谷歌將公布一季度財報 廣告價(jià)格成焦點(diǎn)
2012-04-09 10:35 來(lái)源：必勝編譯 責編：王岑
- 摘要：
- 據外媒報道，Google將于北京時(shí)間周五凌晨（2012年4月13日）公布新一季度財報，許多人會(huì )擔憂(yōu)上季度財報留下的一個(gè)問(wèn)題：廣告商付費價(jià)格多少。Google之前公布四財季財報，業(yè)績(jì)大大遜于華爾街預期，利潤也低于預期。
【CPP114】訊：據外媒報道，Google將于北京時(shí)間周五凌晨（2012年4月13日）公布新一季度財報，許多人會(huì )擔憂(yōu)上季度財報留下的一個(gè)問(wèn)題：廣告商付費價(jià)格多少。Google之前公布四財季財報，業(yè)績(jì)大大遜于華爾街預期，利潤也低于預期。在隨后的電話(huà)會(huì )議中，Google高管面臨許多人的質(zhì)疑，因為廣告主付費價(jià)格下降了8%，也就是用戶(hù)每一次點(diǎn)擊廣告的價(jià)格下降。
分析師想知道Google移動(dòng)設備增長(cháng)是不是造成價(jià)格下跌（移動(dòng)設備的每次點(diǎn)擊成本要比PC低一些）的原因之一。當時(shí)，Google CFO用半玩笑的口吻說(shuō)，不會(huì )回答任何與每次點(diǎn)擊成本有關(guān)的問(wèn)題。
不過(guò)問(wèn)題并沒(méi)有離開(kāi)。上個(gè)月，Marin Software公布一份報告，它顯示一些值得擔心的問(wèn)題。報告稱(chēng)今年Google移動(dòng)設備付費廣告點(diǎn)擊比例會(huì )大大上升，達到25%，但這些點(diǎn)擊的價(jià)格會(huì )比桌面PC低。
對Google來(lái)說(shuō)需求增長(cháng)是一件好事，但也意味著(zhù)隨著(zhù)量的上升，價(jià)格會(huì )下降。
Barclays分析師迪克萊門(mén)特（Anthony DiClemente）說(shuō)：“隨著(zhù)人們從PC移向移動(dòng)設備，自然會(huì )有更多的點(diǎn)擊。對于Google基本業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，價(jià)格與量會(huì )有更明顯的分化。”
盡管Google努力進(jìn)入社交網(wǎng)和移動(dòng)軟件業(yè)務(wù)，但搜索依然是核心業(yè)務(wù)。隨著(zhù)Google與同行一起進(jìn)入移動(dòng)設備領(lǐng)域，但它需要為股東創(chuàng )造經(jīng)濟效益。
1月，Google高管曾表示點(diǎn)擊付費價(jià)格下滑有幾個(gè)原因，就算廣告主付的價(jià)格下滑，點(diǎn)擊量增長(cháng)仍是好事一件。
Google CFO曾表示，點(diǎn)擊量實(shí)際在增多，環(huán)境仍是相當健康的。
據悉，在周五的財報中，Google預期會(huì )談及核心搜索業(yè)務(wù)的其它業(yè)務(wù)進(jìn)展，比如Google+。Google CEO佩奇上周曾在公開(kāi)信中表示，該社交網(wǎng)的用戶(hù)超過(guò)1億。1月時(shí)只有9000萬(wàn)。去年10月為4000萬(wàn)。
從整體上看，路透匯總分析師的數據顯示，Google預期一財季凈營(yíng)收81億美元，調整后每股收益9.64美元。上年同期凈營(yíng)收65億美元，每股收益8.08美元。
分析師想知道Google移動(dòng)設備增長(cháng)是不是造成價(jià)格下跌（移動(dòng)設備的每次點(diǎn)擊成本要比PC低一些）的原因之一。當時(shí)，Google CFO用半玩笑的口吻說(shuō)，不會(huì )回答任何與每次點(diǎn)擊成本有關(guān)的問(wèn)題。
不過(guò)問(wèn)題并沒(méi)有離開(kāi)。上個(gè)月，Marin Software公布一份報告，它顯示一些值得擔心的問(wèn)題。報告稱(chēng)今年Google移動(dòng)設備付費廣告點(diǎn)擊比例會(huì )大大上升，達到25%，但這些點(diǎn)擊的價(jià)格會(huì )比桌面PC低。
對Google來(lái)說(shuō)需求增長(cháng)是一件好事，但也意味著(zhù)隨著(zhù)量的上升，價(jià)格會(huì )下降。
Barclays分析師迪克萊門(mén)特（Anthony DiClemente）說(shuō)：“隨著(zhù)人們從PC移向移動(dòng)設備，自然會(huì )有更多的點(diǎn)擊。對于Google基本業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，價(jià)格與量會(huì )有更明顯的分化。”
盡管Google努力進(jìn)入社交網(wǎng)和移動(dòng)軟件業(yè)務(wù)，但搜索依然是核心業(yè)務(wù)。隨著(zhù)Google與同行一起進(jìn)入移動(dòng)設備領(lǐng)域，但它需要為股東創(chuàng )造經(jīng)濟效益。
1月，Google高管曾表示點(diǎn)擊付費價(jià)格下滑有幾個(gè)原因，就算廣告主付的價(jià)格下滑，點(diǎn)擊量增長(cháng)仍是好事一件。
Google CFO曾表示，點(diǎn)擊量實(shí)際在增多，環(huán)境仍是相當健康的。
據悉，在周五的財報中，Google預期會(huì )談及核心搜索業(yè)務(wù)的其它業(yè)務(wù)進(jìn)展，比如Google+。Google CEO佩奇上周曾在公開(kāi)信中表示，該社交網(wǎng)的用戶(hù)超過(guò)1億。1月時(shí)只有9000萬(wàn)。去年10月為4000萬(wàn)。
從整體上看，路透匯總分析師的數據顯示，Google預期一財季凈營(yíng)收81億美元，調整后每股收益9.64美元。上年同期凈營(yíng)收65億美元，每股收益8.08美元。
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