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我國數字出版遇瓶頸數字閱讀正當紅

2011-11-04 10:08 來(lái)源：《今傳媒》雜志責編：江佳

摘要：: 數字出版方興未艾，新的模式，新的技術(shù)也將不斷出現。IPV6、云技術(shù)等等，不斷地見(jiàn)諸報端，但是真正讓人關(guān)心的是標準與開(kāi)放平臺的建立。Kindle、I pad、漢王電紙書(shū)……仍然只能在自己的內容平臺上獲得資源，數字內容的文件格式也始終沒(méi)有得到統一。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：自從造紙術(shù)和活字印刷在中國發(fā)明，人類(lèi)使用紙媒體閱讀的歷史已逾千年。即使20世紀末出現了電腦和互聯(lián)網(wǎng)，即使LCD和LED的液晶顯示屏取代了CRT，即使人們已經(jīng)更喜歡使用鍵盤(pán)“寫(xiě)”字而疏遠了筆，借助紙媒體閱讀的狀況也基本上沒(méi)有任何改變。讀書(shū)不僅是一種對知識的汲取，更是一種精神生活的享受，誰(shuí)會(huì )在床上、在沙發(fā)上、在洗手間里捧著(zhù)筆記本電腦閱讀呢？而現在，情況已經(jīng)發(fā)生了變化，新的出版發(fā)行模式、新的閱讀器已經(jīng)閃亮登場(chǎng)。我們不得不面對的是，數字閱讀，一場(chǎng)新的革命已經(jīng)到來(lái)。

　　一、什么催生了數字閱讀

　　數字閱讀取代紙媒閱讀是歷史的必然，影響的因素是多方面的。

　　首先，當今世界講求的是低碳、綠色、環(huán)保的經(jīng)濟形式。而書(shū)的形成要浪費大量的林木資源，并且經(jīng)過(guò)造紙、印刷、倉儲、物流等多個(gè)對環(huán)境造成負面影響的環(huán)節。而且同時(shí)，這些環(huán)節也增加了書(shū)本身的成本。所以數字閱讀更環(huán)保，更經(jīng)濟。

　　其次，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步使數字閱讀成為可能。1.人們已經(jīng)可以制造出和紙書(shū)尺寸相當、輕薄、閱讀舒適、海量存儲的電子閱讀器。2.3G和WIFI的發(fā)展使我們真正進(jìn)入到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人與人、人與各種信息的邏輯距離已經(jīng)趨近為零，于是讀者有了隨時(shí)隨地獲取內容的渴望。

　　第三，電子商務(wù)的成熟為數字閱讀奠定了基礎。經(jīng)過(guò)了10年的發(fā)展，對于網(wǎng)絡(luò )支付，人們已經(jīng)開(kāi)始從擔心到習慣。由于流通環(huán)節變少以及物流的發(fā)達，人們可以從網(wǎng)絡(luò )書(shū)店獲得更快捷、更經(jīng)濟的購書(shū)體驗，當當、卓越、京東已經(jīng)成為年輕的閱讀者們的首選“書(shū)店”。而數字閱讀連物流環(huán)節也省略了，價(jià)格更經(jīng)濟，速度更快捷。

　　第四，真正的動(dòng)力來(lái)自于閱讀體驗的提升。從閱讀的舒適性來(lái)說(shuō)，再好的閱讀器恐怕也無(wú)法超越紙載體。但是數字閱讀可以最終實(shí)現隨時(shí)、隨地、任意移動(dòng)終端對海量?jì)热莸募磿r(shí)訪(fǎng)問(wèn)，就好像給我們配備了一個(gè)移動(dòng)圖書(shū)館。強大的搜索引擎可以讓我們更迅捷的在內容庫中找到需要的書(shū)，在書(shū)中找到需要的信息，獲取知識的效率發(fā)生質(zhì)的提高。另一個(gè)革命性的飛躍是電子書(shū)的全媒體化，這在蘋(píng)果的應用商店已經(jīng)實(shí)現�；诰C合性能上的強大，隨著(zhù)時(shí)間發(fā)展，電子書(shū)在面對紙書(shū)的競爭中將越來(lái)越處于優(yōu)勢地位。

