《財富》封面文章：谷歌和Facebook的終極PK
2011-11-11 09:06 來(lái)源：新浪財經(jīng) 責編：王岑
- 摘要：
- 導讀：最新一期《財富》雜志于11月正式出刊，本期封面文章是《谷歌和Facebook的終極PK》。
【CPP114】訊：導讀：最新一期《財富》雜志于11月正式出刊，本期封面文章是《谷歌和Facebook的終極PK》。一個(gè)是高科技產(chǎn)業(yè)的霸主，一個(gè)是互網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的新貴，為了生存它們在社交網(wǎng)絡(luò )展開(kāi)了殊死搏斗。是老驥伏櫪的拉里佩奇將Facebook扼殺在搖籃里，還是意氣風(fēng)發(fā)的扎克伯格把谷歌拍死在沙灘上?到底鹿死誰(shuí)手，請看下文分解。
作為曾經(jīng)的谷歌社會(huì )化交互設計領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，保羅-亞當斯在硅谷非常搶手，是他幫助谷歌設計了全新的社交網(wǎng)絡(luò )Google+。使用這個(gè)社交網(wǎng)，你可以把自己的好友圈子進(jìn)行分類(lèi)，比如將好友區分成真正的朋友和大學(xué)校友等等。但是他并沒(méi)有在谷歌等到自己的想法被推向消費者，因為去年十二月，亞當斯被Facebook招致麾下。在解釋為什么離開(kāi)谷歌時(shí)，亞當斯說(shuō)：“谷歌更重視技術(shù)，而忽視了社會(huì )科學(xué)。
在科技對決的歷史上，很少有像這對神奇雙胞胎這樣競爭如此慘烈的。他們不惜一切代價(jià)招納像亞當斯這樣的能人、想盡一切辦法吸引人們的眼球，同時(shí)在廣告上投入了大量的資金。以前人們并不關(guān)心Oracle和HP或者微軟和網(wǎng)景之間的競爭，但是這次不同，它們之間的競爭影響太大，將決定互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)，并且最終會(huì )影響我們獲取信息，溝通以及買(mǎi)賣(mài)的方式。一方是Facebook，作為現在社交網(wǎng)絡(luò )的霸主，它希望掌管所有人的網(wǎng)絡(luò )身份;另一方是谷歌，這家收集信息并告訴我們如何搜索這些信息的公司，正努力讓鏈接的互聯(lián)網(wǎng)和人文的互聯(lián)網(wǎng)找到交集。
谷歌的拉里-佩奇比扎克伯格大11歲，他們分屬不同互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有著(zhù)不同的世界觀(guān)。在佩奇的時(shí)代，所有的一切都從搜索開(kāi)始，你需要搜索新聞、一雙鞋或者是了解你所喜歡名人的最新八卦，任何你想知道的事情都需要搜索，在這個(gè)世界里，谷歌磨礪了十年并鑄就了輝煌。但是現在，互聯(lián)網(wǎng)正無(wú)情的進(jìn)入扎克伯格的世界，在這里你不需要搜索新聞，因為你的朋友會(huì )告訴你該讀什么、該看什么電影、該買(mǎi)什么牌子的衣服或者去哪里吃壽司。
Facebook是這個(gè)世界的核心，現在人們上網(wǎng)都從打開(kāi)Facebook開(kāi)始。更絕的是Facebook把自己的影響力擴展到了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界，讓別人利用你的朋友圈子，結果是現在很多網(wǎng)站以及應用程序都變成了圍繞Facebook運轉的衛星。你可以到Yelp尋找你的facebook好友提到的街角新開(kāi)的咖啡屋，你也可以訪(fǎng)問(wèn)Spotify讓他們幫你挑選音樂(lè )曲目，你還可以和他們一同去Zynga玩網(wǎng)絡(luò )游戲。更讓佩奇發(fā)愁的是，很多社交活動(dòng)無(wú)法通過(guò)搜索獲得，它正在被網(wǎng)民邊緣化。
