上海市首次發(fā)布廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)狀況“白皮書(shū)”
2012-05-14 10:18 來(lái)源：上海廣告網(wǎng) 責編：江佳
- 摘要：
- 上海市工商局昨天發(fā)布的《2011年度上海廣告市場(chǎng)狀況》白皮書(shū)透露，上海市廣告經(jīng)營(yíng)主體已占到全國總數的五分之一，廣告市場(chǎng)規模約占全國的14%，這是上海市首次以“白皮書(shū)”形式綜合反映上海廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)狀況。
【CPP114】訊：上海市工商局昨天發(fā)布的《2011年度上海廣告市場(chǎng)狀況》白皮書(shū)透露，上海市廣告經(jīng)營(yíng)主體已占到全國總數的五分之一，廣告市場(chǎng)規模約占全國的14%，這是上海市首次以“白皮書(shū)”形式綜合反映上海廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)狀況。
在世博年之后，上海市廣告業(yè)繼續保持兩位數較快增長(cháng)態(tài)勢。2011年上海廣告業(yè)總計實(shí)現營(yíng)業(yè)收入1280億元，同比增長(cháng)15.9%。各類(lèi)廣告經(jīng)營(yíng)單位數量也呈兩位數增長(cháng)，截至2011年底，上海共有廣告經(jīng)營(yíng)單位58560戶(hù)，同比增加10997戶(hù)，增幅達23.1％；其中主營(yíng)廣告企業(yè)22944戶(hù)，同比增長(cháng)14.3%，兼營(yíng)廣告企業(yè)35251戶(hù)，同比增長(cháng)30%。2011年，上海市3070戶(hù)規模以上和重點(diǎn)類(lèi)型廣告經(jīng)營(yíng)單位中，主營(yíng)廣告企業(yè)占據了整個(gè)市場(chǎng)89.6%的營(yíng)業(yè)收入，電視、廣播、報紙、雜志等傳統廣告媒體單位以7.5%的比例位居第二。
上海市各類(lèi)主營(yíng)廣告的企業(yè)中，占總量不到7%的外資廣告企業(yè)，卻如同“鯰魚(yú)”帶活了上海乃至中國的廣告市場(chǎng)。白皮書(shū)顯示，外資廣告企業(yè)實(shí)現的廣告營(yíng)業(yè)收入和利潤與內資廣告企業(yè)基本相當，而各項戶(hù)均和人均數據指標卻遠超內資廣告企業(yè)。統計顯示，外資廣告企業(yè)的戶(hù)均營(yíng)業(yè)收入3.5億元，是內資廣告企業(yè)的13.8倍；戶(hù)均營(yíng)業(yè)利潤2086萬(wàn)元，是內資廣告企業(yè)的8.8倍；戶(hù)均稅收貢獻577萬(wàn)元，是內資廣告企業(yè)的8.6倍。在人員方面，外資廣告企業(yè)管理人員比例較低，而業(yè)務(wù)人員和創(chuàng )意設計人員的比例均高于內資企業(yè)。
以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的新媒體和新技術(shù)廣告，其經(jīng)營(yíng)主體數量和廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)份額正在不斷攀升。統計顯示，2011年全市經(jīng)營(yíng)廣告網(wǎng)站的廣告經(jīng)營(yíng)單位1305戶(hù)，同比增長(cháng)96.5%；互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)業(yè)收入10.1億元，同比增長(cháng)67.9%。白皮書(shū)指出，互聯(lián)網(wǎng)廣告已大幅度超越廣播廣告，并開(kāi)始追趕報紙廣告。
隨著(zhù)市場(chǎng)的充分競爭，廣告行業(yè)已進(jìn)入“微利”時(shí)代。2011年上海廣告業(yè)平均利潤率為11.6%，主營(yíng)廣告企業(yè)的利潤率僅為7.8%。
在世博年之后，上海市廣告業(yè)繼續保持兩位數較快增長(cháng)態(tài)勢。2011年上海廣告業(yè)總計實(shí)現營(yíng)業(yè)收入1280億元，同比增長(cháng)15.9%。各類(lèi)廣告經(jīng)營(yíng)單位數量也呈兩位數增長(cháng)，截至2011年底，上海共有廣告經(jīng)營(yíng)單位58560戶(hù)，同比增加10997戶(hù)，增幅達23.1％；其中主營(yíng)廣告企業(yè)22944戶(hù)，同比增長(cháng)14.3%，兼營(yíng)廣告企業(yè)35251戶(hù)，同比增長(cháng)30%。2011年，上海市3070戶(hù)規模以上和重點(diǎn)類(lèi)型廣告經(jīng)營(yíng)單位中，主營(yíng)廣告企業(yè)占據了整個(gè)市場(chǎng)89.6%的營(yíng)業(yè)收入，電視、廣播、報紙、雜志等傳統廣告媒體單位以7.5%的比例位居第二。
上海市各類(lèi)主營(yíng)廣告的企業(yè)中，占總量不到7%的外資廣告企業(yè)，卻如同“鯰魚(yú)”帶活了上海乃至中國的廣告市場(chǎng)。白皮書(shū)顯示，外資廣告企業(yè)實(shí)現的廣告營(yíng)業(yè)收入和利潤與內資廣告企業(yè)基本相當，而各項戶(hù)均和人均數據指標卻遠超內資廣告企業(yè)。統計顯示，外資廣告企業(yè)的戶(hù)均營(yíng)業(yè)收入3.5億元，是內資廣告企業(yè)的13.8倍；戶(hù)均營(yíng)業(yè)利潤2086萬(wàn)元，是內資廣告企業(yè)的8.8倍；戶(hù)均稅收貢獻577萬(wàn)元，是內資廣告企業(yè)的8.6倍。在人員方面，外資廣告企業(yè)管理人員比例較低，而業(yè)務(wù)人員和創(chuàng )意設計人員的比例均高于內資企業(yè)。
以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的新媒體和新技術(shù)廣告，其經(jīng)營(yíng)主體數量和廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)份額正在不斷攀升。統計顯示，2011年全市經(jīng)營(yíng)廣告網(wǎng)站的廣告經(jīng)營(yíng)單位1305戶(hù)，同比增長(cháng)96.5%；互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)業(yè)收入10.1億元，同比增長(cháng)67.9%。白皮書(shū)指出，互聯(lián)網(wǎng)廣告已大幅度超越廣播廣告，并開(kāi)始追趕報紙廣告。
隨著(zhù)市場(chǎng)的充分競爭，廣告行業(yè)已進(jìn)入“微利”時(shí)代。2011年上海廣告業(yè)平均利潤率為11.6%，主營(yíng)廣告企業(yè)的利潤率僅為7.8%。
意商城news.jpg)
-
相關(guān)新聞： - ·圖書(shū)封底試水廣告 出版社有歡迎有觀(guān)望 2012.04.27
- ·天津日報傳媒入圍克里奧廣告獎?dòng)∷⑵奉?lèi)最佳候選 2012.04.25
- ·日本紙媒體廣告市場(chǎng)回升慢 網(wǎng)絡(luò )廣告增長(cháng) 2012.04.25
- ·百余家出版社簽協(xié)議 圖書(shū)廣告時(shí)代將臨 2012.04.23
【我要印】印刷廠(chǎng)與需方印務(wù)對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶(hù)方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場(chǎng)價(jià)5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
- 【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢(qián)。
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見(jiàn)反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話(huà)：18816622098
天天操天天添天天插 久久久久综合日本亚洲 五月99久久婷婷国产综合亚洲 国产精品视频免费一区二区