【CPP114】訊：清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟與管理研究中心近日發(fā)布的《2010傳媒藍皮書(shū)》(下稱(chēng)《藍皮書(shū)》)指出，根據統計分析與推算，2010年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值預計將達5620億元，移動(dòng)傳媒與互聯(lián)網(wǎng)將成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向和動(dòng)力。

　　傳媒業(yè)產(chǎn)值將達5620億元

　　《藍皮書(shū)》稱(chēng)，2009年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4907 .96億元，同比增長(cháng)16.3%。2010年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值預計將達5620億元。

　　4月初，相關(guān)部門(mén)發(fā)布《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見(jiàn)》。西南證券研究員潘紅敏表示，這是新中國成立以來(lái)第一個(gè)金融全面支持文化產(chǎn)業(yè)的指導性文件，對產(chǎn)業(yè)的利好不言而喻。融資難一直是制約文化企業(yè)發(fā)展的最大瓶頸，《指導意見(jiàn)》提出的信貸、保險、債券等多層次優(yōu)惠融資模式，說(shuō)明國家意識到兼有社會(huì )性與經(jīng)濟性的文化產(chǎn)業(yè)在起步階段的發(fā)展政策應與其他不同。

　　傳統媒體產(chǎn)業(yè)比重持續下降

　　《藍皮書(shū)》指出，報業(yè)、圖書(shū)、電視等傳統媒體盡管保持一定比例的增長(cháng)，但在總體產(chǎn)業(yè)格局中的比重正在下降。

　　傳統媒體陷入困境是目前全球傳媒產(chǎn)業(yè)都面臨的一個(gè)普遍問(wèn)題。據統計，國際金融危機之后，美國有507家日報的發(fā)行量銳減，絕大多數報業(yè)公司只能勉強維持運營(yíng)。面對紙質(zhì)傳統媒體所面臨的危機和困境，美國報業(yè)同行一方面呼吁政府像拯救美國經(jīng)濟一樣出面拯救美國報業(yè)，一方面也在加緊調整經(jīng)營(yíng)策略。

　　電子閱讀器正成為傳統媒體與新媒體對接的數字化轉型的又一嘗試。2007年美國亞馬遜書(shū)店推出Kindle電子閱讀器，銷(xiāo)售火爆。第二代產(chǎn)品Kindle2自2009年2月上市后在3個(gè)月的時(shí)間內，銷(xiāo)量達到24萬(wàn)部，銷(xiāo)售收入逾1億美元。目前Kindle累計銷(xiāo)售已經(jīng)超過(guò)80萬(wàn)臺。Kindle收入主要由閱讀器的銷(xiāo)售收入及電子圖書(shū)銷(xiāo)售收入組成。該收入從2007年的5百萬(wàn)美元猛增至2008年的1.17億美元之后，2009年年底達到4億美元，2010年年底有望突破10億美元。

　　從中國的情況看，以出版社轉企改制為改革排頭兵的新聞出版體制改革，進(jìn)入了逐步深化與改革面擴充的階段。中國的出版業(yè)如何正確解決改革中暴露出來(lái)的矛盾，如何將改革的經(jīng)驗推廣到報業(yè)體制改革之中？另一方面，報刊的數字化轉型是否能探索出新的路徑？這些都是傳媒業(yè)面臨的難題。

　　政策促使板塊價(jià)值重估

　　“三網(wǎng)融合的概念引起傳媒板塊的價(jià)值重估，相關(guān)公司的盈利空間都需要新的審視，一些比較確定的公司值得關(guān)注。”金元證券分析師邱虹天表示。

　　邱虹天表示，具體到近期上市的一些傳媒板塊的新股與次新股與其他板塊的新股與次新股相比并沒(méi)有特別之處。“新股與次新股的盤(pán)子較小，普遍容易受到追捧，但是能否真正把預期落實(shí)，都需要時(shí)間檢驗。”邱虹天說(shuō)，但整體上，創(chuàng )業(yè)板的新股會(huì )慢慢分化，真正的好公司將慢慢浮現出來(lái)。

　　談到傳媒板塊的后市，邱虹天說(shuō)，“如果大市不好的話(huà)，三網(wǎng)融合等本身是很好的題材，再加上今年不斷有政策出來(lái)，因此可能會(huì )被反復炒作。”

　　財政部、國家稅務(wù)總局去年印發(fā)了《文化體制改革中經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉制為企業(yè)和支持文化企業(yè)發(fā)展的兩個(gè)規定》，規定經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉制以后可以在2009—2013年繼續享受企業(yè)所得稅免稅政策，這是對文化企業(yè)的最直接支持手段，目前出版傳媒、時(shí)代出版、歌華有線(xiàn)以及電廣傳媒旗下的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )集團都按此政策享受所得稅免稅的優(yōu)惠。


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