【CPP114】訊：近兩年來(lái)，美國兩大科技巨頭蘋(píng)果與谷歌之間的競爭愈演愈烈。隨著(zhù)電子閱讀商機日益凸顯，二者又在電子訂閱市場(chǎng)展開(kāi)對決。就在蘋(píng)果的全新訂閱服務(wù)規定遭遇非議之時(shí)，谷歌推出了類(lèi)似的數字內容付費系統One Pass，其諸多亮點(diǎn)無(wú)不與蘋(píng)果模式爭鋒相對。也正因此，蘋(píng)果陷入尷尬境地。然而，二者掘金電子訂閱市場(chǎng)將面臨相同問(wèn)題，即如何吸引習慣免費閱讀的消費者。

　　谷歌推出One Pass叫板蘋(píng)果

　　近日，蘋(píng)果、谷歌相繼推出此前盛傳多時(shí)的數字內容訂閱服務(wù)。蘋(píng)果公司日前宣布，針對在線(xiàn)應用商店推出數字媒體訂閱服務(wù)，允許用戶(hù)對報紙和雜志進(jìn)行訂閱。根據這個(gè)全新的訂閱服務(wù)規定，如果iPhone和iPad為出版商的應用帶來(lái)一個(gè)新訂戶(hù)，那么蘋(píng)果將收取30％的分成；而如果發(fā)行商能證明，訂閱該應用的用戶(hù)是發(fā)行商帶來(lái)的，那收入將全部歸發(fā)行商所有；而且蘋(píng)果不會(huì )將訂閱者的信息自動(dòng)提供給發(fā)行商。這些強勢規范出臺后立即引發(fā)業(yè)界爭議，甚至有報道稱(chēng)，這一政策或引發(fā)歐洲反壟斷調查。

　　有趣的是，谷歌隨即推出一項名為One Pass的數字內容付費系統，可供出版商銷(xiāo)售數字報紙雜志，同時(shí)宣布向供貨商抽成10％，低于蘋(píng)果的30％。盡管谷歌有關(guān)負責人稱(chēng)，在時(shí)間上與蘋(píng)果推出新業(yè)務(wù)如此之近純屬巧合，但媒體紛紛解讀谷歌此舉無(wú)異“叫板”蘋(píng)果，雙方對戰意味十足。

　　與蘋(píng)果有爭議的新支付系統相比，谷歌One Pass擁有的諸多亮點(diǎn)無(wú)不與之“針?shù)h相對”。首先表現在營(yíng)收上。相比蘋(píng)果類(lèi)似服務(wù)30％的分成，谷歌要便宜得多，只抽取10％的分成，谷歌讓發(fā)行商收取約90％的訂閱收入。其次，表現在對于發(fā)行商來(lái)說(shuō)十分重要的用戶(hù)數據上。谷歌One Pass準許向發(fā)行商們提供其用戶(hù)的名字和電子郵件地址，以及更詳細的用戶(hù)信息，而這些都是迄今蘋(píng)果拒絕采用的合作方式。有報道對此評論稱(chēng)，蘋(píng)果的新支付系統將被谷歌的“One Pass”服務(wù)計劃置于尷尬境地。

　　蘋(píng)果或將用戶(hù)推向谷歌

　　現如今，電子閱讀產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起，電子閱讀商機日益凸顯。業(yè)內專(zhuān)家認為，由數字化浪潮所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)融合正使得出版、傳媒、網(wǎng)絡(luò )、通信等行業(yè)的界限被打破，內容行業(yè)正逐漸被納入更為宏觀(guān)的服務(wù)業(yè)范疇并不斷產(chǎn)生更加創(chuàng )新的商業(yè)模式。

　　正是基于以上認識，如今，蘋(píng)果和谷歌的競爭已不僅僅局限在硬件和操作系統上了。此次雙方相繼推出類(lèi)似服務(wù)，似乎宣告著(zhù)兩家公司欲在新興的電子訂閱市場(chǎng)展開(kāi)一番競爭。

　　毋庸置疑，蘋(píng)果以擁有iPad、iPhone等明星產(chǎn)品為榮，被公認為這些產(chǎn)品在高端市場(chǎng)的主導者。不過(guò)，以谷歌Android系統為基礎的產(chǎn)品目前在全球市場(chǎng)也受到類(lèi)似的青睞。有資料顯示，去年第四季度，使用谷歌Android操作系統的平板電腦開(kāi)始反擊，全球市場(chǎng)份額提升至22％。

　　與此同時(shí)，在電子閱讀商機日益凸顯的背景下，與內容出版商合作從而尋求雙贏(yíng)成為平板電腦等產(chǎn)品銷(xiāo)量的關(guān)鍵。市場(chǎng)研究公司Forrester Research公布的一項調查顯示，購買(mǎi)平板電腦的人中，有49％是用它來(lái)閱讀報刊雜志。也就是說(shuō)，近半數人購買(mǎi)平板電腦的主要原因就是能夠使用媒體讀物。

　　然而，蘋(píng)果推出的訂閱條件，包括其一貫的“三七開(kāi)”利潤分成模式及出版商在取得用戶(hù)數據方面受限等方面，已引起了部分出版商的不滿(mǎn)。比利時(shí)出版商一度指責蘋(píng)果涉嫌濫用市場(chǎng)支配地位。分析認為，蘋(píng)果在試圖從應用中獲得更多收入的同時(shí)，面臨著(zhù)“將用戶(hù)推向谷歌懷抱”的風(fēng)險。

　　掘金新媒體領(lǐng)域誰(shuí)主沉��？

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使IPTV、手機電視等新媒體形式不斷涌現，諸多網(wǎng)絡(luò )巨頭開(kāi)始向新媒體轉移受到印刷廣告營(yíng)收和發(fā)行量下滑的影響，世界許多報紙和雜志發(fā)行商一直尋求通過(guò)平板電腦和網(wǎng)絡(luò )推動(dòng)營(yíng)收增長(cháng)。新聞集團2月初在針對iPad平板電腦推出的數字報紙《The Daily》正是基于此的嘗試。而目前加入谷歌One Pass的公司包括德國媒體公司Axel Springer、美國報紙業(yè)者M(jìn)edia General等。因蘋(píng)果谷歌都希望成為平板電腦和其他移動(dòng)設備的主流報紙和雜志發(fā)行商，二者在新媒體領(lǐng)域將展開(kāi)新一輪角逐，用何種方式來(lái)吸引出版商與消費者成關(guān)鍵。

　　對于出版商或發(fā)行商而言，須確保收費和支出足夠低廉，以維持訂戶(hù)群的活躍，使生意能夠繼續存在下去。顯而易見(jiàn)，蘋(píng)果訂閱服務(wù)模式將對出版商造成致命打擊，或迫使其轉向谷歌。但二者掘金新媒體市場(chǎng)也面臨更為棘手的問(wèn)題。美財經(jīng)網(wǎng)站《市場(chǎng)觀(guān)察》專(zhuān)欄作家普萊蒂指出，這個(gè)問(wèn)題就是如何吸引那些已習慣于獲得免費內容的消費者。分析稱(chēng)，無(wú)論一個(gè)出版商決定與蘋(píng)果的“高費用”還是與谷歌稍微低些的費用進(jìn)行交易，同樣的問(wèn)題都會(huì )存在，使消費者為任何新聞“打開(kāi)錢(qián)袋”都將會(huì )是一個(gè)“真正棘手的問(wèn)題”。


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