日本紙媒體廣告市場(chǎng)回升慢 網(wǎng)絡(luò )廣告增長(cháng)
2012-04-25 08:49 來(lái)源：中國新聞出版報 責編：江佳
- 摘要：
- 據日本印刷技術(shù)協(xié)會(huì )網(wǎng)報道，日本廣告業(yè)巨頭之一的日本電通公司近日發(fā)布的2011年日本廣告市場(chǎng)報告顯示，去年日本國內廣告市場(chǎng)總規模為5.7096萬(wàn)億日元，比2010年減少2.3%，降幅收窄，回升緩慢。該報告對易受廣告市場(chǎng)走向影響的印刷業(yè)來(lái)說(shuō)，具有非常重要的參考價(jià)值，直接影響到對次年度印刷需求以及媒體動(dòng)向的考量。
【CPP114】訊：據日本印刷技術(shù)協(xié)會(huì )網(wǎng)報道，日本廣告業(yè)巨頭之一的日本電通公司近日發(fā)布的2011年日本廣告市場(chǎng)報告顯示，去年日本國內廣告市場(chǎng)總規模為5.7096萬(wàn)億日元，比2010年減少2.3%，降幅收窄，回升緩慢。該報告對易受廣告市場(chǎng)走向影響的印刷業(yè)來(lái)說(shuō)，具有非常重要的參考價(jià)值，直接影響到對次年度印刷需求以及媒體動(dòng)向的考量。
報告顯示，2011年日本國內廣告市場(chǎng)總規模已是自2008年以來(lái)連續第四年減少。去年年內的日本大地震、核電站泄漏、歐債危機、泰國洪災等對日本經(jīng)濟造成了嚴重的負面影響，但從去年下半年開(kāi)始，廣告業(yè)趨向活躍，市場(chǎng)回升跡象顯現。
報紙、雜志、廣播、電視四大媒體的廣告費同比減少2.6%，連續7年低于上年水平。按媒體類(lèi)別統計，電視同比減少0.5%，報紙同比減少6.3%，雜志同比減少7.0%，廣播同比減少4.0%。然而，隨著(zhù)地面數字化3D電視的普及，與衛星媒體相關(guān)的廣告費同比則增長(cháng)了13.6%，增幅顯著(zhù)。
由于社會(huì )化媒體等新方式的使用，互聯(lián)網(wǎng)廣告費同比增長(cháng)4.1%，呈持續增長(cháng)趨勢。此外，隨著(zhù)智能手機用戶(hù)數量的激增，相應的廣告費也在急劇上升，而且今后也有望繼續增長(cháng)。數據顯示，廣告市場(chǎng)與數字化和互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系日趨緊密。
去年包括與印刷業(yè)有密切關(guān)聯(lián)的插頁(yè)廣告、快訊商品廣告(DM)等在內的媒體促銷(xiāo)廣告費為2.1127萬(wàn)億日元，同比減少4.6%，連續4年低于上年水平。值得關(guān)注的是，商品介紹和購物指南等郵寄廣告卻有增長(cháng)的趨勢，而且這一趨勢今后將會(huì )進(jìn)一步增強。
報告顯示，2011年日本國內廣告市場(chǎng)總規模已是自2008年以來(lái)連續第四年減少。去年年內的日本大地震、核電站泄漏、歐債危機、泰國洪災等對日本經(jīng)濟造成了嚴重的負面影響，但從去年下半年開(kāi)始，廣告業(yè)趨向活躍，市場(chǎng)回升跡象顯現。
報紙、雜志、廣播、電視四大媒體的廣告費同比減少2.6%，連續7年低于上年水平。按媒體類(lèi)別統計，電視同比減少0.5%，報紙同比減少6.3%，雜志同比減少7.0%，廣播同比減少4.0%。然而，隨著(zhù)地面數字化3D電視的普及，與衛星媒體相關(guān)的廣告費同比則增長(cháng)了13.6%，增幅顯著(zhù)。
由于社會(huì )化媒體等新方式的使用，互聯(lián)網(wǎng)廣告費同比增長(cháng)4.1%，呈持續增長(cháng)趨勢。此外，隨著(zhù)智能手機用戶(hù)數量的激增，相應的廣告費也在急劇上升，而且今后也有望繼續增長(cháng)。數據顯示，廣告市場(chǎng)與數字化和互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系日趨緊密。
去年包括與印刷業(yè)有密切關(guān)聯(lián)的插頁(yè)廣告、快訊商品廣告(DM)等在內的媒體促銷(xiāo)廣告費為2.1127萬(wàn)億日元，同比減少4.6%，連續4年低于上年水平。值得關(guān)注的是，商品介紹和購物指南等郵寄廣告卻有增長(cháng)的趨勢，而且這一趨勢今后將會(huì )進(jìn)一步增強。
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