中國數字出版繞不開(kāi)出版社
2011-10-27 08:41 來(lái)源：深圳特區報 責編：王岑
- 摘要：
- 日前，《紐約時(shí)報》一則題為《亞馬遜直接涉足傳統出版，今秋直接出版紙制和電子書(shū)》的通訊經(jīng)國內媒體廣泛轉載后，引發(fā)國內出版、文化、金融界多方關(guān)注。繞開(kāi)傳統出版社和傳統出版代理人，力求打造“作者—亞馬遜—讀者”這一全新閱讀模式的亞馬遜公司讓正在數字化變革中掙扎的中國出版界步步驚心！
【CPP114】訊：日前，《紐約時(shí)報》一則題為《亞馬遜直接涉足傳統出版，今秋直接出版紙制和電子書(shū)》的通訊經(jīng)國內媒體廣泛轉載后，引發(fā)國內出版、文化、金融界多方關(guān)注。繞開(kāi)傳統出版社和傳統出版代理人，力求打造“作者—亞馬遜—讀者”這一全新閱讀模式的亞馬遜公司讓正在數字化變革中掙扎的中國出版界步步驚心！
亞馬遜在北美制造的這陣“大地驚雷”是否會(huì )在中國復制？中國出版社和出版人的未來(lái)之路又在哪？中國數字化出版究竟有何頑癥？為此本報記者展開(kāi)了一番調查。
警訊：年輕一代閱讀習慣逐漸改變
全球最大網(wǎng)絡(luò )零售商亞馬遜宣布在今年秋季出版122本圖書(shū)，包括實(shí)體書(shū)和電子書(shū)，自由作家TimFerriss是其簽下的首位作者。這樣一條消息，足以讓傳統出版社感到膽戰心驚。哪怕是作為亞馬遜數字內容供應商的出版社，也無(wú)法驅走此舉的威脅之感。因為這意味著(zhù)亞馬遜已經(jīng)將一本書(shū)從誕生到銷(xiāo)售的每一個(gè)環(huán)節都徹底打通了。亞馬遜，在摧毀了無(wú)數實(shí)體小書(shū)店之后，又將要置出版商于死地？
雖然這場(chǎng)對傳統出版業(yè)的“圍堵”還停留在大洋彼岸，但國內的同行卻輕松不起來(lái)。公開(kāi)數據顯示，2009年中國數字出版業(yè)總值達795億元人民幣，首度超越傳統書(shū)報刊出版物的生產(chǎn)總值。實(shí)體書(shū)店等傳統零售終端的萎縮，網(wǎng)絡(luò )零售渠道對價(jià)格空間的擠壓，以及電子書(shū)撬動(dòng)出版業(yè)格局，無(wú)一不是傳統出版業(yè)正面對的難題。如今，中國移動(dòng)、漢王書(shū)城等電子書(shū)下載平臺正逐漸改變著(zhù)國內閱讀生態(tài)。
就讀于深圳中學(xué)的高一學(xué)生張曉告訴記者，雖然學(xué)校學(xué)習還跟過(guò)去一樣使用紙制圖書(shū)，但是她的課外閱讀，比如看小說(shuō)、雜志、甚至外文報紙，她都是使用IPAD。像張曉一樣逐漸改變閱讀習慣的人還有很多。她的身后是一個(gè)樂(lè )于接受新知、轉型中的閱讀群體——80、90甚至00后。網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手南派三叔說(shuō)，習慣改變最可怕。“如果大家都習慣了看電子書(shū)，出版行業(yè)勢必會(huì )被重構。任何事物都阻擋不了。”
壁壘：中國數字出版繞不開(kāi)出版社
然而，繞過(guò)傳統出版社和出版代理人，直接通過(guò)某家在線(xiàn)閱讀平臺出版電子書(shū)，類(lèi)似亞馬遜這種干凈利落的出版模式在中國目前尚且沒(méi)有可能實(shí)現。一位不愿透露姓名的資深出版人告訴記者，在中國，法律規定出版書(shū)籍一定要通過(guò)傳統出版社。“這里面涉及申請書(shū)號、內容審批等等。”這位出版人說(shuō)“只有走流程，出版紙質(zhì)圖書(shū)后，這本書(shū)的內容才可以被二次銷(xiāo)售，制成電子書(shū)在線(xiàn)付費下載。”
這位出版人同時(shí)還指出，除此之外，通過(guò)其他任何途徑出版電子書(shū)都是非法。因此當本報記者撥通亞馬遜中國——卓越亞馬遜高級公關(guān)經(jīng)理穆欣的電話(huà)，她表示卓越亞馬遜現階段只專(zhuān)注于零售事業(yè)，也就不足為奇了。穆欣同時(shí)強調：“卓越亞馬遜會(huì )嚴格按照國內法律法規開(kāi)展工作。”南派三叔笑言卓越亞馬遜的回答太官方，他透露，亞馬遜在中國的數字出版業(yè)務(wù)尚未展開(kāi)，目前勢頭正猛的是當當。
