【CPP114】訊：網(wǎng)絡(luò )印刷（Web-to-Print）已不是新生事物，在印刷市場(chǎng)結構發(fā)生改變的背景下，網(wǎng)絡(luò )印刷的發(fā)展更加引人關(guān)注。對于想走網(wǎng)絡(luò )印刷路線(xiàn)的企業(yè)而言，如何理清一些相關(guān)的混淆概念，理順實(shí)施過(guò)程就十分重要。近期的《德國印刷者》對網(wǎng)絡(luò )印刷的最新發(fā)展進(jìn)行了闡釋?zhuān)�并提�?a target="_blank" >數碼印刷和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站是發(fā)展網(wǎng)絡(luò )印刷的必要因素，但是戰略和適合的業(yè)務(wù)模式更決定著(zhù)企業(yè)成敗。
　　
　　網(wǎng)絡(luò )印刷成主流
　　
　　據調研報告預測，2010年～2015年，德國印刷市場(chǎng)總收益將平均每年減少2%，2015年德國印刷市場(chǎng)總收益將減少至26億歐元。市場(chǎng)蛋糕變小了，結構也在不斷地變化，而通信狀態(tài)的改變、數字傳媒的興起加速了這種變化。為了能夠成功面對各種力量對印刷市場(chǎng)的重新分配，企業(yè)的戰略定位具有重要意義，印刷業(yè)也更積極地關(guān)注網(wǎng)絡(luò )印刷。
　　
　　事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò )印刷早已不再是配角，它甚至已成為一種主流。據預測，到2012年1/3的印刷活件將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行。這就對印刷企業(yè)提出了挑戰，他們必須考慮如何適應客戶(hù)改變了的采購行為。并且，所謂的“互聯(lián)網(wǎng)印刷廠(chǎng)”早已調整了自身，適應了這種改變，并獲得了高回報。但是，不得不說(shuō)，在整個(gè)印刷業(yè)中，只有一部分企業(yè)適合這種純粹的網(wǎng)絡(luò )印刷戰略方向。
　　
　　門(mén)戶(hù)網(wǎng)站簡(jiǎn)化通信過(guò)程
　　
　　網(wǎng)絡(luò )印刷總體上需要數碼印刷技術(shù)、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和業(yè)務(wù)模式三方面共同配合。
　　
　　印刷門(mén)戶(hù)網(wǎng)站由內容管理、商店系統、數據庫系統和網(wǎng)絡(luò )印刷解決方案組成，網(wǎng)絡(luò )印刷解決方案還具有在線(xiàn)支持、廣告發(fā)送、自動(dòng)生成PDF文件等功能。印刷門(mén)戶(hù)網(wǎng)站與擴展的電子商務(wù)解決方案連接，就可以通過(guò)純印刷通信向外擴展，并能夠利用不同的通信渠道。原則上，網(wǎng)絡(luò )印刷解決方案或印刷門(mén)戶(hù)網(wǎng)站有三種表現形式，即B2C“商對客”最終客戶(hù)門(mén)戶(hù)，針對特定主題；B2B“商對商”最終客戶(hù)門(mén)戶(hù)，針對特定客戶(hù)群體；B2B“商對商”生產(chǎn)門(mén)戶(hù)，針對特定客戶(hù)。
　　
　　市場(chǎng)上所有其他形式的電子商務(wù)或多或少都是這幾種基本模式的變換。B2C和B2B最終客戶(hù)門(mén)戶(hù)通常是帶有連接在支付系統的所謂“Openshop”方案，而B(niǎo)2B生產(chǎn)門(mén)戶(hù)通常是模仿特定客戶(hù)過(guò)程的所謂“Closed-Shop”方案，并具有整合的結算、跟蹤和分析功能。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站可以按照消費群體或客戶(hù)的個(gè)性特點(diǎn)而選擇解決方案，在專(zhuān)業(yè)出版過(guò)程中能提高效率和利潤，縮短生產(chǎn)過(guò)程，并可為客戶(hù)提供全天候服務(wù)，最終簡(jiǎn)化通信路徑，確保順利完成任務(wù)。

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