大趨勢之三：云端定位

　　定位技術(shù)將引領(lǐng)未來(lái)網(wǎng)絡(luò )廣告。

　　1)人工智能技術(shù)將引致內容定位的突破

　　人工智能決定內容“定位”的精準程度，網(wǎng)絡(luò )廣告的趨勢是從基于語(yǔ)形技術(shù)、語(yǔ)義技術(shù)發(fā)展到基于語(yǔ)用技術(shù)。

　　從現實(shí)發(fā)展來(lái)看，內容匹配是一對一聯(lián)接企業(yè)與消費者的關(guān)鍵。例如，Google推出新聞?wù)�文�?yè)廣告，與新聞內容匹配。點(diǎn)擊谷歌新聞，可以在正文頁(yè)面底部看到與新聞內容相關(guān)的廣告。但從技術(shù)上看，這只是語(yǔ)義網(wǎng)水平，還是把內容當客體來(lái)把握。

　　Facebook從某種意義上說(shuō)，把個(gè)性化的重心轉向了“語(yǔ)用”，也就是上下文環(huán)境。Facebook通過(guò)社交網(wǎng)站掌握了幾億注冊用戶(hù)的個(gè)人愛(ài)好，據說(shuō)用戶(hù)喜歡哪種食物、哪款新車(chē)、哪種度假方式等，都能形成數據。這是把內容當主體來(lái)把握，以消費者為中心的技術(shù)取向。

　　但無(wú)論是Google還是Facebook，都還沒(méi)有實(shí)現精準所要求的人工智能在語(yǔ)用網(wǎng)技術(shù)上的突破�，F在人工智能的進(jìn)展低于人們的預期，令人失望，以Google為代表的機器計算與人機界面的技術(shù)存在根本性的缺陷，是一種“干”計算(排斥人的機器算法)。當然，以Facebook為代表的社區網(wǎng)，能不能在“濕”計算(人工參與計算，形成“人-機”網(wǎng)絡(luò )計算)方面取得創(chuàng )新性突破，令人十分感興趣。

　　2)定位技術(shù)將使精準產(chǎn)生革命性的進(jìn)步

　　對于個(gè)性化來(lái)說(shuō)，此時(shí)、此在的價(jià)值是最大的。定位技術(shù)就是從時(shí)間和空間上精準控制人的此時(shí)、此在的技術(shù)。定位技術(shù)正隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，而有望成為網(wǎng)絡(luò )廣告的平臺技術(shù)。

　　據國外研究，現在越來(lái)越多的廣告網(wǎng)絡(luò )和供應商可以根據用戶(hù)的位置、行為，以及其他屬性自動(dòng)選擇所推出的廣告。美國網(wǎng)絡(luò )廣告公司 ValueClick Media也加入了這一行列。使用ActiveAds系統，廣告客戶(hù)可以根據用戶(hù)的位置、網(wǎng)頁(yè)背景，以及其他因素，自行選擇廣告信息，以提供大量的個(gè)性化的廣告。廣告客戶(hù)還可以對現有的和潛在的用戶(hù)進(jìn)行重新追蹤。雅虎、Tumri和PointRoll公司都在這方面有所作為。

　　3)云計算將使定位平臺化

　　以云計算為基礎的廣告——云廣告，將會(huì )在近期出現。

　　例如阿里巴巴云計算Web搜索和廣告技術(shù)數據中心，已開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)搜索技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)數據挖掘和計算廣告方面，展開(kāi)技術(shù)研發(fā)。

　　云廣告的一些初級形式，已在廣告聯(lián)盟模式中顯現。通過(guò)云計算，將不同網(wǎng)站的廣告組織在一起，就構成了廣告聯(lián)盟，或廣告云。

　　云廣告具有零成本和精準的優(yōu)點(diǎn)，非常適合中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)。利用云計算技術(shù)，發(fā)布一個(gè)廣告，可以出現在眾多的網(wǎng)站上，可以成為商家低成本擴張、快速鎖定目標市場(chǎng)的利器。

　　4)廣告的多感官體驗革命

　　加州大學(xué)哈斯商學(xué)院的營(yíng)銷(xiāo)戰略教授戴維.A。阿克認為，信息技術(shù)革命將重塑廣告業(yè)面貌，技術(shù)將改變廣告的觀(guān)看、感覺(jué)、管理和受影響等各種過(guò)程。一是技術(shù)將掀起廣告界一場(chǎng)革命，轉型為以個(gè)人化、目標明確的 廣告面向更小的消費群體甚至個(gè)人；二是技術(shù)使廣告從單向傳播轉為互動(dòng)傳播，無(wú)形地支持和加強了品牌的可信度；三是品牌信息在網(wǎng)上以豐富、生動(dòng)和真實(shí)的方式顯現；四是技術(shù)將影響廣告創(chuàng )意和管理�；ヂ�(lián)網(wǎng)在廣告企業(yè)內部用來(lái)分享營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗和市場(chǎng)行情。

　　網(wǎng)絡(luò )廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境；網(wǎng)絡(luò )廣告在技術(shù)上可以沖破時(shí)間和空間的限制；利用軟件技術(shù)，客戶(hù)可以指定某一類(lèi)專(zhuān)門(mén)人群作為廣告對象，而不必為無(wú)關(guān)之人付錢(qián)；網(wǎng)絡(luò )廣告可以通過(guò)即時(shí)效果監測，精確統計和評估每個(gè)廣告的效果；網(wǎng)絡(luò )廣告可以做到一對一的發(fā)布以及一對一的信息回饋。網(wǎng)絡(luò )廣告可以進(jìn)行人機對話(huà)和濕營(yíng)銷(xiāo)，可以根據需要及時(shí)變更廣告內容。

　　可以說(shuō)，互動(dòng)、精準與定位，是相互聯(lián)系，相互促進(jìn)的，在互聯(lián)網(wǎng)云計算技術(shù)的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò )廣告將進(jìn)一步向以人為本的方向演變，強調人與人之間的互動(dòng)與信任，強調人人的個(gè)性化需求的滿(mǎn)足，強調人的感性的解放。

　　在工業(yè)時(shí)代，廣告被稱(chēng)為人們心靈的復印機，它使人們的選擇趨同；在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，廣告將變?yōu)檎�告，在人際關(guān)系的密切化中，使人們的個(gè)性化選擇能力充分得到實(shí)現。

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