　　在中國，網(wǎng)絡(luò )書(shū)店正在蠶食實(shí)體書(shū)店的份額。而在歐美，傳統的店鋪式經(jīng)營(yíng)正在遭受比中國更大的打擊。曾經(jīng)具有重要地位的美國第二大連鎖書(shū)店Borders，10年以前將網(wǎng)絡(luò )書(shū)店業(yè)務(wù)賣(mài)給了亞馬遜，成就了后者的世界網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的霸主地位，而今卻在網(wǎng)絡(luò )書(shū)店和電子書(shū)的雙重重壓下宣布破產(chǎn)�；谕瑯拥脑�，英國最大的連鎖書(shū)店水石(Water stone’s)也在2011年初發(fā)布了盈利預警公告。而當一些連鎖書(shū)店慌忙選擇網(wǎng)絡(luò )配送時(shí)，亞馬遜已經(jīng)將戰略重心轉移到數字出版與數字閱讀。網(wǎng)絡(luò )書(shū)店逐步取代實(shí)體書(shū)店已經(jīng)成為現實(shí)，數字出版會(huì )取代網(wǎng)絡(luò )書(shū)店嗎？

　　二、用什么取代紙

　　我們永遠無(wú)法預測技術(shù)前進(jìn)的腳步。僅從目前來(lái)看，取代紙媒體的候選者有三個(gè)：智能手機、電紙書(shū)、平板電腦。它們同時(shí)滿(mǎn)足數字閱讀的幾個(gè)基本需求：輕、薄、尺寸與紙書(shū)相當、無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)、閱讀舒適性好。

　　在這三者之中，智能手機顯然是閱讀性能最差的，這主要在于它的尺寸不太可能做到像電紙書(shū)和平板電腦那么大。手機的優(yōu)勢是：作為一種現代社會(huì )不可或缺的通信工具，它的用戶(hù)群是最大的，而且在很長(cháng)的歷史時(shí)期內不會(huì )消亡。同時(shí)由于它的尺寸小，便攜性能在三者中是最優(yōu)的。因此我們看到手機上附帶了攝影、攝像、錄音、收音、數字閱讀等日常使用的功能。你永遠不會(huì )奢求手機在這諸多方面表現會(huì )比專(zhuān)用設備更出色。而問(wèn)題的關(guān)鍵在于，當你輕裝出行，只在口袋里放了一個(gè)手機的時(shí)候，它仍然可以勝任你的很多基本需求。近幾年來(lái)，3G的應用，特別是蘋(píng)果iPhone、手機Android操作系統的出現，使智能手機以前所未有的速度迅速普及。搭載更高性能的處理器和圖形芯片，安裝更大尺寸更高分辨率的顯示屏，使用多點(diǎn)觸控技術(shù)，閱讀的效果顯著(zhù)提高。

　　電紙書(shū)是這三者中唯一的專(zhuān)用閱讀器。它采用被稱(chēng)為電子墨水(E-ink)技術(shù)的電子紙，可以提供類(lèi)似紙書(shū)一樣的閱讀體驗。由于亞馬遜與Kindle模式的成功，電紙書(shū)在數字閱讀領(lǐng)域曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限，一時(shí)間出現了很多電紙書(shū)產(chǎn)品，如亞馬遜的kindle、索尼的Sony Reader、艾利和的iriver Story以及國內的漢王、盛大、翰林、愛(ài)國者、OPPO等。與其他的電子閱讀器產(chǎn)品相比，電紙書(shū)更節能環(huán)保，待機時(shí)間長(cháng)，輻射低，像紙書(shū)一樣不反光、不刺眼，只要有合適的光線(xiàn)就可以閱讀。當然電紙書(shū)也有一些不足。首先，目前的電子墨水只支持灰度顯示不支持彩色顯示。其次，光線(xiàn)不好的情況下，不能閱讀。第三，電紙書(shū)是低耗能的，處理器功能不強，很多功能并不流暢。當然隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步這些問(wèn)題是可以被解決的。2010年底，漢王已經(jīng)在日本展示過(guò)自己的彩色電子紙產(chǎn)品，相信不久的將來(lái)這種技術(shù)就可以被大規模使用。

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