【CPP114】訊：據最新數據顯示，2010年q4中國電子閱讀器市場(chǎng)銷(xiāo)量達30.51萬(wàn)部，相比于2010年q3的24.95萬(wàn)部，增幅達22.28%。至此2010年全年，中國電子閱讀器市場(chǎng)銷(xiāo)量達103.49萬(wàn)部，2010 年中國電子閱讀器市場(chǎng)可謂給力。
 

　　事件背景

　　據清科研究中心最新數據顯示，2010年q4中國電子閱讀器市場(chǎng)銷(xiāo)量達30.51萬(wàn)部，相比于2010年q3的24.95萬(wàn)部，增幅達22.28%。至此2010年全年，中國電子閱讀器市場(chǎng)銷(xiāo)量達103.49萬(wàn)部，2010 年中國電子閱讀器市場(chǎng)可謂給力。
 

　　清科分析

　　據清科研究中心的最新數據顯示，2010年q4中國電子閱讀器市場(chǎng)銷(xiāo)量達30.51萬(wàn)部，相比于2010年q3的24.95萬(wàn)部，上升趨勢較為明顯，增幅達22.28%。從2010年中國電子閱讀器全年銷(xiāo)量情況來(lái)看，其市場(chǎng)銷(xiāo)量達103.49萬(wàn)部，符合預期，行業(yè)整體發(fā)展處于相對較優(yōu)水平。
 

　　2010年q4，從各典型電子閱讀器品牌銷(xiāo)售情況來(lái)看，漢王、盛大bambook最給力。作為推動(dòng)中國電子閱讀器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，漢王仍蟬聯(lián)各品牌電子閱讀器銷(xiāo)售榜首，通過(guò)新年促銷(xiāo)、地面推廣活動(dòng)及漢王書(shū)城緊鑼密鼓的建設，2010年q4其銷(xiāo)量為19.36萬(wàn)部，相比于2010年q3的17.84萬(wàn)部，增幅為8.52%�？傮w來(lái)看，漢王2010年電子閱讀器全面銷(xiāo)量達70.49萬(wàn)部，約占2010年中國電子閱讀器銷(xiāo)量的70%左右，行業(yè)地位遙遙領(lǐng)先。對于盛大的bambook，在強大的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與地面推廣的配合下，精準鎖定目標人群，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)取得快速的提升。2010年q4，盛大bambook銷(xiāo)量為3.91萬(wàn)部，占據電子閱讀器終端市場(chǎng)銷(xiāo)量排名的第二把交椅�？梢哉f(shuō)，盡管漢王電子閱讀器銷(xiāo)量穩步提升，但其市場(chǎng)占有率一定程度被bambook稀釋?zhuān)�加之盛大文學(xué)已有的龐大的內容資源庫及網(wǎng)絡(luò )文學(xué)忠實(shí)粉絲，盛大后發(fā)優(yōu)勢不容小覷。
 

　　隨著(zhù)中國數字出版市場(chǎng)如火如荼的發(fā)展，相關(guān)企業(yè)苦練內功、政策層面嚴把控、強勢力量相繼進(jìn)入搶食市場(chǎng)，2010年q4中國電子閱讀器市場(chǎng)熱度絲毫不減。清科研究中心認為，2010年q4中國電子閱讀器市場(chǎng)看點(diǎn)有三，其中不乏2010年中國電子閱讀器市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)與分析。
 

　　首先，中國電子閱讀器市場(chǎng)陣營(yíng)分化，輸贏(yíng)仍未成定數。從終端市場(chǎng)占有率角度來(lái)看，漢王當之無(wú)愧處于第一陣營(yíng)。從2008年5月，漢王第一臺電子閱讀器銷(xiāo)售開(kāi)始至2010年11月初，漢王電子閱讀器銷(xiāo)量已經(jīng)達到100萬(wàn)部，禮品市場(chǎng)也好，大眾市場(chǎng)也罷，漢王取得的成績(jì)是需要業(yè)內認可與正視的。清科研究中心認為，遵循“短期看終端，中期看平臺，長(cháng)期看內容”的數字出版市場(chǎng)發(fā)展規律，預計2011年，漢王一方面將繼續完善終端產(chǎn)品，推動(dòng)新產(chǎn)品如彩屏電子閱讀器、大屏電子閱讀器、軟屏電子閱讀器的量產(chǎn)與研發(fā)，另一方面，漢王將進(jìn)一步提速內容平臺建設，吸取國內優(yōu)勢內容資源的同時(shí)，廣泛結盟海內外內容提供商，如漢王臺灣書(shū)城上線(xiàn)推廣。此外，終端產(chǎn)品的海外拓展也將成為其2011年的首要任務(wù)之一。從漢王的發(fā)展軌跡來(lái)看，清科研究中心認為，漢王應通過(guò)并購或注資等形式快速的積累內容資源，內容平臺建設已經(jīng)刻不容緩。
 

