【CPP114】訊：當前，數字出版已經(jīng)成為出版業(yè)的熱門(mén)話(huà)題。世界范圍內數字出版的發(fā)展十分迅速，而在中國出版業(yè)內，數字出版則由于傳統出版面臨越來(lái)越惡化的生態(tài)更是成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。從目前的態(tài)勢看，數字出版已經(jīng)成為未來(lái)出版業(yè)發(fā)展的大趨勢，正在多個(gè)出版領(lǐng)域迅速地拓展同時(shí)對傳統平面出版形態(tài)形成沖擊，必將在不遠的將來(lái)成為出版業(yè)的重要業(yè)態(tài)。數字出版浪潮的興起，引起整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈的緊張反應甚至焦慮。作為出版產(chǎn)業(yè)上游和龍頭的出版單位，如何應對數字出版帶來(lái)的出版產(chǎn)業(yè)格局變化，成為出版社普遍關(guān)心和熱烈探討的問(wèn)題。
　　
　　一、數字出版產(chǎn)業(yè)趨勢判斷
　　
　　所謂數字出版，從產(chǎn)業(yè)的角度看，是指將出版內容以數字化的形式通過(guò)各種數字化格式的媒介進(jìn)行傳播的出版業(yè)態(tài)。數字技術(shù)的出現和發(fā)展成熟，使得人類(lèi)社會(huì )傳播的一切信息都可以用編碼的形式儲存、傳輸和接受，打破了以往各類(lèi)信息傳播和接受媒介的物質(zhì)形態(tài)限制。原本只能通過(guò)平面書(shū)寫(xiě)和印刷呈現的閱讀內容可以變成數字編碼在各種數字化格式的媒介上呈現。這是信息化在文化傳播領(lǐng)域的革命性應用，不僅沖破了傳統的出版業(yè)態(tài)限制，實(shí)現了媒體的兼容和融合，而且為出版業(yè)開(kāi)辟了新的形態(tài)。數字出版技術(shù)特點(diǎn)決定其產(chǎn)品在閱讀方面的特點(diǎn)：一是高度信息化，數字技術(shù)是編碼技術(shù)，所有能夠被編碼的知識內容特別是信息都能夠被數字化，數字化打通了各種閱讀形式之間的轉換之門(mén)，使得知識信息的傳播極其容易地獲得多媒體應用；二是海量?jì)热�，隨著(zhù)壓縮存儲技術(shù)的飛速進(jìn)步，數字化信息集成水平越來(lái)越高，有限空間存儲的數字信息越來(lái)越大，對文獻的保存和查找帶來(lái)極大的方便；三是更新迅速，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使知識內容數字化的門(mén)檻大大降低，信息更新的速度大為加快，信息互通交流成為數字出版最大的優(yōu)勢；四是存取便捷，知識內容數字化后，可以很方便地攜帶和獲取，使閱讀需要隨時(shí)隨地可以實(shí)現；五是多媒體兼備和集成，數字技術(shù)使知識內容可以文字、聲音、圖像、視頻等各種視聽(tīng)形式表現出來(lái)，大大豐富了傳播和表現形式。這些特點(diǎn)決定了數字出版成為傳統平面出版以外新的更具發(fā)展前景的出版形式。
　　
　　從數字技術(shù)在出版業(yè)中的應用開(kāi)始到比較成型的數字出版產(chǎn)業(yè)形成，經(jīng)歷了十多年的時(shí)間。目前在傳統出版的三大領(lǐng)域中，數字出版都有不同程度的發(fā)展，形成各不相同的商業(yè)模式。最為成熟的是在專(zhuān)業(yè)出版領(lǐng)域（西方發(fā)達國家一般稱(chēng)為STM出版），已經(jīng)形成了以在線(xiàn)專(zhuān)業(yè)數據庫為主要形態(tài)的數字出版模式�？蒲泻图夹g(shù)專(zhuān)業(yè)人員必須通過(guò)這些數字化了專(zhuān)業(yè)期刊、文獻組成的在線(xiàn)數據庫了解專(zhuān)業(yè)發(fā)展最新成果和動(dòng)態(tài)，查閱相關(guān)資料，才能完成研究和技術(shù)創(chuàng )新活動(dòng)。目前，發(fā)達國家出版巨頭已經(jīng)占據了專(zhuān)業(yè)出版領(lǐng)域數字出版的高地，其在華分支機構以出版英文版圖書(shū)的手段廉價(jià)獲取我國專(zhuān)業(yè)科研人員的著(zhù)作，充實(shí)其數據庫。國內的專(zhuān)業(yè)用戶(hù)嚴重依賴(lài)這些國際一流的在線(xiàn)數據庫產(chǎn)品，以至于不得不屈從其一再提高價(jià)格的行為。其次是教育出版領(lǐng)域，雖然教科書(shū)在短期內還不會(huì )被數字產(chǎn)品替代，但在不少職業(yè)培訓產(chǎn)品和教學(xué)輔導產(chǎn)品領(lǐng)域，已經(jīng)出現了大量數字產(chǎn)品，這些產(chǎn)品因其個(gè)性化、互動(dòng)的特點(diǎn)和多媒體的豐富感覺(jué)形式吸引了越來(lái)越多讀者的興趣，也被越來(lái)越多的培訓教育機構所采用。