數字標牌：搶灘傳統印刷廣告行業(yè)市場(chǎng)
2011-08-04 00:00 來(lái)源：必勝網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 隨著(zhù)現代科技不斷發(fā)展，數字顯示技術(shù)的應用將無(wú)處不在。網(wǎng)絡(luò )多媒體技術(shù)的融合，可以及時(shí)與客戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)反饋，比較普遍的就是銀行、醫院、超市、社區等公共場(chǎng)所里的數字屏幕等，通過(guò)大屏幕及時(shí)發(fā)布商業(yè)、財經(jīng)、娛樂(lè )等信息，讓人們在這些特定場(chǎng)所、特定時(shí)間獲得相應的所需信息，并具有一定的廣告效應。
【CPP114】訊：隨著(zhù)現代科技不斷發(fā)展，數字顯示技術(shù)的應用將無(wú)處不在。網(wǎng)絡(luò )多媒體技術(shù)的融合，可以及時(shí)與客戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)反饋，比較普遍的就是銀行、醫院、超市、社區等公共場(chǎng)所里的數字屏幕等，通過(guò)大屏幕及時(shí)發(fā)布商業(yè)、財經(jīng)、娛樂(lè )等信息，讓人們在這些特定場(chǎng)所、特定時(shí)間獲得相應的所需信息，并具有一定的廣告效應。
在國外，已經(jīng)有人把數字標牌與紙張媒體、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)并列，將其稱(chēng)之為“第五媒體”。
2011年7月初的第19屆上海國際廣告技術(shù)設備展覽會(huì )上，筆者也注意到，不少?lài)鴥鹊膮?a target="_blank" href="http://www.3329h.com">展商也陸續加入了制造“第五媒體”——數字標牌的行列。不得不說(shuō)數字標牌有著(zhù)傳統印刷廣告不可比擬的獨特優(yōu)勢。
眾所周知，傳統印刷廣告要求必須在正確的時(shí)間放到正確的位置，這就需要大量的人力、物力進(jìn)行印制和分發(fā)等工作；而數字標牌則幾乎可以完全免除印制和分發(fā)時(shí)的麻煩，大大節省了印刷和分發(fā)時(shí)產(chǎn)生的費用和處理時(shí)間。同時(shí)，數字標牌的操作人員不用特殊培訓，就可應用編輯發(fā)布軟件隨時(shí)隨地隨心所欲發(fā)布各種文字、圖標、動(dòng)畫(huà)、視頻、音頻信息等數字信息整合成一個(gè)“數字標牌”，將信息及時(shí)的發(fā)布出去。
由此我們又了解到，與傳統印刷廣告的平面、靜止效果不同的是，數字標牌可以使用多種媒體表現方式，如視頻、音頻、圖片、動(dòng)畫(huà)等，支持復合視頻、分量視頻、HDTV高清視頻等主流格式，并能夠實(shí)現任意開(kāi)窗、透明疊加、特技翻轉、滾動(dòng)文字等多種方式的混合顯示。
根據知名調查機構iSuppli預測，全球數字電子廣告市場(chǎng)于2005年到2010年將以每年30%的速度快速成長(cháng)，逐漸以薄形顯示取代傳統廣告。而來(lái)自4月于LasVegas閉幕的NationalAssociationofBroadcastingShow的報導也指出，利用賣(mài)場(chǎng)數字廣告能刺激所促銷(xiāo)之新產(chǎn)品銷(xiāo)售成長(cháng)30%至300%，也可讓營(yíng)業(yè)額增加30%，并使消費者減少約15%的等待時(shí)間，讓消費者能更快速找到所需商品。
可見(jiàn)，數字標牌這一動(dòng)態(tài)廣告形式，必將隨著(zhù)人們對媒體信息的強大需求逐漸發(fā)展壯大起來(lái)，勢必將搶占一部分傳統印刷廣告的市場(chǎng)份額。不過(guò)，數字廣告市場(chǎng)的壯大，并不一定會(huì )讓傳統印刷廣告的“消亡”，存在即有價(jià)值，傳統印刷廣告大可在數字廣告助力壯大的廣告市場(chǎng)中分得一杯羹，謀求新的機遇與發(fā)展。
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沈陽(yáng)專(zhuān)項行動(dòng)收繳68700余份非法印刷廣告
在國外，已經(jīng)有人把數字標牌與紙張媒體、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)并列，將其稱(chēng)之為“第五媒體”。
2011年7月初的第19屆上海國際廣告技術(shù)設備展覽會(huì )上，筆者也注意到，不少?lài)鴥鹊膮?a target="_blank" href="http://www.3329h.com">展商也陸續加入了制造“第五媒體”——數字標牌的行列。不得不說(shuō)數字標牌有著(zhù)傳統印刷廣告不可比擬的獨特優(yōu)勢。
眾所周知，傳統印刷廣告要求必須在正確的時(shí)間放到正確的位置，這就需要大量的人力、物力進(jìn)行印制和分發(fā)等工作；而數字標牌則幾乎可以完全免除印制和分發(fā)時(shí)的麻煩，大大節省了印刷和分發(fā)時(shí)產(chǎn)生的費用和處理時(shí)間。同時(shí)，數字標牌的操作人員不用特殊培訓，就可應用編輯發(fā)布軟件隨時(shí)隨地隨心所欲發(fā)布各種文字、圖標、動(dòng)畫(huà)、視頻、音頻信息等數字信息整合成一個(gè)“數字標牌”，將信息及時(shí)的發(fā)布出去。
由此我們又了解到，與傳統印刷廣告的平面、靜止效果不同的是，數字標牌可以使用多種媒體表現方式，如視頻、音頻、圖片、動(dòng)畫(huà)等，支持復合視頻、分量視頻、HDTV高清視頻等主流格式，并能夠實(shí)現任意開(kāi)窗、透明疊加、特技翻轉、滾動(dòng)文字等多種方式的混合顯示。
根據知名調查機構iSuppli預測，全球數字電子廣告市場(chǎng)于2005年到2010年將以每年30%的速度快速成長(cháng)，逐漸以薄形顯示取代傳統廣告。而來(lái)自4月于LasVegas閉幕的NationalAssociationofBroadcastingShow的報導也指出，利用賣(mài)場(chǎng)數字廣告能刺激所促銷(xiāo)之新產(chǎn)品銷(xiāo)售成長(cháng)30%至300%，也可讓營(yíng)業(yè)額增加30%，并使消費者減少約15%的等待時(shí)間，讓消費者能更快速找到所需商品。
可見(jiàn)，數字標牌這一動(dòng)態(tài)廣告形式，必將隨著(zhù)人們對媒體信息的強大需求逐漸發(fā)展壯大起來(lái)，勢必將搶占一部分傳統印刷廣告的市場(chǎng)份額。不過(guò)，數字廣告市場(chǎng)的壯大，并不一定會(huì )讓傳統印刷廣告的“消亡”，存在即有價(jià)值，傳統印刷廣告大可在數字廣告助力壯大的廣告市場(chǎng)中分得一杯羹，謀求新的機遇與發(fā)展。
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