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網(wǎng)絡(luò )、盜版圍攻下五成民營(yíng)書(shū)店倒閉

2011-07-28 08:23 來(lái)源：經(jīng)濟視點(diǎn)報責編：陳伊超

摘要：: 近年來(lái)，中小型實(shí)體書(shū)店的倒閉似乎漸成風(fēng)潮。從2010年的三聯(lián)書(shū)店到北京第三極書(shū)局，號稱(chēng)“全球最大全品種書(shū)店”開(kāi)業(yè)僅三年就被8000萬(wàn)元巨虧壓垮。而之前更早的，上海思考樂(lè )書(shū)局、席殊書(shū)屋乃至外資的貝塔斯曼最終都偃旗息鼓，悄然關(guān)門(mén)。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：實(shí)體書(shū)店驚現“倒閉潮”
　　
　　由于經(jīng)營(yíng)成本的上漲、閱讀習慣的改變、網(wǎng)絡(luò )及盜版圖書(shū)的雙重夾擊，實(shí)體民營(yíng)書(shū)店紛紛倒閉，即使有些存活下來(lái)，也在夾縫中步履維艱。
　　　　
　　幾年前的鄭州，書(shū)店的影子隨處可見(jiàn)，也是市民們休息閑逛的好地方。但是近年來(lái)，書(shū)店并沒(méi)有隨著(zhù)城市的發(fā)展而迅速擴張，相反卻日益萎縮。遍觀(guān)目前鄭州的街道，每條路必有銀行的網(wǎng)點(diǎn)，可是幾條街之內，卻幾乎找不到一家書(shū)店。
　　
　　原因是多方面的，除了經(jīng)營(yíng)成本（紙價(jià)以及店面租賃費用）的不斷上漲，人們閱讀習慣的改變也是一大誘因，現今網(wǎng)絡(luò )上海量的免費電子書(shū)，給實(shí)體民營(yíng)書(shū)店造成的沖擊難以估量。之前盛極一時(shí)的書(shū)店經(jīng)營(yíng)難以為繼，紛紛倒閉。“目前鄭州零售書(shū)店的數量比2009年減少了3成左右，還有一些書(shū)店已經(jīng)轉行，賣(mài)音像制品。”鄭州市書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì )的負責人表示。
　　
　　而據中華全國工商聯(lián)合會(huì )書(shū)業(yè)商會(huì )調查，在過(guò)去10年里，有近五成的民營(yíng)書(shū)店倒閉，而倒閉趨勢還在加劇。
　　
　　艱難生存
　　
　　近年來(lái)，中小型實(shí)體書(shū)店的倒閉似乎漸成風(fēng)潮。從2010年的三聯(lián)書(shū)店到北京第三極書(shū)局，號稱(chēng)“全球最大全品種書(shū)店”開(kāi)業(yè)僅三年就被8000萬(wàn)元巨虧壓垮。而之前更早的，上海思考樂(lè )書(shū)局、席殊書(shū)屋乃至外資的貝塔斯曼最終都偃旗息鼓，悄然關(guān)門(mén)。
　　
　　記者在鄭州市的調查中發(fā)現，很多街道的老書(shū)店已不復存在。即使有一些還在營(yíng)業(yè)，也是勉強維持生計，門(mén)庭冷落。這些書(shū)店已經(jīng)不復以往不打折、不促銷(xiāo)的清高，轉而以揮淚甩賣(mài)、大清倉等尷尬手段謀求生存。記者走訪(fǎng)看到，不少書(shū)店門(mén)口堆滿(mǎn)了凌亂的新書(shū)，上面大多是“10元一斤，揮淚甩賣(mài)”等標語(yǔ)，但即便是如此的低姿態(tài)，也很少有路人上前挑書(shū)。
　　
　　文化路上一家書(shū)店的負責人告訴記者，這幾年經(jīng)營(yíng)成本不斷上漲，加上盜版書(shū)和電子書(shū)的不斷擠壓，讓一些實(shí)體民營(yíng)書(shū)店生存艱難。
　　