最后，以往數字出版最難以涉及的是大眾出版物，但這種情況隨著(zhù)移動(dòng)閱讀終端特別是電子閱讀器的產(chǎn)生和熱銷(xiāo)而改變了。大眾讀物通過(guò)電子閱讀器等移動(dòng)閱讀終端獲得了有商業(yè)價(jià)值的數字出版實(shí)現形式。從早期的電子詞典開(kāi)始，這一領(lǐng)域的產(chǎn)品和商業(yè)模式正在探索中不斷成熟。目前國際出版業(yè)在這一領(lǐng)域比較成功的商業(yè)模式是以亞馬遜網(wǎng)上書(shū)店的KINDLE閱讀器為代表的電紙書(shū)。KINDLE閱讀器在美國市場(chǎng)的熱銷(xiāo)，引來(lái)國內不少電子廠(chǎng)商競相效仿，帶動(dòng)了國內電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展熱潮。今年以來(lái)，以蘋(píng)果公司的Ipad平板電腦上市為標志，電腦屏幕的閱讀器結合手機的技術(shù)特點(diǎn)后改進(jìn)到新的階段，加入了移動(dòng)閱讀終端的市場(chǎng)競爭中。大眾圖書(shū)的數字出版終于打破了電腦上網(wǎng)閱讀的單一形式僵局，開(kāi)始成為越來(lái)越多讀者接受的閱讀形式。加上正在成長(cháng)中的手機閱讀相應的出版形式，大眾圖書(shū)的數字出版取得了長(cháng)足的發(fā)展。
　　
　　數字出版在各個(gè)出版領(lǐng)域的迅速發(fā)展，使得早已陷入困境的傳統出版業(yè)遭到了嚴重的沖擊，以至于不少悲觀(guān)的出版人認為，傳統出版將在數年內消失。對此，我們應當有清醒和科學(xué)的認識。無(wú)論是從歷史規律還是從目前的實(shí)際狀況來(lái)看，數字出版的確是未來(lái)出版發(fā)展的大趨勢。正如印刷術(shù)的產(chǎn)生替代手抄圖書(shū)，催生傳統出版業(yè)一樣，數字技術(shù)的應用替代印制圖書(shū)成為出版的主流形式是人類(lèi)科技和生活的重大進(jìn)步，這一趨勢不可逆轉。數字出版必然會(huì )在不遠的將來(lái)成為出版業(yè)最為重要的業(yè)態(tài)。當然，傳統的印制圖書(shū)不可能完全被替代，在不少特殊需要的出版領(lǐng)域還有存在的價(jià)值，大多數大眾圖書(shū)和教材在短期內也不會(huì )脫離印制的形態(tài)。但在大多數出版領(lǐng)域，傳統印制圖書(shū)出版形態(tài)被數字出版替代是不爭的事實(shí)。這一大趨勢確實(shí)會(huì )對以傳統出版業(yè)態(tài)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的出版社帶來(lái)極大的沖擊。
　　
　　在這種大趨勢下，數字出版對于出版社來(lái)說(shuō)意味著(zhù)什么？是終結還是機遇？要搞清這個(gè)問(wèn)題，還必須細致分析數字出版的特點(diǎn)和出版社的功能。從產(chǎn)業(yè)的角度看，數字出版主要改變的是出版的載體，而不是出版的內容。出版行業(yè)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，出版物從內容生產(chǎn)到實(shí)現商業(yè)價(jià)值經(jīng)過(guò)編印發(fā)三大領(lǐng)域。生產(chǎn)內容的編輯領(lǐng)域是出版社的主要功能，印刷、發(fā)行則是出版社委托外包的業(yè)務(wù)。出版載體的改變導致產(chǎn)品形態(tài)的改變，印刷廠(chǎng)和書(shū)店面臨直接的挑戰。數字出版將復制的功能從印刷廠(chǎng)轉給了互聯(lián)網(wǎng)、軟件開(kāi)發(fā)商，將銷(xiāo)售傳播的功能從書(shū)店轉給了各種數字終端和通訊服務(wù)商。由此可見(jiàn)，出版產(chǎn)業(yè)因數字出版受到最大沖擊的是書(shū)店和印刷廠(chǎng)，而對出版社來(lái)說(shuō)，則出現了新的發(fā)展機遇。數字傳播的方式實(shí)現了閱讀產(chǎn)品復制的無(wú)限性，傳統出版的印刷瓶頸將不復存在。移動(dòng)閱讀終端和互聯(lián)網(wǎng)等于把書(shū)店開(kāi)到讀者家中。傳統的地域發(fā)行分割和市場(chǎng)壟斷將不復存在，困擾出版業(yè)多年的不公平交易的市場(chǎng)頑癥將不復存在。上述產(chǎn)業(yè)鏈的打通，將為出版物的傳播帶來(lái)巨大的商機，極大地拓展閱讀空間和數量，出版產(chǎn)業(yè)將以新的業(yè)態(tài)獲得巨大的發(fā)展。因此從總體上看，數字出版的出現對出版社而言，是新的發(fā)展機遇。我們應當以樂(lè )觀(guān)的精神和積極進(jìn)取的心態(tài)來(lái)迎接數字出版浪潮的到來(lái)。