加多寶推新包裝弱化“王老吉”？
2012-03-09 09:32 來(lái)源：廣州日報 責編：陳培
【CPP114】訊：王老吉商標仲裁再度延期三個(gè)月
王老吉商標糾紛裁決一拖再拖。昨天有業(yè)內人士向本報記者報料，紅罐王老吉加多寶公司目前正在趁著(zhù)延期的空當緊鑼密鼓地推廣加多寶涼茶，有意“雪藏”王老吉品牌。有分析人士指出，對一個(gè)企業(yè)來(lái)講，企業(yè)品牌永遠要大于商品品牌，今后加多寶應該只會(huì )把“王老吉”作為公司旗下的一個(gè)子品牌。
記者藍芷去年12月29日開(kāi)庭審理未果的中國第一商標案王老吉商標糾紛最近又傳來(lái)延期的消息，記者從可靠渠道獲悉，本案原定于2月4日裁決，但卻被押后三個(gè)月。不過(guò)也有業(yè)內人士向本報透露，雙方走向和解可能性很大，據傳仲裁委近期將安排雙方和談。
裁決延期：
可能到5月出結果
12月29日，分別代表紅綠王老吉陣營(yíng)的香港鴻道集團（加多寶的母公司）與廣藥集團在中國國際經(jīng)濟貿易仲裁委員會(huì )進(jìn)行了首次交鋒，雙方激戰5個(gè)小時(shí)，未有任何裁定結果。昨天，記者從可靠渠道獲悉，本來(lái)原定于2月4日裁決的官司，最近又被延期了，可能要到5月份才會(huì )有結果出來(lái)。
昨天記者就此消息向廣藥集團高層求證，對方未置可否，但表示不對該事發(fā)表任何看法。記者向加多寶首席傳訊代表田威求證，對方表示對此事暫不做任何回應。
廣藥：
延期三個(gè)月廣藥損失大
“加多寶當然希望延期時(shí)間越長(cháng)越好，這樣其就可以繼續光明正大地使用王老吉商標，但廣藥可就虧大了。”該人士表示，商標對產(chǎn)品價(jià)格的拉動(dòng)能占到20%。按國際慣例，商標使用費一般按照銷(xiāo)售額的5%以上來(lái)征收，紅罐王老吉2010年的銷(xiāo)售就已達到180億，按這個(gè)標準去算，加多寶至少給廣藥每年9億的商標使用費。如果仲裁結果延期三個(gè)月，相當于廣藥損失了2.25個(gè)億。
據相關(guān)報道，從2000年到2010年，加多寶給廣藥的商標費從450萬(wàn)元增加到今年的506萬(wàn)元，即便到2020年也只有537萬(wàn)元。而紅罐王老吉已從2億的銷(xiāo)售增加到了180億元。“這么廉價(jià)的商標使用費，真是史上罕見(jiàn)。如果按2010年5月到期來(lái)計算，廣藥這兩年的損失就有十多億。這些真金白銀對正在謀求整體上市的廣藥集團來(lái)講，實(shí)在是太需要了。”
加多寶：
抓緊時(shí)間換包裝
正當王老吉商標糾紛的裁決被延期之際，加多寶卻在緊鑼密鼓地推出新包裝的紅罐涼茶。目前在全國多個(gè)城市均出現了瓶身印有大大的“加多寶”字樣的紅罐王老吉，記者近日在百佳等超市也看到了新包裝的紅罐王老吉。舊包裝罐身靠近罐蓋的地方，原本印有一圈不斷重復“涼茶始祖王老吉”的黃色字體，而新品則將字的內容改成了“加多寶出品正宗涼茶”。細數一下，新包裝紅罐王老吉涼茶在其罐身印有“加多寶”的地方已多達11處，而此前舊包裝罐身僅有3處。
“加多寶這種做法其實(shí)就是在弱化原來(lái)的王老吉商標，讓消費者把紅罐王老吉等同于加多寶涼茶。”昨天廣藥集團相關(guān)人士態(tài)度強烈。對方表示，加多寶口口聲聲說(shuō)自己是為了保護民族品牌，但其實(shí)是借著(zhù)“王老吉”打自己的“小算盤(pán)”，而且一旦加多寶自己的品牌在“王老吉”的拉動(dòng)下壯大起來(lái)，王老吉這一百年老字號勢必遭到雪藏。這樣的做法已經(jīng)有太多的先例。
不過(guò)也有人士給出了不同看法。中證期貨研究總監陳樹(shù)偉向本報記者表示，也不能說(shuō)加多寶雪藏王老吉。因為即便加多寶贏(yíng)了，也只有8年的商標使用時(shí)間了。對一個(gè)企業(yè)來(lái)講，企業(yè)品牌永遠要大于商品品牌，“王老吉”雖然讓加多寶迅速壯大，但今后加多寶應該只會(huì )把“王老吉”作為公司旗下的一個(gè)子品牌。這應該是就是“王老吉”商標在加多寶的最后歸宿。