這種變化也影響了商業(yè)和消費，首當其沖的就是廣告業(yè)。如今美國310億美元的在線(xiàn)廣告市場(chǎng)中，谷歌占據了41%，其中包括搜索廣告市場(chǎng)的絕大部分。但是搜索廣告的增長(cháng)率在放緩，廣告商正將有限的資金投放到Facebook，因為它有8億的用戶(hù)，而大部分人上Facebook比上其他網(wǎng)頁(yè)的時(shí)間更多。Facebook演示廣告的收入今年預計將增長(cháng)81%，而谷歌僅為34%。你真的相信這兩個(gè)公司能在廣告市場(chǎng)上實(shí)現雙贏(yíng)嘛?別傻了。專(zhuān)家表示，這兩個(gè)公司不可能保持廣告收入一直增長(cháng)，同時(shí)還不相互擠占各自的份額。
和比爾-蓋茨十年前一樣，佩奇的公司正在失去對互聯(lián)網(wǎng)世界的控制，但是他不想束手就擒。作為谷歌的新任CEO，他的第一把火就是投入大量的人力物力開(kāi)發(fā)Google+，希望借此和Facebook一較高低。這不是谷歌第一次開(kāi)發(fā)社交網(wǎng)絡(luò )，但確是第一次動(dòng)真格的，在四個(gè)月內就有4000萬(wàn)用戶(hù)注冊。很快扎克伯格就意識到，自從Facebook超越MySpace成為社交網(wǎng)站頭牌后，這是他頭一次遇到真正的對手。Google+問(wèn)世后不久，他就要求自己的員工夜以繼日的工作，模仿Google+最受好評的新功能。但是被動(dòng)防御不是扎克伯格的風(fēng)格，今年9月，Facebook增加了大量的新功能，徹底改變了現在的服務(wù)方式。扎克伯格將啟動(dòng)一個(gè)新的廣告網(wǎng)絡(luò )，通過(guò)這個(gè)網(wǎng)絡(luò )來(lái)整合所有的社交活動(dòng)，這樣可以幫助廣告商更好的吸引目標消費者。這個(gè)新戰略很可能威脅谷歌在線(xiàn)廣告老大的地位。
當我們每天在自己的Gmail賬戶(hù)和Facebook新消息之間來(lái)回切換的時(shí)候，舊金山正爆發(fā)著(zhù)一場(chǎng)慘烈的戰爭。整個(gè)夏天，扎克伯格為自愿在周末加班的工人提供免費食物;而佩奇鞭打著(zhù)自己的團隊以瘋狂的速度給Google+增加新功能。結果90天，他們增加了100項功能。不斷推出新產(chǎn)品，然后迅速推廣，兩家公司正在進(jìn)行著(zhù)你死我活的殊死搏斗。
作為曾經(jīng)的谷歌社會(huì )化交互設計領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，保羅-亞當斯在硅谷非常搶手，是他幫助谷歌設計了全新的社交網(wǎng)絡(luò )Google+。使用這個(gè)社交網(wǎng)，你可以把自己的好友圈子進(jìn)行分類(lèi)，比如將好友區分成真正的朋友和大學(xué)校友等等。但是他并沒(méi)有在谷歌等到自己的想法被推向消費者，因為去年十二月，亞當斯被Facebook招致麾下。在解釋為什么離開(kāi)谷歌時(shí)，亞當斯說(shuō)：“谷歌更重視技術(shù)，而忽視了社會(huì )科學(xué)。
在科技對決的歷史上，很少有像這對神奇雙胞胎這樣競爭如此慘烈的。他們不惜一切代價(jià)招納像亞當斯這樣的能人、想盡一切辦法吸引人們的眼球，同時(shí)在廣告上投入了大量的資金。以前人們并不關(guān)心Oracle和HP或者微軟和網(wǎng)景之間的競爭，但是這次不同，它們之間的競爭影響太大，將決定互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)，并且最終會(huì )影響我們獲取信息，溝通以及買(mǎi)賣(mài)的方式。一方是Facebook，作為現在社交網(wǎng)絡(luò )的霸主，它希望掌管所有人的網(wǎng)絡(luò )身份;另一方是谷歌，這家收集信息并告訴我們如何搜索這些信息的公司，正努力讓鏈接的互聯(lián)網(wǎng)和人文的互聯(lián)網(wǎng)找到交集。
