(二)網(wǎng)絡(luò )普及異常迅速

　　在最初研究網(wǎng)絡(luò )媒體對報紙沖擊的時(shí)候，有的學(xué)者提出了報紙的幾點(diǎn)優(yōu)勢，以此來(lái)證明報紙的不可替代性。一是便于攜帶；二是有權威性、真實(shí)性；三是經(jīng)濟實(shí)惠。但現在看這種優(yōu)勢會(huì )逐漸消失。對于第一條“便于攜帶”來(lái)說(shuō)，目前手機與互聯(lián)網(wǎng)的結合，已經(jīng)極大方便了攜帶，就是手提電腦的越來(lái)越小，也彌補了攜帶不便的缺點(diǎn)。在這種情況下，報紙唯一的方便就是方便那些五十歲以上的人，由于老年人眼睛的問(wèn)題，報紙閱讀上面的便利還算是個(gè)優(yōu)勢。對于第二條“有權威性、真實(shí)性”方面的優(yōu)勢，現在看也在逐漸破冰，為什么呢？因為現在政府、相關(guān)機構、傳統媒體等等的網(wǎng)站建設，已經(jīng)完全具有了權威性和真實(shí)性，所以報紙壟斷新聞發(fā)布的權利也在逐漸改變。對于第三條“經(jīng)濟實(shí)惠”來(lái)說(shuō)，現在看也已經(jīng)不成問(wèn)題。記者最近在農村大致做了一些調研，城市周邊的農村，電腦普及率已經(jīng)達到了20%左右，即使偏僻的農村，一些農民對于互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)并不陌生，目前在一個(gè)村子見(jiàn)到有一兩臺電腦，已經(jīng)不是新鮮事了。這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò )媒體設備成本已經(jīng)達到了受眾可以接受的程度，尤其手機的普及，幾百元的手機對于普通人來(lái)說(shuō)已經(jīng)不會(huì )成為經(jīng)濟負擔。所以報紙的“經(jīng)濟實(shí)惠”也失去了優(yōu)勢。

　　(三)廣告市場(chǎng)的蠶食

　　目前看互聯(lián)網(wǎng)贏(yíng)利還不太可能，因為強大的成本支出制約了一些網(wǎng)站的發(fā)展，把他們的利潤吃掉。但是網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)都是戰略性的，現在已經(jīng)是跑馬占地的圈地運動(dòng)。他們所做的最主要的是在搶占廣告市場(chǎng)份額。據有關(guān)部門(mén)分析，在品牌指數數據模型中，平面媒體的權值目前為10。它的權值與網(wǎng)絡(luò )媒體基本持平，因為網(wǎng)絡(luò )媒體的權值也是10，但隨著(zhù)未來(lái)網(wǎng)絡(luò )媒體影響力的擴大，平面媒體與網(wǎng)絡(luò )媒體權值比重將會(huì )發(fā)生改變，這已經(jīng)成了不爭的事實(shí)。

　　三、把握平面媒體起死回生的機會(huì )

　　面對網(wǎng)絡(luò )媒體對平面媒體的猛烈沖擊，平面媒體如何生存下去？尤其是我們宣傳戰線(xiàn)上的同志更應該進(jìn)一步思考：不但要報紙在經(jīng)濟上生存下去，還要考慮我們的黨如何在網(wǎng)絡(luò )媒體時(shí)代把握宣傳方向，把話(huà)語(yǔ)權控制在黨的手里，這是至關(guān)重要的。

　　首先我們要考慮一個(gè)問(wèn)題，報紙會(huì )不會(huì )消失？這是個(gè)需要回答的問(wèn)題。筆者個(gè)人認為，報紙不會(huì )消失，而是僅僅改變存在形式。

　　我們先回顧一下人類(lèi)的信息傳播媒介：

　　早期的人類(lèi)文字信息傳播媒介：骨頭、龜殼等

　　商代到漢代文字信息傳播媒介：竹簡(jiǎn)、木櫝、絹等

　　漢代到現在文字信息傳播媒介：紙張

　　人類(lèi)是有信息需求的，不管是新聞還是資訊，有這種需求就離不開(kāi)傳播媒介�，F在出現了一個(gè)新的傳播媒介，那就是互聯(lián)網(wǎng)和電子出版介質(zhì)(如光盤(pán)、U盤(pán)等)。通過(guò)對歷史的回顧，我們知道，不是報紙本身的消失，而是報紙傳播信息的媒介——紙張要消失，就好比現在都提倡無(wú)紙化辦公，沒(méi)有紙了，但文件還要傳達，只不過(guò)現在文件是靠郵件、光盤(pán)等等在傳遞。所以說(shuō)，以后報紙存在的形式可能會(huì )要改變，它不再是一張張的紙，而是在互聯(lián)網(wǎng)上以網(wǎng)站形式存在的電子報紙。下面筆者從以下幾方面來(lái)分析報紙起死回生的方式。

　　(一)現階段做好紙質(zhì)報紙和未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )的銜接

　　現在正是報紙的影響力沒(méi)有完全消弱，網(wǎng)絡(luò )媒體沒(méi)有完全發(fā)揮作用的時(shí)候，這是個(gè)歷史性機遇，必須做好戰略性調整，讓報紙的編采人員主動(dòng)參與到網(wǎng)絡(luò )媒體的運作之中。因為現在的大部分網(wǎng)絡(luò )媒體還沒(méi)有新聞的發(fā)布權，這正是報紙利用好網(wǎng)絡(luò )工具使用發(fā)布權發(fā)揮作用的時(shí)候。在遼寧，遼西商報是在這方面進(jìn)行實(shí)踐的報紙�，F在大家在看遼西商報的時(shí)候，你就會(huì )發(fā)現記者利用網(wǎng)絡(luò )工具如記者博客、記者論壇和記者微博獲取新聞信息來(lái)源的痕跡。遼西商報的記者博客影響相當廣泛，已經(jīng)基本替代了傳統的新聞熱線(xiàn)的能力。這種傳統報紙和網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)的模式，既宣傳了報紙，還在網(wǎng)友中產(chǎn)生明星效應。