　　人們消費習慣的改變也沖擊著(zhù)實(shí)體書(shū)店，不少年輕人熱衷于網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)，便宜方便。
　　
　　“實(shí)在沒(méi)生意，這里租金又貴，算上租金和人力成本，幾乎沒(méi)有利潤，即使打上‘清倉甩賣(mài)’的招牌，七折的清倉價(jià)，接近成本，仍然無(wú)人問(wèn)津，現在人們都愛(ài)上網(wǎng)買(mǎi)書(shū)了。”文化路新通橋一家書(shū)店的負責人表示。他常向來(lái)書(shū)店看書(shū)的年輕人詢(xún)問(wèn)：“網(wǎng)上這本書(shū)賣(mài)多少錢(qián)？”
　　
　　是什么原因讓這么多實(shí)體書(shū)店相繼倒閉呢？文化路豐產(chǎn)路一家書(shū)店的負責人認為，主要原因是正版新書(shū)的利潤空間太小。
　　
　　以他的書(shū)店為例，正版書(shū)進(jìn)價(jià)大致在7折左右，以9折價(jià)格出售。他所租的店房租每月3000元，加上水、電、稅，每月成本最低5000元，平均每天成本170元。而一本原價(jià)20元的正版書(shū)，只有5元左右的利潤，這樣每天要賣(mài)34本以上這樣的書(shū)，才能達到收支平衡。
　　
　　“每天也就賣(mài)個(gè)五十來(lái)本，餓不死，也賺不到什么錢(qián)，租金還逐年上漲，經(jīng)營(yíng)起來(lái)越來(lái)越困難。”該負責人對記者說(shuō)。
　　
　　不僅是小書(shū)店，就連2002年底建成的、一度是鄭州成交量最大的圖書(shū)批發(fā)市場(chǎng)——鄭州圖書(shū)城，現在也已是明日黃花。
　　
　　夾縫突圍
　　
　　相對實(shí)體零售店來(lái)說(shuō)，一些批發(fā)市場(chǎng)的生意卻是紅紅火火，記者來(lái)到位于大學(xué)路上的古玩城，一位商戶(hù)告訴記者，他每天零售大概能賣(mài)200本左右的書(shū)，生意還算可以。
　　
　　記者發(fā)現，這里的書(shū)大多是考試類(lèi)用書(shū)和工具書(shū)，來(lái)這里買(mǎi)書(shū)的大部分是學(xué)生，一位買(mǎi)書(shū)人告訴記者：“這里的書(shū)很便宜，大多是盜版書(shū)，但是也不影響用，正版書(shū)太貴了。”
　　
　　對于一個(gè)城市來(lái)說(shuō)，各種有特色的小書(shū)店的減少意味著(zhù)多元文化生態(tài)的消失，因為這些書(shū)店提供的不僅是圖書(shū)，更是文化消費的場(chǎng)所。因此，在原有基礎上擴大經(jīng)營(yíng)規模，不斷尋找新領(lǐng)域，是書(shū)店謀求生存的一個(gè)必經(jīng)之路。因此，多元化發(fā)展成為書(shū)店經(jīng)營(yíng)的一個(gè)新趨勢。
　　
　　記者在鄭州市區內發(fā)現，現在已經(jīng)有書(shū)店不再單純地賣(mài)書(shū)，他們把書(shū)店打造成為看書(shū)、購書(shū)、飲食、休閑為一體的綜合店鋪。而一瓶水或一杯咖啡的利潤遠遠超過(guò)書(shū)本身。
　　
　　香港文化評論學(xué)者馬家輝表示，消費群體的消費期待比以前更為復雜、多元，消費者要能在一家店里既買(mǎi)到書(shū)也買(mǎi)到其他東西，因此形式單一的實(shí)體書(shū)店很難有好的出路，在經(jīng)過(guò)一輪自然淘汰之后，必然會(huì )篩選出一部分最為優(yōu)秀或者有它特殊的不可替代性的實(shí)體書(shū)店，然而它們要繼續生存，最終還是要依附于其他方面，而不僅僅是圖書(shū)的銷(xiāo)售。
　　
　　　　
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