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經(jīng)營(yíng)每況愈下，實(shí)體書(shū)店苦尋出路

2011-07-29 08:14 來(lái)源：龍虎網(wǎng)-南京日報責編：陳伊超

摘要：: 美國第二大連鎖書(shū)店博德斯公司日前宣布即將全面破產(chǎn)清算。美國實(shí)體書(shū)店巨頭的倒下，再次引發(fā)了國內圖書(shū)市場(chǎng)對實(shí)體書(shū)店前途的擔憂(yōu)。記者近日走訪(fǎng)了解到，受經(jīng)營(yíng)、采購成本制約，實(shí)體書(shū)店已無(wú)力應對網(wǎng)上書(shū)店的價(jià)格戰，生存空間不斷縮小。不少實(shí)體書(shū)店希望通過(guò)開(kāi)發(fā)文化相關(guān)產(chǎn)品、嘗試多業(yè)態(tài)聯(lián)營(yíng)等來(lái)尋求出路。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：美國第二大連鎖書(shū)店博德斯公司日前宣布即將全面破產(chǎn)清算。美國實(shí)體書(shū)店巨頭的倒下，再次引發(fā)了國內圖書(shū)市場(chǎng)對實(shí)體書(shū)店前途的擔憂(yōu)。記者近日走訪(fǎng)了解到，受經(jīng)營(yíng)、采購成本制約，實(shí)體書(shū)店已無(wú)力應對網(wǎng)上書(shū)店的價(jià)格戰，生存空間不斷縮小。不少實(shí)體書(shū)店希望通過(guò)開(kāi)發(fā)文化相關(guān)產(chǎn)品、嘗試多業(yè)態(tài)聯(lián)營(yíng)等來(lái)尋求出路。
　　
　　每況愈下的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)
　　
　　“在實(shí)體書(shū)店看書(shū)、選書(shū)，到網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)”，這已經(jīng)成為不少“書(shū)蟲(chóng)”的消費習慣，實(shí)體書(shū)店淪為網(wǎng)上書(shū)店最好的推介展示臺。上個(gè)月，京東商城、卓越亞馬遜的圖書(shū)促銷(xiāo)活動(dòng)剛落幕，當當網(wǎng)近日又推出了“人文類(lèi)圖書(shū)69折封頂”，“滿(mǎn)99元立減9元”活動(dòng)，開(kāi)打新一輪圖書(shū)價(jià)格戰。
　　
　　愈演愈烈的網(wǎng)上圖書(shū)價(jià)格戰嚴重沖擊了傳統圖書(shū)市場(chǎng)的價(jià)格體系，不少實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)每況愈下。“已經(jīng)明顯感覺(jué)到網(wǎng)上書(shū)店對實(shí)體書(shū)店的沖擊，受網(wǎng)上圖書(shū)價(jià)格戰的影響，我們書(shū)店的銷(xiāo)售量至少減少了10%。”先鋒書(shū)店五臺山總店的經(jīng)理馬超告訴記者，現在國內大一些的連鎖書(shū)店還能維持經(jīng)營(yíng)，但不少小的書(shū)店因為人氣太低不得不關(guān)門(mén)停業(yè)。
　　
　　大眾書(shū)局副總經(jīng)理金立表示，雖沒(méi)有具體的統計數據，但能確定的是大眾書(shū)局的銷(xiāo)售也受到?jīng)_擊，“今年的增長(cháng)幅度非常有限。”“不少實(shí)體書(shū)店關(guān)門(mén)，我們的貨也不好發(fā)。”專(zhuān)做少兒圖書(shū)批發(fā)的南京博凡文化有限公司總經(jīng)理靳愛(ài)民說(shuō)，實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)困難，讓圖書(shū)批發(fā)商也受到了連累，長(cháng)三角圖書(shū)市場(chǎng)不少批發(fā)商上半年的業(yè)務(wù)量同比萎縮了20%—25%。有數據顯示，去年我國實(shí)體書(shū)店的銷(xiāo)售增幅創(chuàng )歷史新低，從前幾年的5%—10%跌到了只有1.83%。網(wǎng)上售書(shū)對實(shí)體書(shū)店的沖擊顯而易見(jiàn)。
