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美國雜志業(yè)困局：印刷廣告減少數字版勢頭強勁

2011-12-22 13:26 來(lái)源：新浪傳媒責編：王岑

摘要：: 據美國傳媒行業(yè)雜志《MediaLife》12月16日報道，今年雜志界迎來(lái)了一種復雜的局面，廣告業(yè)在2010年的穩固后開(kāi)始下跌；但對數字廣告的探索，卻迎來(lái)了一股新的強勁勢頭。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：據美國傳媒行業(yè)雜志《MediaLife》12月16日報道，今年雜志界迎來(lái)了一種復雜的局面，廣告業(yè)在2010年的穩固后開(kāi)始下跌；但對數字廣告的探索，卻迎來(lái)了一股新的強勁勢頭。

　　明年，可能會(huì )有更多相同的起起落落。印刷版收入將在可預見(jiàn)的未來(lái)繼續保持下降趨勢，而數字版雜志則將更加普遍。

　　文章稱(chēng)，數字廣告不會(huì )抵消印刷版收入的下滑。但是，如果能將這個(gè)新媒體實(shí)現貨幣化，這個(gè)行業(yè)將會(huì )有一個(gè)長(cháng)遠的前景。

　　據預測，雜志界的收入會(huì )在接下來(lái)幾年里跌入谷底；然后，又會(huì )隨著(zhù)數字廣告和訂閱的起飛而攀升。但即使如此，到2020年，它們的收入也將只是2007年收入水平的三分之二。

　　時(shí)代公司最近雇用了新的首席執行官勞拉-朗(Laura Lang)，她沒(méi)有任何出版經(jīng)驗；但作為數字營(yíng)銷(xiāo)公司Digitas Inc的CEO，她擁有關(guān)于這個(gè)新媒體的廣博知識。而這個(gè)例子也恰巧證明了，對駕馭數字力量的需要比以往任何時(shí)候都更為緊迫。

　　分析家們稱(chēng)，在未來(lái)的5到10年，全行業(yè)范圍內都會(huì )向數字化轉變。

　　雜志咨詢(xún)公司——沃克傳播公司(Walker Communications)總裁馬丁-沃克說(shuō)：“它不會(huì )發(fā)生在明年，但也不會(huì )再等幾十年了。唯一的問(wèn)題是，會(huì )有另外一些東西出現，再次改變局勢嗎？蘋(píng)果平板電腦iPad的競爭對手們正開(kāi)始涌現，譬如安卓平板電腦，以及努克和亞馬遜平板電腦。所以，它們可能帶來(lái)的問(wèn)題還有待觀(guān)察。”

　　雜志社一個(gè)主要的障礙是，制作出新的訂閱結構。過(guò)去這一年，出版商同蘋(píng)果公司就數字報攤紛爭不止；他們反對蘋(píng)果公司堅持的一些客戶(hù)信息共享。但是，出版商們也在為建筑數字報攤做出自己的努力。

　　今年早些時(shí)候，在規劃階段18個(gè)月之后，由五個(gè)出版商聯(lián)合發(fā)起了“下期媒體”項目；但尚未取得廣泛的成功。

　　通常，互相競爭的出版商們將不得不繼續同心協(xié)力找到合適的模式；這一點(diǎn)似乎有違常理。但沃克說(shuō)，“讓人們訂閱數字版本仍然是一個(gè)問(wèn)題，出版公司正在以不同的方式實(shí)現這一目的——有些是捆綁式，有些則是分開(kāi)式的數字訂閱。”

　　盡管，數字媒體面臨諸多挑戰和前景；印刷版仍是雜志社主要收入來(lái)源，但卻步入了艱難的境地。