Facebook廣告價(jià)格大幅上漲 客戶(hù)或選擇Twitter
2012-01-17 09:50 來(lái)源：新浪科技 責編：王岑
- 摘要：
- 北京時(shí)間1月17日早間消息，廣告公司RBG Digital發(fā)布的2011年第四季度數據顯示，Facebook第四季度的每千次廣告展示成本比2011年初高23%。
【CPP114】訊：北京時(shí)間1月17日早間消息，廣告公司RBG Digital發(fā)布的2011年第四季度數據顯示，Facebook第四季度的每千次廣告展示成本比2011年初高23%。
不過(guò)，Facebook仍提供一些收費較低的廣告工具。Facebook正在鼓勵廣告主開(kāi)發(fā)Facebook應用和專(zhuān)頁(yè)。相對于鏈接至外部網(wǎng)站的廣告，鏈接至Facebook應用和專(zhuān)頁(yè)的廣告每點(diǎn)擊成本低29%。RBG Digital的數據表明，Facebook可能正在加強盈利能力，為今年的IPO(首次公開(kāi)招股)做準備。
廣告價(jià)格上漲
TBG Digital在這份報告中跟蹤了3260億次Facebook廣告展示，來(lái)自205個(gè)國家的266家客戶(hù)。TBG Digital CEO西蒙·曼塞爾(Simon Mansell)表示，每千次展示成本的上升表明，Facebook完成了出色的工作，推動(dòng)廣告收入的增長(cháng)。
在Facebook的所有廣告類(lèi)型中，“贊助新聞”尤其成功，廣告點(diǎn)通率提升了46%。這有助于Facebook獲得更多廣告收入，因為這類(lèi)廣告的每點(diǎn)擊成本較低，但不需要占用任何廣告位。
2011年第四季度對Facebook來(lái)說(shuō)是一個(gè)強勁的季度。來(lái)自主要市場(chǎng)，包括美國、英國、加拿大、法國和德國的每千次展示成本環(huán)比增長(cháng)8%，而美國市場(chǎng)的每點(diǎn)擊成本上升了10%。這表明，盡管Facebook在這些國家的用戶(hù)數增長(cháng)出現停滯，但廣告主需求大幅上升。
在英國和法國，Facebook的每點(diǎn)擊成本出現下降，這可能是由于Facebook剛剛在這兩個(gè)國家推出“贊助新聞”廣告。而其他國家此前已經(jīng)推出了這類(lèi)廣告。
假日效應明顯
全球范圍內，2011年第四季度，Facebook的廣告點(diǎn)通率環(huán)比提升了7%，而2011年全年則同比提升了18%。這表明，越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始掌握社交廣告這一工具，能夠瞄準客戶(hù)并提供創(chuàng )新的廣告形式。
2012年，Facebook的一項主要工作是指導小企業(yè)和本地商戶(hù)如何使用該網(wǎng)站的廣告工具。Facebook近期剛剛與美國商會(huì )和美國獨立企業(yè)聯(lián)合會(huì )建立合作關(guān)系，為它們的成員提供培訓服務(wù)。
去年的圣誕節假期，廣告費用上升較為明顯。從去年11月21日至12月17日，美國市場(chǎng)的每點(diǎn)擊成本上升了55.7%。對于那些并不需要瞄準假日購物消費者的商戶(hù)來(lái)說(shuō)，應當避免在這一時(shí)間段進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，從而避開(kāi)較高的廣告價(jià)格。
不過(guò)，Facebook仍提供一些收費較低的廣告工具。Facebook正在鼓勵廣告主開(kāi)發(fā)Facebook應用和專(zhuān)頁(yè)。相對于鏈接至外部網(wǎng)站的廣告，鏈接至Facebook應用和專(zhuān)頁(yè)的廣告每點(diǎn)擊成本低29%。RBG Digital的數據表明，Facebook可能正在加強盈利能力，為今年的IPO(首次公開(kāi)招股)做準備。
廣告價(jià)格上漲
TBG Digital在這份報告中跟蹤了3260億次Facebook廣告展示，來(lái)自205個(gè)國家的266家客戶(hù)。TBG Digital CEO西蒙·曼塞爾(Simon Mansell)表示，每千次展示成本的上升表明，Facebook完成了出色的工作，推動(dòng)廣告收入的增長(cháng)。
在Facebook的所有廣告類(lèi)型中，“贊助新聞”尤其成功，廣告點(diǎn)通率提升了46%。這有助于Facebook獲得更多廣告收入，因為這類(lèi)廣告的每點(diǎn)擊成本較低，但不需要占用任何廣告位。
2011年第四季度對Facebook來(lái)說(shuō)是一個(gè)強勁的季度。來(lái)自主要市場(chǎng)，包括美國、英國、加拿大、法國和德國的每千次展示成本環(huán)比增長(cháng)8%，而美國市場(chǎng)的每點(diǎn)擊成本上升了10%。這表明，盡管Facebook在這些國家的用戶(hù)數增長(cháng)出現停滯，但廣告主需求大幅上升。
在英國和法國，Facebook的每點(diǎn)擊成本出現下降，這可能是由于Facebook剛剛在這兩個(gè)國家推出“贊助新聞”廣告。而其他國家此前已經(jīng)推出了這類(lèi)廣告。
假日效應明顯
全球范圍內，2011年第四季度，Facebook的廣告點(diǎn)通率環(huán)比提升了7%，而2011年全年則同比提升了18%。這表明，越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始掌握社交廣告這一工具，能夠瞄準客戶(hù)并提供創(chuàng )新的廣告形式。
2012年，Facebook的一項主要工作是指導小企業(yè)和本地商戶(hù)如何使用該網(wǎng)站的廣告工具。Facebook近期剛剛與美國商會(huì )和美國獨立企業(yè)聯(lián)合會(huì )建立合作關(guān)系，為它們的成員提供培訓服務(wù)。
去年的圣誕節假期，廣告費用上升較為明顯。從去年11月21日至12月17日，美國市場(chǎng)的每點(diǎn)擊成本上升了55.7%。對于那些并不需要瞄準假日購物消費者的商戶(hù)來(lái)說(shuō)，應當避免在這一時(shí)間段進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，從而避開(kāi)較高的廣告價(jià)格。
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