(二)利用報紙品牌，打造電子報紙

　　隨著(zhù)閱讀習慣的改變，年輕人逐漸會(huì )養成到用電腦和手機通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)看新聞，收集相關(guān)信息的習慣，那就有必要建立一個(gè)類(lèi)似網(wǎng)站模式的電子報紙。有人會(huì )說(shuō)，現在不是有很多新聞網(wǎng)嗎？筆者個(gè)人認為呀，現在的一些新聞網(wǎng)僅僅是個(gè)單純的網(wǎng)站，和其他新興的個(gè)體網(wǎng)站沒(méi)有什么區別，這種不應該算做電子報紙，因為它沒(méi)有報紙原有的品牌效應。筆者提到的電子報紙，是和現有報紙模式是一樣的，封面就是封面，A版就是A版，B版就是B版，一點(diǎn)每一篇文章能單獨閱讀。甚至點(diǎn)其刊發(fā)的廣告，都能看得到。和現在紙質(zhì)報紙一模一樣，沒(méi)有一點(diǎn)區別，只不過(guò)是電子的。

　　這樣的電子報紙的最大好處是：第一，能發(fā)揮原有報紙的品牌效應，讀者看遼西商報就點(diǎn)遼西商報，讀者看錦州晚報就點(diǎn)錦州晚報。原有的讀者群不會(huì )丟失。第二，電子報還有和傳統紙質(zhì)報紙不同的地方，就是可以互動(dòng)，可以留言，可以發(fā)表自己的看法，符合年輕人的習慣，能把年輕人吸引過(guò)來(lái)。第三，點(diǎn)擊量就是報紙的發(fā)行量，會(huì )逐漸免去每年訂報紙的精力和費用，點(diǎn)擊量大了，廣告形象好，廣告商也就來(lái)了。第四，電子報本身還可以發(fā)布廣告，組織活動(dòng)，設立網(wǎng)絡(luò )通訊工具。

　　(三)與通信和網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商聯(lián)合建立手機報紙

　　手機報不僅可以提供文字新聞，而且還包含了圖片、聲音、動(dòng)畫(huà)等，是個(gè)多媒體綜合展示平臺。手機報編輯則可以根據每位用戶(hù)定制的不同新聞發(fā)送不同的信息，并設立用戶(hù)可以參與的欄目，充分體現了個(gè)性化與互動(dòng)性。這種模式也是未來(lái)報紙的贏(yíng)利點(diǎn)。

　　(四)建立媒體綜合網(wǎng)站是未來(lái)的趨勢

　　由日報社、電視臺、廣播電臺等多家媒體聯(lián)合組成建立一個(gè)綜合新聞網(wǎng)站，利用眾多報紙和電視的公信力加在一起，在網(wǎng)站上形成一個(gè)成規模的、有品牌效應的、權威性的網(wǎng)站，通過(guò)對各家報紙和電視上的文字信息和視頻信息進(jìn)行綜合分類(lèi)，做成綜合信息集成的信息發(fā)布平臺，以便網(wǎng)民進(jìn)行選擇性閱讀。這樣建立起來(lái)的一個(gè)大型網(wǎng)站，完全可以把當地的媒體信息壟斷，在市委宣傳部的指導下運作，這應該是未來(lái)的發(fā)展趨勢。

　　(五)贏(yíng)利模式的創(chuàng )新

　　未來(lái)電子報紙的贏(yíng)利模式可能是多樣化的。1.“新聞定制”服務(wù)費：除了傳統的廣告收入外，在網(wǎng)上要嘗試為受眾提供“新聞定制”的服務(wù)。比如報紙的網(wǎng)絡(luò )版，當讀者訂閱時(shí)，就要填一份信息表，表明自己喜歡哪一方面的新聞，以后報紙網(wǎng)站每天就只發(fā)送你所需的新聞信息，使網(wǎng)民避免了在信息的海洋里艱難地尋找自己想要的信息，節約了人們找尋信息的時(shí)間，便利了網(wǎng)民，這就形成了個(gè)性化的電子報紙，使人們真正享受到個(gè)性化的服務(wù)。這種定制，可以為未來(lái)的個(gè)性收費提供鋪墊。2.手機報收費：與運營(yíng)商合作，利用運營(yíng)商的平臺，展開(kāi)個(gè)性服務(wù)收費。3.會(huì )員制服務(wù)費：網(wǎng)站可能采取一些會(huì )員服務(wù)，特殊會(huì )員享受特殊的新聞閱讀權限，從而產(chǎn)生費用。當然這些收費都是現在的嘗試，國外一些類(lèi)似的收費也僅僅處于初級階段。目前利用網(wǎng)絡(luò )的最大益處是擴大報紙的影響力，從而達到發(fā)增加行量的效果，實(shí)現廣告收入。



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