據南派三叔介紹，當當網(wǎng)正在籌劃數字書(shū)店，預計明年上線(xiàn)。磨鐵圖書(shū)老板沈浩波分析說(shuō)，當當數字書(shū)店想要一炮而紅，需與傳統出版社進(jìn)行內容合作。已經(jīng)成功推出漢王書(shū)城，與300多家出版社建立了良好的合作關(guān)系，擁有版權圖書(shū)15萬(wàn)冊，全國各地報紙100多種，各類(lèi)期刊雜志300多種的漢王科技也在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，更適合中國國情的出版模式是“作者－出版社－在線(xiàn)平臺－讀者”。
混戰：各路“豪俠”欲搶數字出版先機
盡管目前國有出版法律法規約束，傳統出版社和出版代理人暫且不必憂(yōu)慮美國同行的厄運馬上降臨在自己身上。但是在接受記者采訪(fǎng)時(shí)，無(wú)論是靠電子閱讀器起家的漢王科技、或是致力于圖書(shū)內容編輯、策劃的磨鐵圖書(shū)，還是內容創(chuàng )作者、著(zhù)名寫(xiě)手南派三叔，對于未來(lái)中國的出版格局均表示高度不確定，直言將有大變：“今天的出版法律法規是這樣，但誰(shuí)也不能保證明天還是這樣。”南派三叔說(shuō)。
據《北京商報》報道，國家新聞出版總署出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(cháng)范衛平表示，“國家正進(jìn)行調研并研究制定數字出版業(yè)相關(guān)法規。”同時(shí)還有消息稱(chēng)，工信部正在制定數字出版行業(yè)標準。然而誰(shuí)都希望贏(yíng)在起跑線(xiàn)上。“如果等到新的游戲規則出來(lái)再做圖謀，市場(chǎng)早被瓜分掉了。”磨鐵圖書(shū)老板沈浩波說(shuō)。他告訴記者，今年1月磨鐵圖書(shū)已成立了全資子公司磨鐵數盟，從事數字出版的產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)。
沈浩波的野心也在數字閱讀內容平臺。這幾年，一手打造了《盜墓筆記》等超級暢銷(xiāo)書(shū)的磨鐵公司也希望憑借內容優(yōu)勢在數字閱讀上搶得先機。“現在，最有壓力應該是傳統出版社。隨著(zhù)磨鐵、萬(wàn)榕等一批圖書(shū)策劃公司的興起，沒(méi)有競爭優(yōu)勢的出版社在數字出版變局中，可能最先離場(chǎng)。”一位不愿透露姓名的出版社編輯說(shuō)。
記者觀(guān)察
數字出版內容為王保護版權刻不容緩
這個(gè)10月開(kāi)始，亞馬遜涉足傳統出版業(yè)。其實(shí)這并不新鮮，中國人一早干過(guò)。不過(guò)是另一種模式。繞過(guò)傳統出版社和傳統出版代理人，直接在作者和讀者之間搭橋，這是過(guò)去的起點(diǎn)中文網(wǎng)，現在的盛大中文網(wǎng)曾經(jīng)干過(guò)，也還在繼續干的事。只不過(guò)，這兩者之間，有本質(zhì)區別——亞馬遜是出版一本書(shū)，盛大中文只提供部分文學(xué)作品內容的付費閱讀。
按說(shuō)，盛大中文這位先行者，在行業(yè)內應該是人見(jiàn)人怕才對。不過(guò)現實(shí)是，出版界對其并不太以為然。至少，磨鐵圖書(shū)的老板沈浩波就是這樣。
原因是，盛大中文的內容十分局限。“出版是門(mén)浩如煙海的學(xué)問(wèn)。盛大做的是短、平、快，適合在線(xiàn)看，能夠被簡(jiǎn)單復制的內容，大部分屬于低端閱讀。”沈浩波說(shuō)：“真正的出版物需要時(shí)間沉淀。”他同時(shí)還表示，無(wú)論未來(lái)怎么變，紙質(zhì)書(shū)也好電子書(shū)也罷，“內容為王”始終是硬道理。他對亞馬遜涉足出版這一事件持保留態(tài)度：“很多人都覺(jué)得狼來(lái)了，我看未必。亞馬遜做出版，也需要能夠策劃選題、甄別作者、預判市場(chǎng)口味的出版人。未來(lái)，出版人的工作只是換個(gè)形式而已。”
