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      我國數字出版遇瓶頸 數字閱讀正當紅

      2011-11-04 10:08 來(lái)源:《今傳媒》雜志 責編:江佳

      摘要:
      數字出版方興未艾,新的模式,新的技術(shù)也將不斷出現。IPV6、云技術(shù)等等,不斷地見(jiàn)諸報端,但是真正讓人關(guān)心的是標準與開(kāi)放平臺的建立。Kindle、I pad、漢王電紙書(shū)……仍然只能在自己的內容平臺上獲得資源,數字內容的文件格式也始終沒(méi)有得到統一。
        我國的數字出版還處于發(fā)展初期,問(wèn)題還很多。

        首先,數字出版物的資源非常匱乏。據統計,2010年9月,Kindle平臺取得版權的電子書(shū)有68萬(wàn)中,加上公共版權達到80萬(wàn)種,并且其中很多是暢銷(xiāo)書(shū)。而我國的數字出版平臺上可以使用的資源卻非常少,好的數字資源、暢銷(xiāo)書(shū)就更少[4]。就是這樣少量的資源,還被眾多的數字出版平臺所瓜分。而讀者的閱讀器都是定制的,只能訪(fǎng)問(wèn)某個(gè)平臺。盡管盛大開(kāi)辟了一個(gè)新的模式,在網(wǎng)絡(luò )文學(xué)上做出了有益的嘗試。但是資源雖然海量,質(zhì)量卻很難保證。在我國,數字閱讀器的營(yíng)銷(xiāo)模式是預裝內容。這些數字內容大多數是公共版權,而且不考慮用戶(hù)是否喜歡。而在用戶(hù)購買(mǎi)了閱讀器以后,就很少在內容平臺上下載資源了。雖然很多人認為這與中國用戶(hù)付費閱讀的意識比較差有關(guān)系,但是我認為只要有好的資源、合理的價(jià)格,還是可以吸引到讀者的,F在的情況實(shí)際上是兩邊都在觀(guān)望,一邊是讀者在等待價(jià)格合理,質(zhì)量高的數字圖書(shū),而另一邊出版社和平臺構建者在等待中國讀者的付費習慣的養成。誰(shuí)要先邁出第一步?當然應該是后者。

        其次,缺乏有實(shí)力的資源整合廠(chǎng)商。在我國,看好數字出版的企業(yè)很多,進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域的也很多。但是,所有進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)似乎都高估了自己的能力。好像每個(gè)企業(yè)都在試圖打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,硬件商要搭建自己的內容平臺,出版社也要做自己的閱讀器。不能集中精力搞自己擅長(cháng)的環(huán)節,都搞小而全,實(shí)際上,對這個(gè)產(chǎn)業(yè)非常不利。殊不知連亞馬遜都不過(guò)是一個(gè)好的資源整合者而已。本來(lái)數字資源就匱乏,又被無(wú)序的競爭、內耗所蠶食。沒(méi)有一個(gè)又大又好的平臺,讀者又怎么能放心的去購買(mǎi)閱讀器,加入到你的陣營(yíng)之中呢?中國急需有一個(gè)亞馬遜的出現。

        第三,傳統出版社猶豫不決,準備不足。出版社在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中是非常重要的一環(huán),是內容的生產(chǎn)者,但是卻是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中最不積極的一個(gè)環(huán)節。這種不積極體現在幾個(gè)方面:1.對盈利沒(méi)有把握。大多數出版社都注意到了數字出版,也建立了數字出版部,但是我國的數字閱讀市場(chǎng)尚在培育之中,利潤微薄,對內容方的分成不多,導致出版社并未做很大的投入。2.版權問(wèn)題。出版社長(cháng)期積累了大量的優(yōu)秀圖書(shū)資源,但是大多數圖書(shū)資源都沒(méi)有與作者達成數字內容的版權合同。而且由于數字出版是一個(gè)新問(wèn)題,版權合同如何制定也需要一個(gè)“摸著(zhù)石頭過(guò)河”的過(guò)程。3.數字內容存檔問(wèn)題。大多數出版社都保留有圖書(shū)的排版格式文件,但是并未存有原始的文字與圖片資源文件。而且排版文件的格式眾多,這些都對數字內容的制作產(chǎn)生了不利的影響。

        上述三個(gè)問(wèn)題,第一個(gè)問(wèn)題是果,后兩個(gè)問(wèn)題是因。出版社在數字出版的投入增加了,加上強有力的資源整合者的出現,才能做出又多又好的數字內容資源。對于出版社來(lái)說(shuō),要認清趨勢與形勢。數字出版是一個(gè)發(fā)展的大潮流,順則昌,逆則亡。誰(shuí)先介入,就會(huì )在這個(gè)潮流中站到潮頭。要著(zhù)力培養既懂得出版知識、又懂信息化技術(shù)的新一代出版工作者。要積極的進(jìn)行版權的商討與數字內容的轉檔工作,做好未雨綢繆。而對于資源整合這個(gè)大課題,在我國的這個(gè)大背景下,牽頭的應該是新聞出版總署這樣的國家隊,盡早的結束數字出版界的戰國時(shí)代。盡早的制定數字閱讀器標準、數字內容格式標準,將整個(gè)國家的圖書(shū)資源納入到統一的平臺。要讓多樣化的閱讀器都可以使用海量的優(yōu)秀的數字資源,這樣才可以培養讀者群的規模,進(jìn)而降低單位成本,進(jìn)入良性循環(huán)。

        五、未來(lái),開(kāi)放的力量

        數字出版方興未艾,新的模式,新的技術(shù)也將不斷出現。IPV6、云技術(shù)等等,不斷地見(jiàn)諸報端,但是真正讓人關(guān)心的是標準與開(kāi)放平臺的建立。Kindle、I pad、漢王電紙書(shū)……仍然只能在自己的內容平臺上獲得資源,數字內容的文件格式也始終沒(méi)有得到統一。這種情況不會(huì )一直延續下去。Google正在嘗試建立開(kāi)放平臺,讓不同的數字閱讀器都可以下載資源。在不遠的將來(lái),硬件和文件格式標準都將被建立,各種閱讀器都將與內容平臺無(wú)縫對接。我們真正可以做到任何時(shí)間、任何地點(diǎn),使用任何的數字閱讀器,閱讀任何一個(gè)圖書(shū)館的圖書(shū)。讓我們拭目以待!

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