　　盡管盛大bambook銷(xiāo)量基數較少，但是盛大的爆發(fā)力十足。嚴格意義而言，不能單純依靠終端銷(xiāo)量判別盛大在數字出版所處的陣營(yíng)，且將盛大bambook列為處于第一陣營(yíng)與第二陣營(yíng)之間，從盛大收購起點(diǎn)中文網(wǎng)，組建盛大文學(xué)構建成熟的數字出版產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始，盛大在產(chǎn)業(yè)中的地位就已經(jīng)奠定。從目前bambook的發(fā)展來(lái)看，盛大此番戰略布局值得稱(chēng)贊。清科研究中心認為，盛大云中書(shū)城的開(kāi)放速度應該加快，為其后續終端市場(chǎng)的廣泛布局及目標消費人群的下沉鋪路。
 

　　此外，其他終端廠(chǎng)商如臺電、愛(ài)國者、紐曼、易萬(wàn)卷、易博士、方正等都屬于第二陣營(yíng)，在殘酷的市場(chǎng)競爭與政策導向下，部分廠(chǎng)商的發(fā)展堪憂(yōu)。
 

　　當然，還有一些企業(yè)略顯尷尬，如中版集團、讀者等推出自有的電子閱讀器終端，誠然，電子閱讀器是數字內容的一個(gè)終端出口，但是“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”，作為掌控內容資源的龍頭企業(yè)，專(zhuān)注于內容資源的數字化創(chuàng )新也許更得力。
 

　　總之，數字出版的戰場(chǎng)剛剛拉開(kāi)，輸贏(yíng)仍未成定數。找準位置，準確出擊，才能克敵制勝。
 

　　其次，政策導向加速行業(yè)末位淘汰，昭示數字出版是實(shí)力派的“游戲”。2010年10月，新聞出版總署下發(fā)《關(guān)于發(fā)展電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》，分別針對各類(lèi)企業(yè)設定不同的資質(zhì)并審核，從電子閱讀器終端廠(chǎng)商來(lái)看，漢王科技股份有限公司、北京紐曼理想數碼科技有限公司、愛(ài)國者數碼科技有限公司、北京方正飛閱傳媒技術(shù)有限公司、天津津科電子系統工程有限公司、廣州金蟾軟件研發(fā)中心有限公司、上海盛大網(wǎng)絡(luò )發(fā)展有限公司等硬件廠(chǎng)商獲得“電子書(shū)復制資質(zhì)”；漢王科技、北京紐曼理想數碼科技有限公司、愛(ài)國者數碼科技有限公司、北京方正飛閱傳媒技術(shù)有限公司、廣州金蟾軟件研發(fā)中心、上海盛大網(wǎng)絡(luò )發(fā)展有限公司獲得“電子書(shū)總發(fā)行資質(zhì)”，這種政策性因素，一方面提高了行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻，規整行業(yè)無(wú)序競爭；另一方面加速了行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，非“實(shí)力派”勿擾。
 

　　再次，行業(yè)外圍者謀劃“曲線(xiàn)救國”，緊盯數字出版大蛋糕。一方面，2010年12月，百度文庫“文庫書(shū)店”上線(xiàn)，盡管面對盛大文學(xué)的官司，但是依然一路高歌挺進(jìn)市場(chǎng)。同期，谷歌電子書(shū)店上線(xiàn)，預計2011年或將進(jìn)入中國市場(chǎng)。兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的進(jìn)入，除了為數字出版產(chǎn)業(yè)注入新的活力之外，更多是加速版權內容資源的搶奪與攻占。另一方面，中國電子商務(wù)b2c企業(yè)，當當上市與京東圖書(shū)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的開(kāi)展，進(jìn)一步加劇圖書(shū)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售市場(chǎng)的競爭。兩家企業(yè)的戰火也許會(huì )燃入數字出版市場(chǎng)，尤其是當當進(jìn)入將產(chǎn)生不小的沖擊波。此外，繼2010年中國移動(dòng)定制8款電子閱讀器之后，2010年末，中國聯(lián)通表示3g定制電子閱讀器2011年初將推向市場(chǎng)，中國電信極有可能跟進(jìn)。電信運營(yíng)商入局一定程度激起產(chǎn)業(yè)震動(dòng)，但是這種靠電信運營(yíng)商外力推動(dòng)的市場(chǎng)極容易出現“夭折”，產(chǎn)業(yè)發(fā)展終究還是靠自己。

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