百余家出版社簽協(xié)議 圖書(shū)廣告時(shí)代將臨
2012-04-23 11:03 來(lái)源：工人日報 責編：王岑
- 摘要：
- 今后，圖書(shū)將有可能和報刊一樣成為商業(yè)廣告的刊登平臺，中國出版協(xié)會(huì )是其幕后推手。據悉，目前已有120余家出版社與廣告公司簽訂協(xié)議，開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)。有識人士稱(chēng)：圖書(shū)廣告時(shí)代將要來(lái)臨。
【CPP114】訊：今后，圖書(shū)將有可能和報刊一樣成為商業(yè)廣告的刊登平臺，中國出版協(xié)會(huì )是其幕后推手。據悉，目前已有120余家出版社與廣告公司簽訂協(xié)議，開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)。有識人士稱(chēng)：圖書(shū)廣告時(shí)代將要來(lái)臨。
據了解，江蘇文藝出版社日前出版的《我的兒子馬友友》一書(shū)，一推出便引發(fā)關(guān)注。不過(guò)，受關(guān)注的并不是該書(shū)的內容，而是該書(shū)封底出現的一段宣傳語(yǔ)及某企業(yè)的標識。盡管該廣告是以公益廣告的面孔出現，但它拉開(kāi)了一系列圖書(shū)廣告的序幕，是中國出版協(xié)會(huì )推動(dòng)圖書(shū)開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)的首個(gè)圖書(shū)廣告。
中國出版協(xié)會(huì )駐會(huì )副理事長(cháng)李保中在接受記者采訪(fǎng)時(shí)透露，該協(xié)會(huì )為服務(wù)會(huì )員單位，由協(xié)會(huì )相關(guān)領(lǐng)導專(zhuān)門(mén)負責主推圖書(shū)廣告工作，先期以公益廣告為主，該工作沒(méi)有法規障礙，并取得了領(lǐng)導部門(mén)的支持。
據了解，中國出版協(xié)會(huì )通過(guò)與京華傲博廣告公司合作，先在一般圖書(shū)封底經(jīng)營(yíng)公益廣告。出版社每出一冊書(shū)的封底公益廣告，即獲利0.06元，京華傲博會(huì )與各出版單位簽訂協(xié)議，資金由京華傲博負責支付。
京華傲博廣告公司副總經(jīng)理李冀認為，圖書(shū)市場(chǎng)已處于“微利時(shí)代”，圖書(shū)開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)，有助于提升出版行業(yè)的經(jīng)濟效益。他告訴記者“目前已有120多家出版社與公司簽訂了廣告協(xié)議。”他對圖書(shū)廣告的前景表示樂(lè )觀(guān)，認為目前刊登的公益內容的廣告只是商業(yè)廣告鋪開(kāi)的試水。和李冀一樣，李寶中也認為圖書(shū)商業(yè)廣告今后肯定會(huì )來(lái)臨。
據了解，國內傳統出版市場(chǎng)只有400億元至500億元的規模，廣告業(yè)卻有5000億元的規模。中國出版協(xié)會(huì )認為圖書(shū)廣告具有印量大、印次多、受眾面廣，而且傳之久遠的優(yōu)勢。
記者在采訪(fǎng)江蘇文藝出版社營(yíng)銷(xiāo)總監陳玨時(shí)，她否認了《我的兒子馬友友》一書(shū)刊登廣告是出于經(jīng)濟效益考慮。她告訴記者，每?jì)詧D書(shū)0.06元的獲利，除去印刷、物流成本，并不劃算。在該書(shū)上刊登廣告，是因為該廣告宣揚的母愛(ài)精神與該書(shū)的主旨契合。而對于今后在圖書(shū)上刊登商業(yè)廣告，她表示“不便評論”。
