名報數字版付費墻促銷(xiāo)的廣告贊助模式
2012-04-10 08:50 來(lái)源：百道網(wǎng)編譯 責編：王岑
- 摘要：
- 3月29日，《華爾街日報》啟動(dòng)了一個(gè)由捷豹贊助的“數字開(kāi)放室”（Digital Open House）活動(dòng)，活動(dòng)期間讀者可以通過(guò)網(wǎng)站和移動(dòng)設備免費訪(fǎng)問(wèn)該報全部高質(zhì)量?jì)热荨?
【CPP114】訊：3月29日，《華爾街日報》啟動(dòng)了一個(gè)由捷豹贊助的“數字開(kāi)放室”（Digital Open House）活動(dòng)，活動(dòng)期間讀者可以通過(guò)網(wǎng)站和移動(dòng)設備免費訪(fǎng)問(wèn)該報全部高質(zhì)量?jì)热�。這個(gè)持續24小時(shí)的活動(dòng)在顯著(zhù)位置播放了捷豹公司的廣告，同時(shí)還有該報去年的重點(diǎn)贊助商Sprint、花旗銀行（Citi）和本田Acura汽車(chē)的廣告片。
《華爾街日報》的主要競爭對手——《紐約時(shí)報》尚未實(shí)施這種覆蓋全報紙的推廣策略。它只在欄目和平臺的范圍內劃分出一小部分內容提供免費訪(fǎng)問(wèn)。
去年九月，由國際著(zhù)名時(shí)裝品牌拉夫•勞倫（Ralph Lauren）買(mǎi)單，讀者可以免費在iPad上獲得《紐約時(shí)報》上所有涉及時(shí)尚和生活方式的內容�！都~約時(shí)報》的新聞發(fā)言人艾琳•墨菲（Eileen Murphy）表示，該報很快將繼續與信用卡公司和高檔品牌汽車(chē)公司合作，推出一系列類(lèi)似的基于縱向整合的推廣方案。
去年，《紐約時(shí)報》在知名汽車(chē)品牌“林肯”的贊助下，獎勵一百萬(wàn)名忠實(shí)的讀者全年免費訂閱該報。
報紙付費墻（paywall）的設置已經(jīng)越來(lái)越司空見(jiàn)慣，與之相伴的一個(gè)爭議或許也將很快浮出水面——是否應該由廣告商付費，讓整個(gè)網(wǎng)站內容（或者僅選取部分內容）在一段時(shí)間內向讀者免費開(kāi)放。
對于廣告商來(lái)說(shuō)，《紐約時(shí)報》的方案允諾向其提供更為細化的受眾群。但相比于《華爾街日報》為捷豹公司提供的橫貫整個(gè)網(wǎng)站的合作方案，它或許顯得缺少炒作點(diǎn)。
而對于報紙來(lái)說(shuō)，“撤掉付費墻”的噱頭或許將會(huì )帶來(lái)更多的網(wǎng)頁(yè)訪(fǎng)問(wèn)量以及吸引到新的訂閱者的可能。
照這個(gè)事態(tài)發(fā)展，新聞網(wǎng)站將很有可能在不侵犯付費訂閱者權益的前提下，考慮能在多大程度上安排這種類(lèi)型的推廣活動(dòng)（或許我們在某一天會(huì )看到“周二付費墻開(kāi)放”或者“周五開(kāi)放室”之類(lèi)的宣傳語(yǔ)）。
《華爾街日報》的主要競爭對手——《紐約時(shí)報》尚未實(shí)施這種覆蓋全報紙的推廣策略。它只在欄目和平臺的范圍內劃分出一小部分內容提供免費訪(fǎng)問(wèn)。
去年九月，由國際著(zhù)名時(shí)裝品牌拉夫•勞倫（Ralph Lauren）買(mǎi)單，讀者可以免費在iPad上獲得《紐約時(shí)報》上所有涉及時(shí)尚和生活方式的內容�！都~約時(shí)報》的新聞發(fā)言人艾琳•墨菲（Eileen Murphy）表示，該報很快將繼續與信用卡公司和高檔品牌汽車(chē)公司合作，推出一系列類(lèi)似的基于縱向整合的推廣方案。
去年，《紐約時(shí)報》在知名汽車(chē)品牌“林肯”的贊助下，獎勵一百萬(wàn)名忠實(shí)的讀者全年免費訂閱該報。
報紙付費墻（paywall）的設置已經(jīng)越來(lái)越司空見(jiàn)慣，與之相伴的一個(gè)爭議或許也將很快浮出水面——是否應該由廣告商付費，讓整個(gè)網(wǎng)站內容（或者僅選取部分內容）在一段時(shí)間內向讀者免費開(kāi)放。
對于廣告商來(lái)說(shuō)，《紐約時(shí)報》的方案允諾向其提供更為細化的受眾群。但相比于《華爾街日報》為捷豹公司提供的橫貫整個(gè)網(wǎng)站的合作方案，它或許顯得缺少炒作點(diǎn)。
而對于報紙來(lái)說(shuō)，“撤掉付費墻”的噱頭或許將會(huì )帶來(lái)更多的網(wǎng)頁(yè)訪(fǎng)問(wèn)量以及吸引到新的訂閱者的可能。
照這個(gè)事態(tài)發(fā)展，新聞網(wǎng)站將很有可能在不侵犯付費訂閱者權益的前提下，考慮能在多大程度上安排這種類(lèi)型的推廣活動(dòng)（或許我們在某一天會(huì )看到“周二付費墻開(kāi)放”或者“周五開(kāi)放室”之類(lèi)的宣傳語(yǔ)）。
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