【CPP114】訊：當網(wǎng)絡(luò )到印刷的模式在美國和歐洲盛行的時(shí)候，英國的許多印刷企業(yè)還存在誤解，他們認為這個(gè)領(lǐng)域只適合那些大的印刷企業(yè)。

　　英國的Photobox 公司以令人大開(kāi)眼界的1.2億英鎊價(jià)格收購Moonpig，這次收購對于英國印刷行業(yè)的影響喜憂(yōu)參半。一方面，這證明了在英國這個(gè)要比美國或者其他市場(chǎng)遲緩的W2P市場(chǎng)，是一個(gè)顯而易見(jiàn)擁有巨大利益的市場(chǎng)，這點(diǎn)值得印刷企業(yè)涉足。

　　“W2P往往讓人望而卻步，” Precision Colour印刷公司是英國W2P市場(chǎng)的領(lǐng)先企業(yè)，公司的市場(chǎng)主管Gary Peeling 解釋。“W2P印刷企業(yè)常常自問(wèn)，如何能成為下一個(gè)Moonpig，如果能這樣他們就沒(méi)有煩惱了。”

　　我們可以理解印刷企業(yè)的不情愿——像 Moonpig 和Photobox，他們已經(jīng)在自身的W2P系統投入了數百萬(wàn)的資金。對于主要是由中小企業(yè)組成的印刷產(chǎn)業(yè)如此大量的資金投入幾乎是難以相信。然而，那些已經(jīng)在W2P領(lǐng)域的企業(yè)認為W2P市場(chǎng)并非像人們所認為的那樣只適合大企業(yè)。

　　在需求方面，電子商務(wù)是英國消費市場(chǎng)的一種形式，無(wú)論是普通消費者還是公司消費�？纯茨阒�?chē)�朋友的消費習慣，你就會(huì )感受到越來(lái)越多的消費轉移到網(wǎng)絡(luò )。 Peeling 認為英國印刷企業(yè)需要追趕上這個(gè)趨勢。W2P推動(dòng)了Precision Colour數碼印刷業(yè)務(wù)增長(cháng)了80%，為了滿(mǎn)足日益增長(cháng)的需求公司采購了兩臺新的惠普Indigo設備，總數達到了六臺。每天他們都接到了大概1萬(wàn)個(gè)W2P的訂單，而在圣誕節時(shí)期訂單數量將高達3萬(wàn)。

　　然而似乎只有英國會(huì )錯過(guò)這個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)。W2P企業(yè)Pixart 的所有者 Matteo Rigamonti認為，英國現在落后于西班牙、法國和意大利等國家。在W2P市場(chǎng)比較發(fā)達的美國， Quarterhouse Software是一家重要的W2P軟件企業(yè)，它的市場(chǎng)主管 Bruce Popky表示：“在美國，競爭的現狀正在快速的讓那些完全‘線(xiàn)下’的印刷企業(yè)難以生存，我們注意到很多普通的需求都轉向了線(xiàn)上。”

　　在英國，現在的問(wèn)題并不是人們不通過(guò)線(xiàn)上購物， Photobox 和 Moonpig的合作證明人們存在極大的需求。更多的是因為沒(méi)有足夠數量的印刷企業(yè)提供這方面的服務(wù)。

　　“資金的門(mén)檻正在降低。”RedTie 的董事總經(jīng)理 Jamie Thomson說(shuō)。“我們已經(jīng)降低了我們最初7千英鎊的安置費用，所以客戶(hù)可以?xún)H僅每個(gè)月支付350英鎊。平均的投資回報率在3個(gè)月左右。”

　　VPress的主管 Kelvin Bell補充，他的產(chǎn)品的安裝成本幾乎可以忽略不計。“毫無(wú)疑問(wèn)資金不會(huì )才成為阻礙涉足W2P市場(chǎng)的障礙，”他說(shuō)。


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