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電子書(shū)讓出版商改變了平裝本推出的策略

2011-08-10 09:27 來(lái)源：百道網(wǎng)作者：朱莉•博斯曼著(zhù)/叢挺譯責編：王岑

摘要：: 美國的大眾圖書(shū)市場(chǎng)有比較成熟的版本體系，同一本書(shū)一般會(huì )有精裝版和平裝版，它們的定價(jià)、推出時(shí)間存在梯度差別。

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　　“我想電子書(shū)的出現是加快推出平裝本的原因之一，”HarperPerennialandItBooks的出版人卡尼亞·嘉利（CarrieKania）說(shuō)，“你再也不需要為低價(jià)版圖書(shū)而等待了，我們需要加快速度。”
　　
　　但在緊湊的平裝本日程表之外，仍然有不少例外，一些出版商認為一年的間隔期對大部分圖書(shū)還是適用的。只要圖書(shū)精裝本能夠非常迅速地賣(mài)出，出版商一般都傾向于拖延一下平裝版的上市銷(xiāo)售期。斯泰·格拉爾森（StiegLarsson）千禧年系列中的第三本書(shū)《踢馬蜂窩的女孩》（TheGirlWhoKickedtheHornet’sNest），到目前為止還沒(méi)有發(fā)布平裝版，離精裝本發(fā)布已經(jīng)一年有余。（它售出了250萬(wàn)份精裝版，110萬(wàn)份電子版。）
　　
　　企鵝集團美國公司的大眾市場(chǎng)平裝書(shū)總裁萊斯利·格伯曼（LeslieGelbman）說(shuō)，小說(shuō)《幫助》（TheHelp）的精裝版在暢銷(xiāo)書(shū)榜上停留了103周，因為賣(mài)得太好，所以過(guò)去兩年了還沒(méi)有推出平裝版。
　　
　　“當精裝本銷(xiāo)售非常好的時(shí)候，發(fā)布一個(gè)平裝本又有什么意義呢？”她說(shuō)。
　　
　　但正如書(shū)店老板們所說(shuō)的，讀者喜歡平裝書(shū)。
　　
　　“消費者當然希望平裝書(shū)推出越快越好，”西雅圖一家獨立書(shū)店艾略特灣圖書(shū)公司的老板彼得·阿龍（PeterAaron）說(shuō)，“如果只有一種紙質(zhì)書(shū)能夠存活下來(lái)，那一定是平裝本。”

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