分析稱(chēng)Facebook不能扼殺谷歌 搜索廣告更優(yōu)質(zhì)
2012-01-03 08:58 來(lái)源：騰訊科技 責編：王岑
- 摘要：
- 北京時(shí)間1月2日消息，知名科技博客網(wǎng)站BusinessInsider日前載文稱(chēng)，盡管Facebook發(fā)展勢頭很猛，但卻不可能扼殺谷歌，原因就在于，與社交網(wǎng)絡(luò )廣告相比，搜索廣告是一種更優(yōu)質(zhì)的廣告產(chǎn)品。
【CPP114】訊：北京時(shí)間1月2日消息，知名科技博客網(wǎng)站BusinessInsider日前載文稱(chēng)，盡管Facebook發(fā)展勢頭很猛，但卻不可能扼殺谷歌，原因就在于，與社交網(wǎng)絡(luò )廣告相比，搜索廣告是一種更優(yōu)質(zhì)的廣告產(chǎn)品。以下為文章全文：
過(guò)去兩年，一種說(shuō)法甚囂塵上，那就是Facebook將扼殺谷歌，甚至認為Facebook將成為互聯(lián)網(wǎng)上的霸主。
Facebook全球用戶(hù)超過(guò)8億，其中半數每天登錄服務(wù)。目前，Facebook占到美國全部頁(yè)面瀏覽量的約三分之一。盡管Google+頁(yè)面瀏覽量較高，谷歌仍然落后于Facebook。在網(wǎng)民的上網(wǎng)時(shí)間中，Facebook占有相當大的比例。
人們認為Facebook將扼殺谷歌的一個(gè)最重要的理由是：Facebook和Twitter目前是許多用戶(hù)在網(wǎng)上分享內容的途徑。這一切都是事實(shí)，但并不意味著(zhù)Facebook將扼殺谷歌。
為了迅速搞清楚Facebook能否扼殺谷歌，人們需要了解兩個(gè)數字，預計2011年谷歌和Facebook的營(yíng)收分別約為400億美元和40億美元。換句話(huà)說(shuō)，谷歌營(yíng)收是Facebook的10倍。
也許有人會(huì )說(shuō)，谷歌營(yíng)收10倍于Facebook的原因是，Facebook仍然處于創(chuàng )收的早期階段。當Facebook創(chuàng )收引擎開(kāi)足馬力后，將很快超過(guò)谷歌。但這是不可能的，除非Facebook能找到一種方法，使自己成為希望購買(mǎi)某種商品的用戶(hù)以及生產(chǎn)、銷(xiāo)售這種商品的商家之間的中介。
如果Facebook開(kāi)發(fā)一款搜索引擎，并蠶食谷歌相當大一部分的搜索市場(chǎng)份額，它才能真正地“扼殺”谷歌。在此之前，“訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間”、“頁(yè)面瀏覽量”和“用戶(hù)”等指標的意義都不大。因為兩家公司目前的營(yíng)收水平表明，搜索是一種比社交網(wǎng)絡(luò )好得多的廣告產(chǎn)品。要直接對業(yè)務(wù)進(jìn)行比較，谷歌和Facebook就不在一個(gè)檔次上。
搜索是比社交網(wǎng)絡(luò )更好的業(yè)務(wù)的原因在于，搜索是有史以來(lái)最好的廣告產(chǎn)品，相比之下，社交網(wǎng)絡(luò )是一種糟糕的廣告產(chǎn)品。搜索能在短短10年內占領(lǐng)全球廣告支出如此高份額的原因是，其廣告能在消費者想購買(mǎi)某種產(chǎn)品時(shí)獲得消費者的“眼球”。
用戶(hù)搜索一種產(chǎn)品時(shí)就表明他對這種產(chǎn)品感興趣，對于生產(chǎn)和銷(xiāo)售這種產(chǎn)品的商家而言，沒(méi)有比這更好和更有效的吸引用戶(hù)“眼球”的時(shí)機了。這是搜索廣告支出大幅上漲的原因。
與搜索廣告相比，社交網(wǎng)絡(luò )廣告就像在聚會(huì )場(chǎng)所墻上懸掛的廣告，或讓銷(xiāo)售代表向眾多用戶(hù)推銷(xiāo)產(chǎn)品。廠(chǎng)商可以確定在哪個(gè)聚會(huì )場(chǎng)所懸掛廣告，可以提高廣告對參加聚會(huì )的人的吸引力。但人們參加聚會(huì )的目的是分享新聞、故事、照片和小道消息，而非想購買(mǎi)某種商品，這一點(diǎn)是不會(huì )改變的。人們參加聚會(huì )的目的是社交。
如果不滿(mǎn)足于僅僅懸掛廣告，人們會(huì )感到不滿(mǎn)。無(wú)論是否感到不滿(mǎn)，人們注意到廣告時(shí)會(huì )想，“想購買(mǎi)這些產(chǎn)品時(shí)我會(huì )考慮廣告中的產(chǎn)品”。然后又參加聚會(huì )去了。
