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美國雜志業(yè)困局：印刷廣告減少數字版勢頭強勁

2011-12-22 13:26 來(lái)源：新浪傳媒責編：王岑

摘要：: 據美國傳媒行業(yè)雜志《MediaLife》12月16日報道，今年雜志界迎來(lái)了一種復雜的局面，廣告業(yè)在2010年的穩固后開(kāi)始下跌；但對數字廣告的探索，卻迎來(lái)了一股新的強勁勢頭。

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　　倫敦機構實(shí)力傳媒預言，消費類(lèi)雜志廣告支出明年將下滑2%。

　　但與布萊恩-威塞爾對關(guān)鍵性研究的預測相比，這還是比較樂(lè )觀(guān)的。布萊恩預測稱(chēng)，雜志的廣告收入明年將下跌4.2%；并有可能循環(huán)下降，最終導致整個(gè)行業(yè)陷入困境。

　　今年的廣告頁(yè)面將會(huì )下降，只是下降多少還有待觀(guān)察。根據出版商信息局的消息，今年前三個(gè)季度廣告頁(yè)面減少了1.1%。相比之下，2010年的廣告版面平穩，收入有輕微的上升。

　　沃克指出，廣告頁(yè)面下降可以歸因于經(jīng)濟衰弱和廣告商投資雜志的惶恐心情。他認為，盡管預測明年仍將持續下滑；但如果經(jīng)濟狀況得到改善，事情就會(huì )變得更好。他說(shuō)：“當然，是美國經(jīng)濟衰退造成廣告下滑的。但局面似乎在轉變，明年應該會(huì )稍微好轉。除非歐洲政府現在的問(wèn)題導致經(jīng)濟解體，那將會(huì )是一個(gè)負面影響。”

　　至于哪一類(lèi)廣告將堅持的最好，高端廣告似乎堅定追隨雜志，技術(shù)和金融公司在年底也打出了大量廣告。但是，食物和家具業(yè)從2010年便開(kāi)始急劇下降；由于經(jīng)濟的不穩定性影響了這兩個(gè)行業(yè)的銷(xiāo)售，所以這個(gè)趨勢可能會(huì )持續到新的一年里。