【CPP114】訊：《2010年中國數字出版年會(huì )年度報告》公布的799億元的年產(chǎn)值讓數字出版業(yè)界歡欣鼓舞，難能可貴的是，在數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展一路高歌的同時(shí)，業(yè)界仍保持著(zhù)一份冷靜的思考與理性的探討。在今年7月下旬，2010中國數字出版年會(huì )舉行了全媒體出版、電子書(shū)、數字期刊、農家書(shū)屋數字化建設等多場(chǎng)分論壇，出版機構、數字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )等企業(yè)負責人圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境與焦點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題展開(kāi)熱議。

　　聚焦數字版權保護與授權機制

　　在7月20日舉行的數字出版年會(huì )主論壇上，龍源期刊網(wǎng)總裁湯潮的一句“我們在中國數字化出版的過(guò)程中遇到的最大問(wèn)題與瓶頸就是版權問(wèn)題”，道出了業(yè)界同行的心聲。數字出版產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，圍繞數字版權產(chǎn)生的版權保護、版權建設與創(chuàng )新等問(wèn)題日益凸顯出來(lái)。一方面，從事內容生產(chǎn)的出版機構對數字版權的保護頗為頭疼；另一方面，負責內容發(fā)行與銷(xiāo)售的數字出版商、渠道商、運營(yíng)商也深感獲取優(yōu)質(zhì)版權不易，推進(jìn)版權價(jià)值的開(kāi)發(fā)甚難。

　　那么，數字化期刊的版權應如何進(jìn)行建設與創(chuàng )新？如何建立健全版權新秩序？在龍源期刊網(wǎng)主辦的“推動(dòng)期刊版權合作新秩序、共創(chuàng )期刊數字閱讀大繁榮”分論壇上，有代表提出應采取刊物刊登版權要約邀請的方式，盡量避免與作者的糾紛。

　　版權專(zhuān)家、中國政法大學(xué)教授張今也在論壇上表示，妥善解決數字版權的授權問(wèn)題關(guān)系到文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展。著(zhù)作權法是對作品產(chǎn)生的經(jīng)濟利益合理分配的法律制度，在現有法律框架下，利益各方只能通過(guò)簡(jiǎn)化授權程序和降低授權成本，尋求合理的使用費標準，在這點(diǎn)上，作者和使用者、傳統文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的利益是一致的。張今說(shuō)：“各方應當推動(dòng)版權授權制度的改革，使法律制度更加符合技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。”

　　而龍源期刊網(wǎng)則提出國家應對信息網(wǎng)絡(luò )傳播權作出修改，把網(wǎng)絡(luò )出版、網(wǎng)絡(luò )發(fā)行、信息傳播加以區分，著(zhù)作權人的收益也應該通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)透明體現，按照實(shí)際收入進(jìn)行分配。

　　運營(yíng)至上 B-B-C模式受關(guān)注

　　長(cháng)期以來(lái)，數字出版都在尋求成功的運營(yíng)模式。什么是運營(yíng)？數字出版發(fā)展至今，運營(yíng)走到了一個(gè)怎樣的位置？在全媒體出版分論壇上，中文在線(xiàn)提出了“運營(yíng)至上”的全新概念。

　　中文在線(xiàn)董事長(cháng)兼總裁童之磊指出：“在2000年中國數字出版發(fā)展前期，數字出版最關(guān)心的是內容，所有的數字出版參與者，不論是服務(wù)提供商抑或是作者、讀者都在提一個(gè)問(wèn)題：數字出版內容很匱乏。但是，今天一個(gè)截然不同的變化是內容已經(jīng)逐步被滿(mǎn)足。2005年以后，整個(gè)產(chǎn)業(yè)遇到的挑戰是渠道問(wèn)題，有了內容但是由于沒(méi)有渠道而找不到用戶(hù)，‘渠道為王’由此被熱捧。數字出版業(yè)更關(guān)注的問(wèn)題是如何將優(yōu)質(zhì)內容推銷(xiāo)給讀者。”

　　在童之磊看來(lái)，當面臨海量的內容、海量的用戶(hù)和廣泛的渠道時(shí)，我們只有一種選擇——通過(guò)有效運營(yíng)使內容和渠道建立密切的關(guān)系，這也是中文在線(xiàn)所提出的“運營(yíng)至上”的理念。通過(guò)運營(yíng)把最正確的內容按最正確的方式，在最正確的時(shí)間以正確的價(jià)格和營(yíng)銷(xiāo)模式，提供給最正確的讀者，是數字出版的未來(lái)方向，中文在線(xiàn)由此提出了全媒體數字出版運營(yíng)解決方案。

　　據了解，這種模式實(shí)際上是集數字出版、運營(yíng)、結算與發(fā)行服務(wù)于一體的B-B-C數字出版商業(yè)模式，以?xún)热葙Y源共享、用戶(hù)資源共享為出發(fā)點(diǎn)，將數字出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的兩端進(jìn)行平臺化管理。“最方便的數字閱讀，應該使每個(gè)人不管是在單位、宿舍或是在家里，都可以隨時(shí)隨地找到自己想要閱讀的內容。”童之磊說(shuō)。

　　電子閱讀器進(jìn)入 交互平臺2.0時(shí)代

　　電子閱讀器在我國正進(jìn)入快速普及階段，產(chǎn)品的更新?lián)Q代也隨之加速，如何讓電子閱讀器滿(mǎn)足人們更多的閱讀需求成為業(yè)界思考的重點(diǎn)。

　　出席數字出版年會(huì )分論壇電子書(shū)論壇的盛大文學(xué)首席版權官周洪立、華文天下總編輯楊文軒、上海點(diǎn)擊書(shū)首席執行官梁鋼、漢王科技副總裁王邦江、天津津科副總經(jīng)理吳國強等業(yè)界人士均表示，電子閱讀器正逐步邁進(jìn)交互平臺的2.0時(shí)代。

　　在周洪立看來(lái)，此前1.0時(shí)代的電子閱讀器內容資源有限，以預裝為主，且從運作形式來(lái)說(shuō)是不聯(lián)網(wǎng)的，而2.0的產(chǎn)品與之不同。周洪立說(shuō)：“2.0是聯(lián)網(wǎng)的，可以隨時(shí)隨地下載海量的內容，而且是多終端統一的，它既可以同電子閱讀器進(jìn)行互動(dòng)溝通，也可以與PC機、手機進(jìn)行溝通。在1.0的產(chǎn)品里，我們只能閱讀，功能是非常單一的，但是在2.0的產(chǎn)品里，讀者不但可以讀還可以上去寫(xiě)，可以互動(dòng)，是雙向的。”

　　與會(huì )人士認為，電子閱讀器的1.0是設備孤島，就是純粹的閱讀，而2.0則成為一個(gè)交互平臺，除了增添更多技術(shù)上的更新外，最重要的是帶來(lái)了閱讀行為的一場(chǎng)革命。未來(lái)的電子書(shū)將通過(guò)網(wǎng)絡(luò )強大的云計算能力，將眾多讀者的交互行為(收藏、評論、分享、打分、投票、訂購)會(huì )聚到一起后，形成榜單、智能推薦等，再通過(guò)這些新產(chǎn)生的集體智慧影響到其他讀者的閱讀行為，這種集體智慧在電子書(shū)內容平臺上的集結會(huì )讓電子閱讀器更智能，而用戶(hù)的使用體驗也將得到一次刷新。

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