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Facebook廣告價(jià)格大幅上漲客戶(hù)或選擇Twitter

2012-01-17 09:50 來(lái)源：新浪科技責編：王岑

摘要：: 北京時(shí)間1月17日早間消息，廣告公司RBG Digital發(fā)布的2011年第四季度數據顯示，Facebook第四季度的每千次廣告展示成本比2011年初高23%。

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　　金融機構關(guān)注

　　金融機構目前正在研究政府的監管規定，加大在Facebook上的廣告支出。TBG Digital的客戶(hù)，包括匯豐銀行和Capital One開(kāi)展了Facebook平臺的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，使得金融行業(yè)在Facebook上的廣告展示份額從第三季度的12%上升至第四季度的18%。不過(guò)，由于廣告中通常帶有指向Facebook外部的鏈接，因此金融機構支付的廣告費較高。

　　業(yè)內人士認為，為了降低成本，金融機構應當考慮將流量導向Facebook專(zhuān)頁(yè)，因為這樣的廣告價(jià)格較低。而通過(guò)低價(jià)優(yōu)惠，Facebook可以將用戶(hù)留在網(wǎng)站內部，從而繼續向用戶(hù)展示廣告。

　　曼塞爾預計，2012年，盡管用戶(hù)數增長(cháng)將放緩，但Facebook廣告的每點(diǎn)擊成本和廣告收入都將繼續上升。不過(guò)如果廣告主認為，他們支出的廣告費用已經(jīng)過(guò)高，那么每點(diǎn)擊成本的增長(cháng)也將放緩。Facebook還需關(guān)注競爭對手的動(dòng)向。如果Twitter實(shí)現快速增長(cháng)，那么廣告主有可能更多地轉向Twitter。

　　總而言之，Facebook今年的目標是在廣告價(jià)格的上漲，以及留住大品牌和小企業(yè)廣告主之間尋求平衡。由于Facebook將把“贊助新聞”加入到用戶(hù)的動(dòng)態(tài)匯總中，因此Facebook將有價(jià)格更高的廣告位可供銷(xiāo)售。