Facebook業(yè)務(wù)非常棒，正在迅速成為人們的網(wǎng)絡(luò )社交場(chǎng)所。“網(wǎng)絡(luò )”將很快成為“無(wú)處不在”的同義詞，意味著(zhù)Facebook在迅速成為全世界的人“閑逛”的地方。通過(guò)吸引全球網(wǎng)民的注意力，Facebook建立起了盈利能力很高的龐大業(yè)務(wù)。
與向“有意購買(mǎi)商品的人”發(fā)布廣告相比，在“人們閑逛的地方”發(fā)布廣告是完全不同的業(yè)務(wù)，而且價(jià)值也要低許多。這就是盡管兩家公司的全球用戶(hù)數量相似，但谷歌的營(yíng)收10倍于Facebook的原因所在。
也許有人會(huì )說(shuō)，我過(guò)去通過(guò)谷歌獲得自己希望的內容，但現在通過(guò)Facebook和Twitter獲得內容。Facebook怎么會(huì )無(wú)法扼殺谷歌呢？目前，人們通過(guò)Facebook和Twitter獲得內容多于谷歌，至少與數年前相比如此。
但是，谷歌并不通過(guò)內容，而是通過(guò)商務(wù)賺錢(qián)。人們不通過(guò)Facebook和Twitter獲得大多數商務(wù)內容。當需要購買(mǎi)商品時(shí)，人們會(huì )首先訪(fǎng)問(wèn)Facebook嗎？答案當然是否定的。人們可能首先訪(fǎng)問(wèn)谷歌、亞馬遜，或者是自己熟悉的網(wǎng)店。
用戶(hù)可能會(huì )征詢(xún)Facebook和Twitter好友的意見(jiàn)。但是，如果要真的研究或購買(mǎi)商品，用戶(hù)會(huì )首先訪(fǎng)問(wèn)搜索引擎。搜索引擎才能帶來(lái)真金白銀。
Facebook能通過(guò)建立盈利能力較高的龐大業(yè)務(wù)改變這個(gè)世界嗎？Facebook已經(jīng)在這樣做。Facebook能扼殺谷歌嗎？不可能，至少現在還沒(méi)有。
為了扼殺谷歌，Facebook需要找到一種途徑，成為買(mǎi)賣(mài)雙方的中介。通過(guò)虛擬貨幣或其他支付機制，Facebook需要找到一種途徑，從每筆交易中收取較高的傭金。目前，Facebook距離這一目標還有相當的距離。
目前，Facebook只是一個(gè)銷(xiāo)售代表混雜期間、墻上懸掛有廣告的全球性聚會(huì )場(chǎng)所。無(wú)論其規模有多大，與谷歌都不可同日而語(yǔ)。
過(guò)去兩年，一種說(shuō)法甚囂塵上，那就是Facebook將扼殺谷歌，甚至認為Facebook將成為互聯(lián)網(wǎng)上的霸主。
Facebook全球用戶(hù)超過(guò)8億，其中半數每天登錄服務(wù)。目前，Facebook占到美國全部頁(yè)面瀏覽量的約三分之一。盡管Google+頁(yè)面瀏覽量較高，谷歌仍然落后于Facebook。在網(wǎng)民的上網(wǎng)時(shí)間中，Facebook占有相當大的比例。
人們認為Facebook將扼殺谷歌的一個(gè)最重要的理由是：Facebook和Twitter目前是許多用戶(hù)在網(wǎng)上分享內容的途徑。這一切都是事實(shí)，但并不意味著(zhù)Facebook將扼殺谷歌。
為了迅速搞清楚Facebook能否扼殺谷歌，人們需要了解兩個(gè)數字，預計2011年谷歌和Facebook的營(yíng)收分別約為400億美元和40億美元。換句話(huà)說(shuō)，谷歌營(yíng)收是Facebook的10倍。
也許有人會(huì )說(shuō)，谷歌營(yíng)收10倍于Facebook的原因是，Facebook仍然處于創(chuàng )收的早期階段。當Facebook創(chuàng )收引擎開(kāi)足馬力后，將很快超過(guò)谷歌。但這是不可能的，除非Facebook能找到一種方法，使自己成為希望購買(mǎi)某種商品的用戶(hù)以及生產(chǎn)、銷(xiāo)售這種商品的商家之間的中介。
如果Facebook開(kāi)發(fā)一款搜索引擎，并蠶食谷歌相當大一部分的搜索市場(chǎng)份額，它才能真正地“扼殺”谷歌。在此之前，“訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間”、“頁(yè)面瀏覽量”和“用戶(hù)”等指標的意義都不大。因為兩家公司目前的營(yíng)收水平表明，搜索是一種比社交網(wǎng)絡(luò )好得多的廣告產(chǎn)品。要直接對業(yè)務(wù)進(jìn)行比較，谷歌和Facebook就不在一個(gè)檔次上。