王老吉商標糾紛裁決一拖再拖。昨天有業(yè)內人士向本報記者報料，紅罐王老吉加多寶公司目前正在趁著(zhù)延期的空當緊鑼密鼓地推廣加多寶涼茶，有意“雪藏”王老吉品牌。有分析人士指出，對一個(gè)企業(yè)來(lái)講，企業(yè)品牌永遠要大于商品品牌，今后加多寶應該只會(huì )把“王老吉”作為公司旗下的一個(gè)子品牌。
記者藍芷去年12月29日開(kāi)庭審理未果的中國第一商標案王老吉商標糾紛最近又傳來(lái)延期的消息，記者從可靠渠道獲悉，本案原定于2月4日裁決，但卻被押后三個(gè)月。不過(guò)也有業(yè)內人士向本報透露，雙方走向和解可能性很大，據傳仲裁委近期將安排雙方和談。
裁決延期：
可能到5月出結果
12月29日，分別代表紅綠王老吉陣營(yíng)的香港鴻道集團（加多寶的母公司）與廣藥集團在中國國際經(jīng)濟貿易仲裁委員會(huì )進(jìn)行了首次交鋒，雙方激戰5個(gè)小時(shí)，未有任何裁定結果。昨天，記者從可靠渠道獲悉，本來(lái)原定于2月4日裁決的官司，最近又被延期了，可能要到5月份才會(huì )有結果出來(lái)。
昨天記者就此消息向廣藥集團高層求證，對方未置可否，但表示不對該事發(fā)表任何看法。記者向加多寶首席傳訊代表田威求證，對方表示對此事暫不做任何回應。
廣藥：
延期三個(gè)月廣藥損失大
“加多寶當然希望延期時(shí)間越長(cháng)越好，這樣其就可以繼續光明正大地使用王老吉商標，但廣藥可就虧大了。”該人士表示，商標對產(chǎn)品價(jià)格的拉動(dòng)能占到20%。按國際慣例，商標使用費一般按照銷(xiāo)售額的5%以上來(lái)征收，紅罐王老吉2010年的銷(xiāo)售就已達到180億，按這個(gè)標準去算，加多寶至少給廣藥每年9億的商標使用費。如果仲裁結果延期三個(gè)月，相當于廣藥損失了2.25個(gè)億。
據相關(guān)報道，從2000年到2010年，加多寶給廣藥的商標費從450萬(wàn)元增加到今年的506萬(wàn)元，即便到2020年也只有537萬(wàn)元。而紅罐王老吉已從2億的銷(xiāo)售增加到了180億元。“這么廉價(jià)的商標使用費，真是史上罕見(jiàn)。如果按2010年5月到期來(lái)計算，廣藥這兩年的損失就有十多億。這些真金白銀對正在謀求整體上市的廣藥集團來(lái)講，實(shí)在是太需要了。”
加多寶：
抓緊時(shí)間換包裝
正當王老吉商標糾紛的裁決被延期之際，加多寶卻在緊鑼密鼓地推出新包裝的紅罐涼茶。目前在全國多個(gè)城市均出現了瓶身印有大大的“加多寶”字樣的紅罐王老吉，記者近日在百佳等超市也看到了新包裝的紅罐王老吉。舊包裝罐身靠近罐蓋的地方，原本印有一圈不斷重復“涼茶始祖王老吉”的黃色字體，而新品則將字的內容改成了“加多寶出品正宗涼茶”。細數一下，新包裝紅罐王老吉涼茶在其罐身印有“加多寶”的地方已多達11處，而此前舊包裝罐身僅有3處。
“加多寶這種做法其實(shí)就是在弱化原來(lái)的王老吉商標，讓消費者把紅罐王老吉等同于加多寶涼茶。”昨天廣藥集團相關(guān)人士態(tài)度強烈。對方表示，加多寶口口聲聲說(shuō)自己是為了保護民族品牌，但其實(shí)是借著(zhù)“王老吉”打自己的“小算盤(pán)”，而且一旦加多寶自己的品牌在“王老吉”的拉動(dòng)下壯大起來(lái)，王老吉這一百年老字號勢必遭到雪藏。這樣的做法已經(jīng)有太多的先例。
不過(guò)也有人士給出了不同看法。中證期貨研究總監陳樹(shù)偉向本報記者表示，也不能說(shuō)加多寶雪藏王老吉。因為即便加多寶贏(yíng)了，也只有8年的商標使用時(shí)間了。對一個(gè)企業(yè)來(lái)講，企業(yè)品牌永遠要大于商品品牌，“王老吉”雖然讓加多寶迅速壯大，但今后加多寶應該只會(huì )把“王老吉”作為公司旗下的一個(gè)子品牌。這應該是就是“王老吉”商標在加多寶的最后歸宿。
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