【CPP114】訊：以“全球最大全品種書(shū)店”自稱(chēng)的第三極書(shū)局倒閉了，成了許多民營(yíng)書(shū)店的縮影；全國最大的書(shū)店連鎖企業(yè)席殊書(shū)屋，也面臨著(zhù)600多家加盟店或關(guān)閉或更換招牌的命運；更多的是在傳統書(shū)店和新興媒體的斗爭中，悄然謝幕的民營(yíng)書(shū)店。

　　“汗牛充棟”、“讀書(shū)破萬(wàn)卷、下筆如有神”這些詞似乎漸漸變得沒(méi)有用武之地了。相比于網(wǎng)上書(shū)店的興盛，無(wú)數傳統書(shū)店的倒閉預示著(zhù)其正在走向陌路，然而筆者認為，大量傳統書(shū)店的消失并不代表所有傳統書(shū)店都將消亡，總會(huì )有一部分傳統書(shū)店會(huì )在某個(gè)角落遺世獨立，因為始終會(huì )有一部分小眾群體愿意到實(shí)體書(shū)店感受獨特的人文氣息。當然，這部分傳統書(shū)店能否正常運營(yíng)下去，關(guān)鍵就在于能否走出自身獨有的特色。

　　個(gè)性塑造

　　品種齊全、購買(mǎi)方便、價(jià)格優(yōu)惠是網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的三大優(yōu)勢，如果傳統書(shū)店想以這三點(diǎn)硬碰硬，那么下場(chǎng)很可能會(huì )和第三極書(shū)局一樣。那么，如何揚長(cháng)避短，塑造只屬于傳統書(shū)店的個(gè)性呢？

　　回想一下，在大街上，往往是書(shū)店、咖啡店、茶館，能讓步履匆匆的人們緩下腳步來(lái)，因為內心深處涌上的一種奇妙的感覺(jué)，寧靜、慵懶、舒適的感覺(jué)。如果單是書(shū)店的書(shū)卷氛圍不夠，那么書(shū)店和咖啡店或是茶館的結合，能讓讀者買(mǎi)完書(shū)后就能在書(shū)香和咖啡香或是茶香中翻卷閱讀。甚至在每張桌上配上一盞臺燈，營(yíng)造出濃厚的愜意的氛圍，這就是網(wǎng)上書(shū)店無(wú)法擁有的怡情適宜的個(gè)性。

　　多元經(jīng)營(yíng)

　　網(wǎng)上書(shū)店很大程度上改變了人們的購書(shū)習慣，實(shí)體書(shū)店也可迎合這一習慣需求，開(kāi)辟網(wǎng)上商城，實(shí)現線(xiàn)上與線(xiàn)下的結合，此舉消解了網(wǎng)絡(luò )書(shū)店對實(shí)體書(shū)店的部分沖擊力，相信對該書(shū)店有品牌忠誠度的讀者又會(huì )有部分回流。

　　該書(shū)店的網(wǎng)絡(luò )書(shū)店也可以采取各種優(yōu)惠措施，而實(shí)體書(shū)店不變，價(jià)格上的鮮明對比也會(huì )促進(jìn)前者的銷(xiāo)售額。網(wǎng)絡(luò )書(shū)店也可同時(shí)開(kāi)辟博客、論壇等，有余力者甚至可囊括原創(chuàng )小說(shuō)網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)模式。

　　不局限于實(shí)體店一種經(jīng)營(yíng)模式，可以無(wú)限延伸，但實(shí)體店的存在必然會(huì )比單純的網(wǎng)絡(luò )書(shū)店令人安心，這種復雜的感覺(jué)就等同于淘寶商城和沒(méi)有實(shí)體店的淘寶店。

　　特色活動(dòng)

　　實(shí)體書(shū)店要定期舉辦具有自身特色的活動(dòng)，最有成效的想必就是作家簽售活動(dòng)，只有在該實(shí)體店購買(mǎi)該作家的書(shū)籍才有和作家近距離接觸的機會(huì )，這樣的噱頭想必能吸引該作家的一批粉絲，帶動(dòng)實(shí)體書(shū)店的銷(xiāo)售額。

　　活動(dòng)的形式是多樣化的，也可以是專(zhuān)題演講、圓桌論壇等等，為免活動(dòng)毫無(wú)人氣，在發(fā)動(dòng)某活動(dòng)之前可事先做一下基礎的問(wèn)卷調查，了解讀者對該活動(dòng)的興趣程度。


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