　　
　　無(wú)法招架的低價(jià)沖擊
　　
　　“由于實(shí)體書(shū)店的店面、人力、物流等成本不斷上漲，根本無(wú)法跟風(fēng)打價(jià)格戰。”新華書(shū)店新街口店的一位市場(chǎng)經(jīng)理無(wú)可奈何地說(shuō)，網(wǎng)上書(shū)店不僅在經(jīng)營(yíng)成本上有優(yōu)勢，在圖書(shū)采購上也能拿到比實(shí)體書(shū)店更低的折扣。鳳凰出版傳媒集團江蘇文藝出版社的一位市場(chǎng)經(jīng)理證實(shí)了上述說(shuō)法：“實(shí)體書(shū)店比網(wǎng)上書(shū)店的進(jìn)貨量小很多，量大的自然能拿到更低的折扣。”
　　
　　“低成本加上背后風(fēng)投資金的支撐，讓網(wǎng)上書(shū)店有足夠的資本打價(jià)格戰。”南京新華書(shū)店有限責任公司總經(jīng)理陳建國說(shuō)，超低價(jià)格是網(wǎng)上書(shū)店沖擊實(shí)體店的最大利器。
　　
　　事實(shí)上，網(wǎng)上書(shū)店的低價(jià)促銷(xiāo)，曾經(jīng)引起實(shí)體書(shū)店的強烈反應，他們指責網(wǎng)上書(shū)店“低價(jià)傾銷(xiāo)”，并呼吁有關(guān)部門(mén)規范圖書(shū)市場(chǎng)。此前也有不少出版社和實(shí)體書(shū)店代表聯(lián)合抵制京東商城的低折售書(shū)行為，甚至國內的相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì )還出臺了限制低價(jià)售書(shū)的規則。但是，該規則不具備法律約束力，網(wǎng)上書(shū)店并不買(mǎi)賬。
　　
　　苦苦尋找突圍之路
　　
　　面對網(wǎng)上書(shū)店帶來(lái)的巨大沖擊，實(shí)體書(shū)店都在苦苦尋找出路。記者了解到，大眾書(shū)局、新華書(shū)店等實(shí)體書(shū)店也開(kāi)辦了網(wǎng)上書(shū)店，但他們在網(wǎng)上與當當、卓越等幾家巨頭“過(guò)招”，顯然不是對手。據介紹，江蘇新華書(shū)店集團去年開(kāi)設的網(wǎng)上書(shū)店，一年銷(xiāo)售額僅為1000多萬(wàn)元，與當當網(wǎng)一年20億元左右的銷(xiāo)售額相比，微不足道。
　　
　　南京書(shū)報行業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)孫重明告訴記者，臺灣的實(shí)體書(shū)店幾年前也開(kāi)始受網(wǎng)上書(shū)店沖擊，像臺灣誠品書(shū)店，幾年前賣(mài)的都是圖書(shū)，現在開(kāi)始逐步銷(xiāo)售“誠品設計”的多種商品，旗艦店里幾乎各個(gè)門(mén)類(lèi)的商品都有。大陸的不少實(shí)體書(shū)店也開(kāi)始進(jìn)行類(lèi)似的嘗試。
　　
　　先鋒書(shū)店已經(jīng)開(kāi)發(fā)了不少文化創(chuàng )意產(chǎn)品。馬超說(shuō)，圍繞圖書(shū)、文化，提供綜合類(lèi)一站式休閑文化服務(wù)，這或許是實(shí)體書(shū)店的出路之一。新華書(shū)店集團也在“十二五”規劃中提出要以圖書(shū)為核心，拓展各種文化類(lèi)的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。
　　
　　除了開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品外，多業(yè)態(tài)組合的聯(lián)營(yíng)模式也成為不少實(shí)體書(shū)店的嘗試。據了解，新華書(shū)店新街口店拿出一部分經(jīng)營(yíng)區域給移動(dòng)公司做營(yíng)業(yè)廳，鳳凰書(shū)城里開(kāi)設了咖啡店、文具店、美甲店等多種商鋪，大眾書(shū)局一樓部分門(mén)面也給了珠寶商。“文化相關(guān)的多業(yè)態(tài)聯(lián)營(yíng)，一方面既增加了客流量，另一方面我們也能從中獲得一定收益，抵沖不斷上漲的店鋪租金。”陳建國說(shuō)。
　　
　　　　

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