既然內容是核心，保護內容就是關(guān)鍵。比起亞馬遜，更讓沈浩波頭疼的是盜版問(wèn)題。如何阻止盜版幾乎成為每一家已經(jīng)入場(chǎng)或打算入場(chǎng)的中國數字出版內容運營(yíng)商的心病。著(zhù)名寫(xiě)手南派三叔在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)就曾直言，如果沒(méi)有盜版，2011他的年收入至少翻10倍。由于數字盜版的成本比印刷品更低，因此，保護電子書(shū)版權更見(jiàn)迫切。南派三叔說(shuō)：“亞馬遜在美國能做起來(lái)，也是因為美國的版權法規相對完善。”南派三叔說(shuō)：“這或許也是Kindle尚未進(jìn)軍中國的原因之一。”
亞馬遜在北美制造的這陣“大地驚雷”是否會(huì )在中國復制？中國出版社和出版人的未來(lái)之路又在哪？中國數字化出版究竟有何頑癥？為此本報記者展開(kāi)了一番調查。
警訊：年輕一代閱讀習慣逐漸改變
全球最大網(wǎng)絡(luò )零售商亞馬遜宣布在今年秋季出版122本圖書(shū)，包括實(shí)體書(shū)和電子書(shū)，自由作家TimFerriss是其簽下的首位作者。這樣一條消息，足以讓傳統出版社感到膽戰心驚。哪怕是作為亞馬遜數字內容供應商的出版社，也無(wú)法驅走此舉的威脅之感。因為這意味著(zhù)亞馬遜已經(jīng)將一本書(shū)從誕生到銷(xiāo)售的每一個(gè)環(huán)節都徹底打通了。亞馬遜，在摧毀了無(wú)數實(shí)體小書(shū)店之后，又將要置出版商于死地？
雖然這場(chǎng)對傳統出版業(yè)的“圍堵”還停留在大洋彼岸，但國內的同行卻輕松不起來(lái)。公開(kāi)數據顯示，2009年中國數字出版業(yè)總值達795億元人民幣，首度超越傳統書(shū)報刊出版物的生產(chǎn)總值。實(shí)體書(shū)店等傳統零售終端的萎縮，網(wǎng)絡(luò )零售渠道對價(jià)格空間的擠壓，以及電子書(shū)撬動(dòng)出版業(yè)格局，無(wú)一不是傳統出版業(yè)正面對的難題。如今，中國移動(dòng)、漢王書(shū)城等電子書(shū)下載平臺正逐漸改變著(zhù)國內閱讀生態(tài)。
就讀于深圳中學(xué)的高一學(xué)生張曉告訴記者，雖然學(xué)校學(xué)習還跟過(guò)去一樣使用紙制圖書(shū)，但是她的課外閱讀，比如看小說(shuō)、雜志、甚至外文報紙，她都是使用IPAD。像張曉一樣逐漸改變閱讀習慣的人還有很多。她的身后是一個(gè)樂(lè )于接受新知、轉型中的閱讀群體——80、90甚至00后。網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手南派三叔說(shuō)，習慣改變最可怕。“如果大家都習慣了看電子書(shū)，出版行業(yè)勢必會(huì )被重構。任何事物都阻擋不了。”
壁壘：中國數字出版繞不開(kāi)出版社
然而，繞過(guò)傳統出版社和出版代理人，直接通過(guò)某家在線(xiàn)閱讀平臺出版電子書(shū)，類(lèi)似亞馬遜這種干凈利落的出版模式在中國目前尚且沒(méi)有可能實(shí)現。一位不愿透露姓名的資深出版人告訴記者，在中國，法律規定出版書(shū)籍一定要通過(guò)傳統出版社。“這里面涉及申請書(shū)號、內容審批等等。”這位出版人說(shuō)“只有走流程，出版紙質(zhì)圖書(shū)后，這本書(shū)的內容才可以被二次銷(xiāo)售，制成電子書(shū)在線(xiàn)付費下載。”
這位出版人同時(shí)還指出，除此之外，通過(guò)其他任何途徑出版電子書(shū)都是非法。因此當本報記者撥通亞馬遜中國——卓越亞馬遜高級公關(guān)經(jīng)理穆欣的電話(huà)，她表示卓越亞馬遜現階段只專(zhuān)注于零售事業(yè)，也就不足為奇了。穆欣同時(shí)強調：“卓越亞馬遜會(huì )嚴格按照國內法律法規開(kāi)展工作。”南派三叔笑言卓越亞馬遜的回答太官方，他透露，亞馬遜在中國的數字出版業(yè)務(wù)尚未展開(kāi)，目前勢頭正猛的是當當。
據南派三叔介紹，當當網(wǎng)正在籌劃數字書(shū)店，預計明年上線(xiàn)。磨鐵圖書(shū)老板沈浩波分析說(shuō)，當當數字書(shū)店想要一炮而紅，需與傳統出版社進(jìn)行內容合作。已經(jīng)成功推出漢王書(shū)城，與300多家出版社建立了良好的合作關(guān)系，擁有版權圖書(shū)15萬(wàn)冊，全國各地報紙100多種，各類(lèi)期刊雜志300多種的漢王科技也在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，更適合中國國情的出版模式是“作者－出版社－在線(xiàn)平臺－讀者”。