搜索是比社交網(wǎng)絡(luò )更好的業(yè)務(wù)的原因在于，搜索是有史以來(lái)最好的廣告產(chǎn)品，相比之下，社交網(wǎng)絡(luò )是一種糟糕的廣告產(chǎn)品。搜索能在短短10年內占領(lǐng)全球廣告支出如此高份額的原因是，其廣告能在消費者想購買(mǎi)某種產(chǎn)品時(shí)獲得消費者的“眼球”。
用戶(hù)搜索一種產(chǎn)品時(shí)就表明他對這種產(chǎn)品感興趣，對于生產(chǎn)和銷(xiāo)售這種產(chǎn)品的商家而言，沒(méi)有比這更好和更有效的吸引用戶(hù)“眼球”的時(shí)機了。這是搜索廣告支出大幅上漲的原因。
與搜索廣告相比，社交網(wǎng)絡(luò )廣告就像在聚會(huì )場(chǎng)所墻上懸掛的廣告，或讓銷(xiāo)售代表向眾多用戶(hù)推銷(xiāo)產(chǎn)品。廠(chǎng)商可以確定在哪個(gè)聚會(huì )場(chǎng)所懸掛廣告，可以提高廣告對參加聚會(huì )的人的吸引力。但人們參加聚會(huì )的目的是分享新聞、故事、照片和小道消息，而非想購買(mǎi)某種商品，這一點(diǎn)是不會(huì )改變的。人們參加聚會(huì )的目的是社交。
如果不滿(mǎn)足于僅僅懸掛廣告，人們會(huì )感到不滿(mǎn)。無(wú)論是否感到不滿(mǎn)，人們注意到廣告時(shí)會(huì )想，“想購買(mǎi)這些產(chǎn)品時(shí)我會(huì )考慮廣告中的產(chǎn)品”。然后又參加聚會(huì )去了。
Facebook業(yè)務(wù)非常棒，正在迅速成為人們的網(wǎng)絡(luò )社交場(chǎng)所。“網(wǎng)絡(luò )”將很快成為“無(wú)處不在”的同義詞，意味著(zhù)Facebook在迅速成為全世界的人“閑逛”的地方。通過(guò)吸引全球網(wǎng)民的注意力，Facebook建立起了盈利能力很高的龐大業(yè)務(wù)。
與向“有意購買(mǎi)商品的人”發(fā)布廣告相比，在“人們閑逛的地方”發(fā)布廣告是完全不同的業(yè)務(wù)，而且價(jià)值也要低許多。這就是盡管兩家公司的全球用戶(hù)數量相似，但谷歌的營(yíng)收10倍于Facebook的原因所在。
也許有人會(huì )說(shuō)，我過(guò)去通過(guò)谷歌獲得自己希望的內容，但現在通過(guò)Facebook和Twitter獲得內容。Facebook怎么會(huì )無(wú)法扼殺谷歌呢？目前，人們通過(guò)Facebook和Twitter獲得內容多于谷歌，至少與數年前相比如此。
但是，谷歌并不通過(guò)內容，而是通過(guò)商務(wù)賺錢(qián)。人們不通過(guò)Facebook和Twitter獲得大多數商務(wù)內容。當需要購買(mǎi)商品時(shí)，人們會(huì )首先訪(fǎng)問(wèn)Facebook嗎？答案當然是否定的。人們可能首先訪(fǎng)問(wèn)谷歌、亞馬遜，或者是自己熟悉的網(wǎng)店。
用戶(hù)可能會(huì )征詢(xún)Facebook和Twitter好友的意見(jiàn)。但是，如果要真的研究或購買(mǎi)商品，用戶(hù)會(huì )首先訪(fǎng)問(wèn)搜索引擎。搜索引擎才能帶來(lái)真金白銀。
Facebook能通過(guò)建立盈利能力較高的龐大業(yè)務(wù)改變這個(gè)世界嗎？Facebook已經(jīng)在這樣做。Facebook能扼殺谷歌嗎？不可能，至少現在還沒(méi)有。
為了扼殺谷歌，Facebook需要找到一種途徑，成為買(mǎi)賣(mài)雙方的中介。通過(guò)虛擬貨幣或其他支付機制，Facebook需要找到一種途徑，從每筆交易中收取較高的傭金。目前，Facebook距離這一目標還有相當的距離。
目前，Facebook只是一個(gè)銷(xiāo)售代表混雜期間、墻上懸掛有廣告的全球性聚會(huì )場(chǎng)所。無(wú)論其規模有多大，與谷歌都不可同日而語(yǔ)。
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