大媒介影響力。④堅持“開(kāi)門(mén)辦報紙”，加強和受眾的互動(dòng)，創(chuàng )造條件讓受眾參與報紙的全程制作，注重受眾的信息回饋和提供的新聞線(xiàn)索，以便更好的擴大在受眾中的影響力和權威性，為拓寬受眾市場(chǎng)打下堅實(shí)的基礎。
　　
　　在“全民記者”時(shí)代，報業(yè)不僅要做唱響主旋律的“公雞”，還必須做能養活自己、符合受眾要求的“母雞”，要能“下蛋”，下有市場(chǎng)需求的“蛋”。時(shí)代在變，報紙作為一種傳播媒介最終會(huì )過(guò)時(shí)，但是受眾對信息的渴求卻是越來(lái)越強，但報業(yè)作為社會(huì )“瞭望哨”的本性不會(huì )變;時(shí)代在變，報業(yè)面臨挑戰，但報人不應坐看風(fēng)云突變，而應循時(shí)代之趨，堪發(fā)展之路。套用一句老話(huà)，機遇和挑戰并存，報業(yè)猶可大有作為。