谷歌的拉里-佩奇比扎克伯格大11歲，他們分屬不同互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有著(zhù)不同的世界觀(guān)。在佩奇的時(shí)代，所有的一切都從搜索開(kāi)始，你需要搜索新聞、一雙鞋或者是了解你所喜歡名人的最新八卦，任何你想知道的事情都需要搜索，在這個(gè)世界里，谷歌磨礪了十年并鑄就了輝煌。但是現在，互聯(lián)網(wǎng)正無(wú)情的進(jìn)入扎克伯格的世界，在這里你不需要搜索新聞，因為你的朋友會(huì )告訴你該讀什么、該看什么電影、該買(mǎi)什么牌子的衣服或者去哪里吃壽司。
Facebook是這個(gè)世界的核心，現在人們上網(wǎng)都從打開(kāi)Facebook開(kāi)始。更絕的是Facebook把自己的影響力擴展到了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界，讓別人利用你的朋友圈子，結果是現在很多網(wǎng)站以及應用程序都變成了圍繞Facebook運轉的衛星。你可以到Yelp尋找你的facebook好友提到的街角新開(kāi)的咖啡屋，你也可以訪(fǎng)問(wèn)Spotify讓他們幫你挑選音樂(lè )曲目，你還可以和他們一同去Zynga玩網(wǎng)絡(luò )游戲。更讓佩奇發(fā)愁的是，很多社交活動(dòng)無(wú)法通過(guò)搜索獲得，它正在被網(wǎng)民邊緣化。
這種變化也影響了商業(yè)和消費，首當其沖的就是廣告業(yè)。如今美國310億美元的在線(xiàn)廣告市場(chǎng)中，谷歌占據了41%，其中包括搜索廣告市場(chǎng)的絕大部分。但是搜索廣告的增長(cháng)率在放緩，廣告商正將有限的資金投放到Facebook，因為它有8億的用戶(hù)，而大部分人上Facebook比上其他網(wǎng)頁(yè)的時(shí)間更多。Facebook演示廣告的收入今年預計將增長(cháng)81%，而谷歌僅為34%。你真的相信這兩個(gè)公司能在廣告市場(chǎng)上實(shí)現雙贏(yíng)嘛?別傻了。專(zhuān)家表示，這兩個(gè)公司不可能保持廣告收入一直增長(cháng)，同時(shí)還不相互擠占各自的份額。
和比爾-蓋茨十年前一樣，佩奇的公司正在失去對互聯(lián)網(wǎng)世界的控制，但是他不想束手就擒。作為谷歌的新任CEO，他的第一把火就是投入大量的人力物力開(kāi)發(fā)Google+，希望借此和Facebook一較高低。這不是谷歌第一次開(kāi)發(fā)社交網(wǎng)絡(luò )，但確是第一次動(dòng)真格的，在四個(gè)月內就有4000萬(wàn)用戶(hù)注冊。很快扎克伯格就意識到，自從Facebook超越MySpace成為社交網(wǎng)站頭牌后，這是他頭一次遇到真正的對手。Google+問(wèn)世后不久，他就要求自己的員工夜以繼日的工作，模仿Google+最受好評的新功能。但是被動(dòng)防御不是扎克伯格的風(fēng)格，今年9月，Facebook增加了大量的新功能，徹底改變了現在的服務(wù)方式。扎克伯格將啟動(dòng)一個(gè)新的廣告網(wǎng)絡(luò )，通過(guò)這個(gè)網(wǎng)絡(luò )來(lái)整合所有的社交活動(dòng)，這樣可以幫助廣告商更好的吸引目標消費者。這個(gè)新戰略很可能威脅谷歌在線(xiàn)廣告老大的地位。
當我們每天在自己的Gmail賬戶(hù)和Facebook新消息之間來(lái)回切換的時(shí)候，舊金山正爆發(fā)著(zhù)一場(chǎng)慘烈的戰爭。整個(gè)夏天，扎克伯格為自愿在周末加班的工人提供免費食物;而佩奇鞭打著(zhù)自己的團隊以瘋狂的速度給Google+增加新功能。結果90天，他們增加了100項功能。不斷推出新產(chǎn)品，然后迅速推廣，兩家公司正在進(jìn)行著(zhù)你死我活的殊死搏斗。
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