李冀承認，圖書(shū)廣告在設計、印刷上都有其獨特要求，需要和圖書(shū)主旨契合，“不能破壞了圖書(shū)的品味”。出版界業(yè)內人士薛小姐在和記者聊起該話(huà)題時(shí)，也表示圖書(shū)刊登廣告需要考慮讀者的接受心理：“商業(yè)性較強的書(shū)籍，刊登一些相關(guān)廣告可以理解，比如旅游書(shū)籍刊登一些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廣告，但對于不適合刊登廣告的書(shū)籍，則需要謹慎處理。”
據了解，江蘇文藝出版社日前出版的《我的兒子馬友友》一書(shū)，一推出便引發(fā)關(guān)注。不過(guò)，受關(guān)注的并不是該書(shū)的內容，而是該書(shū)封底出現的一段宣傳語(yǔ)及某企業(yè)的標識。盡管該廣告是以公益廣告的面孔出現，但它拉開(kāi)了一系列圖書(shū)廣告的序幕，是中國出版協(xié)會(huì )推動(dòng)圖書(shū)開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)的首個(gè)圖書(shū)廣告。
中國出版協(xié)會(huì )駐會(huì )副理事長(cháng)李保中在接受記者采訪(fǎng)時(shí)透露，該協(xié)會(huì )為服務(wù)會(huì )員單位，由協(xié)會(huì )相關(guān)領(lǐng)導專(zhuān)門(mén)負責主推圖書(shū)廣告工作，先期以公益廣告為主，該工作沒(méi)有法規障礙，并取得了領(lǐng)導部門(mén)的支持。
據了解，中國出版協(xié)會(huì )通過(guò)與京華傲博廣告公司合作，先在一般圖書(shū)封底經(jīng)營(yíng)公益廣告。出版社每出一冊書(shū)的封底公益廣告，即獲利0.06元，京華傲博會(huì )與各出版單位簽訂協(xié)議，資金由京華傲博負責支付。
京華傲博廣告公司副總經(jīng)理李冀認為，圖書(shū)市場(chǎng)已處于“微利時(shí)代”，圖書(shū)開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)，有助于提升出版行業(yè)的經(jīng)濟效益。他告訴記者“目前已有120多家出版社與公司簽訂了廣告協(xié)議。”他對圖書(shū)廣告的前景表示樂(lè )觀(guān)，認為目前刊登的公益內容的廣告只是商業(yè)廣告鋪開(kāi)的試水。和李冀一樣，李寶中也認為圖書(shū)商業(yè)廣告今后肯定會(huì )來(lái)臨。
據了解，國內傳統出版市場(chǎng)只有400億元至500億元的規模，廣告業(yè)卻有5000億元的規模。中國出版協(xié)會(huì )認為圖書(shū)廣告具有印量大、印次多、受眾面廣，而且傳之久遠的優(yōu)勢。
記者在采訪(fǎng)江蘇文藝出版社營(yíng)銷(xiāo)總監陳玨時(shí)，她否認了《我的兒子馬友友》一書(shū)刊登廣告是出于經(jīng)濟效益考慮。她告訴記者，每?jì)詧D書(shū)0.06元的獲利，除去印刷、物流成本，并不劃算。在該書(shū)上刊登廣告，是因為該廣告宣揚的母愛(ài)精神與該書(shū)的主旨契合。而對于今后在圖書(shū)上刊登商業(yè)廣告，她表示“不便評論”。
李冀承認，圖書(shū)廣告在設計、印刷上都有其獨特要求，需要和圖書(shū)主旨契合，“不能破壞了圖書(shū)的品味”。出版界業(yè)內人士薛小姐在和記者聊起該話(huà)題時(shí)，也表示圖書(shū)刊登廣告需要考慮讀者的接受心理：“商業(yè)性較強的書(shū)籍，刊登一些相關(guān)廣告可以理解，比如旅游書(shū)籍刊登一些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廣告，但對于不適合刊登廣告的書(shū)籍，則需要謹慎處理。”
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