今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應】全自動(dòng)�；剞D

: 【供應】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

印度印刷廣告市場(chǎng)占帶個(gè)廣告市場(chǎng)近半數

2011-10-13 11:03 來(lái)源：中國新聞出版報責編：王岑

摘要：: 數字印刷的誕生為印刷行業(yè)開(kāi)辟了新市場(chǎng)，但印刷廣告的利潤和收入則向人們證明：傳統印刷在印度的未來(lái)仍然是光明的。

更多精彩資訊>>

小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：數字印刷的誕生為印刷行業(yè)開(kāi)辟了新市場(chǎng)，但印刷廣告的利潤和收入則向人們證明：傳統印刷在印度的未來(lái)仍然是光明的。目前，在印度，印刷廣告大約占到廣告市場(chǎng)46%的市場(chǎng)份額。有數據顯示，2010年，報紙廣告捕獲了平面廣告96%的市場(chǎng)份額，剩下的市場(chǎng)份額則被雜志收入囊中。
　　
　　印度很多報社能生產(chǎn)3D或香氣報紙
　　
　　報紙的表現之所以如此出色，主要是因為它在積極開(kāi)發(fā)創(chuàng )新的廣告形式。以大眾汽車(chē)公司為例，該公司于8月29日推出了一款全新的捷達轎車(chē)，《印度時(shí)報》為此專(zhuān)門(mén)設計了不同版本的3D報紙，以配合該公司的宣傳工作。
　　
　　據了解，英語(yǔ)報紙在印度擁有9%的讀者群，但它們的廣告份額卻達到了50%。當然，創(chuàng )新并不是英語(yǔ)報紙的特權，印度當地的很多報社都能生產(chǎn)出3D或帶有玫瑰香氣的報紙。
　　
　　平面媒體發(fā)行量與廣告收入雙增
　　
　　在印度，平面媒體的發(fā)行量和廣告收入一直都在增長(cháng)，而且由于印度報紙的普及率較低，所以這種增長(cháng)趨勢還將持續一段時(shí)間。
　　
　　與5年前相比，現在的報紙和雜志為人們提供了更多的創(chuàng )意空間。隨著(zhù)生產(chǎn)周期和印刷流程的改進(jìn)，報紙和雜志的互動(dòng)性都有所增加。這樣一來(lái)，平面媒體就贏(yíng)得了更多品牌的信賴(lài)，讀者也從中獲取了更多的信息，得到了更多的樂(lè )趣。
　　
　　此外，雜志推陳出新的速度也非�？�，繼一年前高調推出《孤獨星球》雜志之后，康泰納仕又決定推出《旅行者》雜志。除了傳統的女性和時(shí)尚類(lèi)雜志以外，其他類(lèi)型的雜志也吸引了更多讀者的目光。
　　
　　目前，印度比較有名的幾個(gè)廣告客戶(hù)主要有：印度斯坦利華公司、印度國家銀行、歐萊雅、褲子零售業(yè)、日本鈴木的印度子公司、泰坦工業(yè)公司、喜馬拉雅藥品公司和強生公司等。

　　小城鎮是印度報紙未來(lái)增長(cháng)點(diǎn)
　　
　　小城鎮將成為印度報紙的主要增長(cháng)點(diǎn)，任何一種面向印度市場(chǎng)的報紙都將成為廣告商的追逐目標。此外，區域性報紙的未來(lái)將變得更加光明，人們更喜歡閱讀跟自己有關(guān)的新聞內容，隨著(zhù)小城市人口識字率的上升，當地的報紙消費量也將呈直線(xiàn)增長(cháng)。
　　
　　從報業(yè)產(chǎn)值來(lái)看，印度語(yǔ)報紙已經(jīng)將自己的印刷媒體業(yè)務(wù)從2004年的900億盧比增加到2010年的1800億盧比，其中包括報紙的廣告和發(fā)行收入。
　　
　　據業(yè)內人士介紹，印度報業(yè)已取得1200億盧比(約25億美元)的廣告收入，并擁有了3.45億的讀者，而美國報業(yè)的廣告收入和讀者人數分別為1.2萬(wàn)億盧比(約260億美元)和1.5億人。
　　
　　在未來(lái)5年內，印度雜志將取得4.8%~5%的增長(cháng)。其中，小眾雜志的表現更為搶眼。而隨著(zhù)電子設備在印度的普及，雜志出版商將提供更多電子格式的內容。
　　
　　印度世界報業(yè)和新聞出版協(xié)會(huì )(WAN-IFRA)主席麥格度姆·穆罕默德(MagdoomMohammed)近日表示，面對當今的技術(shù)發(fā)展趨勢，媒體把增加印刷廣告收入當做救命稻草，這只是暫時(shí)的，還不如想方設法通過(guò)新策略來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。
　　
　　　　
　　

分享到：下一篇：湘西懷化市印刷工業(yè)總產(chǎn)值達2.298億元