【CPP114】訊： 微博的出現，使得人們見(jiàn)面聊天的話(huà)題從天氣變成了“你加我好友吧”。資訊網(wǎng)絡(luò )、娛樂(lè )網(wǎng)絡(luò )、社交網(wǎng)絡(luò )……當網(wǎng)絡(luò )已無(wú)處不在時(shí)，以報紙為代表的傳統媒體、把人類(lèi)帶入現代文明中但卻無(wú)法改變單項傳播特質(zhì)的傳統媒介，該如何應對？日前由中歐國際工商學(xué)院舉辦的“第三屆中國傳媒產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上，來(lái)自國內外媒體從業(yè)者從不同視角剖析了傳媒產(chǎn)業(yè)的新機會(huì )、新舊媒體融合及資本進(jìn)軍傳媒業(yè)所帶來(lái)的影響。

　　未來(lái)，報紙會(huì )不會(huì )成為傳說(shuō)

　　多個(gè)調查顯示，現在二十幾歲的年輕人中，看報紙的人已不占多數。如果有一天，通過(guò)報紙獲取信息的人成為絕對少數，甚至少到可忽略不計了，報紙作為一個(gè)傳播形態(tài)，它還有存在的價(jià)值嗎？

　　威廉姆·F·貝克（美國公共媒體供應商WNET.ORG榮譽(yù)總裁）：在美國，數字媒體還有多平臺媒體帶來(lái)的影響非常嚴重。正面的影響是用戶(hù)有了更多的選擇，同時(shí)，媒體行業(yè)生產(chǎn)成本降低了——不管是編輯還是拍攝，還是做節目的成本。而負面的影響是不同的媒體很難被融合起來(lái)，所以媒體的廣告收入在減少。雖然消費者人數很多，但是整個(gè)市場(chǎng)是非常割裂的。

　　現在用戶(hù)可以找到不同的信息來(lái)源。所以全國性的媒體就會(huì )變少。對行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是非常大的變化。這種變化是負面的，媒體行業(yè)現在很難把技術(shù)或者說(shuō)信息的技術(shù)轉變成為收入的來(lái)源。對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們可以消費很多信息，但是他們不會(huì )為此付錢(qián)。

　　美國人通過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)獲得新聞，但是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站自己并沒(méi)有任何記者，他只是做一個(gè)新聞集成，新聞來(lái)自通訊社和報紙，通訊社和報紙把信息提供給門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò )點(diǎn)擊得到收入，而真正的內容提供者卻沒(méi)有獲得收入。在美國的印刷媒體是真正的內容提供者,但是近年他們的市場(chǎng)縮小了30％。目前在大多數的西方國家，都是同樣的情況。

　　佩德羅·雷諾(中歐國際工商學(xué)院院長(cháng))：年輕人不讀平面媒體，平面媒體會(huì )不會(huì )十年后消亡？三周之前，我在華盛頓參加了一個(gè)醫療衛生方面的活動(dòng)，他們預測，2020年人的預期壽命將會(huì )以令人難以置信的速度發(fā)展，因為醫療衛生行業(yè)里出現了很多創(chuàng )新。如果我們能夠活到120歲，那么即使只有50歲以上的那些人才讀平面媒體，平面媒體也至少還有70年的壽命。

　　未來(lái)的記者將變成什么樣子

　　火車(chē)代替了馬車(chē)，但是交通依然存在，需求依然存在。當新興的、整合的媒體形式占據了報紙的領(lǐng)地后，記者們將會(huì )以什么樣的方式生存？

　　黃升民(中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(cháng))：互聯(lián)網(wǎng)不生產(chǎn)內容，甚至可以說(shuō)是對內容的一種盤(pán)剝。那么內容產(chǎn)業(yè)未來(lái)怎么做？人們常常說(shuō)未來(lái)肯定是內容為王。事實(shí)上如果現有的版權制度和現有的內容產(chǎn)業(yè)不做一些重大的調整，內容為王實(shí)現不了。內容很重要，但是內容的生產(chǎn)者就是礦工而已，因為流通控制在別人手里，服務(wù)是控制在別人手里，記者拿到的是血汗錢(qián)。因此必須形成新的內容交易體系，保證在無(wú)線(xiàn)傳輸的情況下，內容生產(chǎn)者有自己的分享權利。

　　格雷漢姆·戴維斯(《經(jīng)濟學(xué)人》中國和日本區董事總經(jīng)理)： 我們的記者有時(shí)候會(huì )被金融行業(yè)或者其他的行業(yè)搶走，因此我們要找到適合在媒體行業(yè)做的一些人。我們是媒體公司，付的工資也是媒體行業(yè)的標準，金融業(yè)來(lái)挖人的話(huà)他們給的是投行的工資，所以你需要找到那些真正愿意從事媒體行業(yè)的人，他們在媒體行業(yè)有長(cháng)期發(fā)展的意愿。

　　威廉姆·F·貝克：之前媒體行業(yè)依靠廣告來(lái)進(jìn)行補貼，現在廣告的補貼已經(jīng)越來(lái)越少了，而且以后不會(huì )再有了，這對美國的新聞?dòng)浾咝袠I(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。記者尋找事情的真相，他們應該為他們的服務(wù)得到報酬。記者們的未來(lái)是什么樣的？如果我們不能夠創(chuàng )新、不能夠產(chǎn)生新的溝通方式，新聞的傳播方式、商業(yè)模式不能夠改變的話(huà)，內容制作減少，故事也不再像以前那樣能夠被披露出來(lái)了，互聯(lián)網(wǎng)根本沒(méi)有提供任何內容。我們需要有人站出來(lái)說(shuō)，這個(gè)世界是平的，我們也需要有人站出來(lái)說(shuō)這個(gè)世界是圓的，我們也需要有人站出來(lái)說(shuō)這兩個(gè)觀(guān)點(diǎn)都是正確的，這些都是記者能夠帶給我們的。最終，人們要為所閱讀的內容來(lái)支付費用。新聞?dòng)浾咝枰�新的商業(yè)模式，而且要重新考慮新聞信息的價(jià)值。