混戰：各路“豪俠”欲搶數字出版先機
盡管目前國有出版法律法規約束，傳統出版社和出版代理人暫且不必憂(yōu)慮美國同行的厄運馬上降臨在自己身上。但是在接受記者采訪(fǎng)時(shí)，無(wú)論是靠電子閱讀器起家的漢王科技、或是致力于圖書(shū)內容編輯、策劃的磨鐵圖書(shū)，還是內容創(chuàng )作者、著(zhù)名寫(xiě)手南派三叔，對于未來(lái)中國的出版格局均表示高度不確定，直言將有大變：“今天的出版法律法規是這樣，但誰(shuí)也不能保證明天還是這樣。”南派三叔說(shuō)。
據《北京商報》報道，國家新聞出版總署出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(cháng)范衛平表示，“國家正進(jìn)行調研并研究制定數字出版業(yè)相關(guān)法規。”同時(shí)還有消息稱(chēng)，工信部正在制定數字出版行業(yè)標準。然而誰(shuí)都希望贏(yíng)在起跑線(xiàn)上。“如果等到新的游戲規則出來(lái)再做圖謀，市場(chǎng)早被瓜分掉了。”磨鐵圖書(shū)老板沈浩波說(shuō)。他告訴記者，今年1月磨鐵圖書(shū)已成立了全資子公司磨鐵數盟，從事數字出版的產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)。
沈浩波的野心也在數字閱讀內容平臺。這幾年，一手打造了《盜墓筆記》等超級暢銷(xiāo)書(shū)的磨鐵公司也希望憑借內容優(yōu)勢在數字閱讀上搶得先機。“現在，最有壓力應該是傳統出版社。隨著(zhù)磨鐵、萬(wàn)榕等一批圖書(shū)策劃公司的興起，沒(méi)有競爭優(yōu)勢的出版社在數字出版變局中，可能最先離場(chǎng)。”一位不愿透露姓名的出版社編輯說(shuō)。
記者觀(guān)察
數字出版內容為王保護版權刻不容緩
這個(gè)10月開(kāi)始，亞馬遜涉足傳統出版業(yè)。其實(shí)這并不新鮮，中國人一早干過(guò)。不過(guò)是另一種模式。繞過(guò)傳統出版社和傳統出版代理人，直接在作者和讀者之間搭橋，這是過(guò)去的起點(diǎn)中文網(wǎng)，現在的盛大中文網(wǎng)曾經(jīng)干過(guò)，也還在繼續干的事。只不過(guò)，這兩者之間，有本質(zhì)區別——亞馬遜是出版一本書(shū)，盛大中文只提供部分文學(xué)作品內容的付費閱讀。
按說(shuō)，盛大中文這位先行者，在行業(yè)內應該是人見(jiàn)人怕才對。不過(guò)現實(shí)是，出版界對其并不太以為然。至少，磨鐵圖書(shū)的老板沈浩波就是這樣。
原因是，盛大中文的內容十分局限。“出版是門(mén)浩如煙海的學(xué)問(wèn)。盛大做的是短、平、快，適合在線(xiàn)看，能夠被簡(jiǎn)單復制的內容，大部分屬于低端閱讀。”沈浩波說(shuō)：“真正的出版物需要時(shí)間沉淀。”他同時(shí)還表示，無(wú)論未來(lái)怎么變，紙質(zhì)書(shū)也好電子書(shū)也罷，“內容為王”始終是硬道理。他對亞馬遜涉足出版這一事件持保留態(tài)度：“很多人都覺(jué)得狼來(lái)了，我看未必。亞馬遜做出版，也需要能夠策劃選題、甄別作者、預判市場(chǎng)口味的出版人。未來(lái)，出版人的工作只是換個(gè)形式而已。”
既然內容是核心，保護內容就是關(guān)鍵。比起亞馬遜，更讓沈浩波頭疼的是盜版問(wèn)題。如何阻止盜版幾乎成為每一家已經(jīng)入場(chǎng)或打算入場(chǎng)的中國數字出版內容運營(yíng)商的心病。著(zhù)名寫(xiě)手南派三叔在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)就曾直言，如果沒(méi)有盜版，2011他的年收入至少翻10倍。由于數字盜版的成本比印刷品更低，因此，保護電子書(shū)版權更見(jiàn)迫切。南派三叔說(shuō)：“亞馬遜在美國能做起來(lái)，也是因為美國的版權法規相對完善。”南派三叔說(shuō)：“這或許也是Kindle尚未進(jìn)軍中國的原因之一。”
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