主動(dòng)回應數字化浪潮，全力布局新媒體

　　近年來(lái)，以網(wǎng)絡(luò )、動(dòng)漫、手機為代表的數字媒體發(fā)展迅猛，并對平面媒體形成越來(lái)越顯著(zhù)的挑戰，已是不爭的事實(shí)。傳統報業(yè)素以“內容為王”而自豪，但報紙的內容優(yōu)勢卻未能有效利用，乃至報社所創(chuàng )辦的網(wǎng)站大都長(cháng)期處于虧損狀態(tài)。2009年各地報社全力布局新媒體，取得了階段性成果。
 

　　一是對報社所屬新媒體進(jìn)行改造創(chuàng )新，扭轉報社所屬網(wǎng)站的虧損狀態(tài)。青島日報報業(yè)集團對下屬的青島新聞網(wǎng)采取全新的公司化與市場(chǎng)化體制，秉持“一站式宣傳服務(wù)，一站式在線(xiàn)生活”的理念，為客戶(hù)提供新聞信息、廣告宣傳、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)社區、行業(yè)分析、網(wǎng)上輿情、團購、展會(huì )活動(dòng)等全方位的服務(wù)，還建立了基于手機傳播的“hiao無(wú)線(xiàn)傳媒”、基于樓宇電視和led信息屏為基礎的“hiao戶(hù)外傳媒”、印刷發(fā)行投遞的“新聞網(wǎng)dm專(zhuān)刊”平面傳媒，構成一個(gè)立體式、復合型、動(dòng)態(tài)性的網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)平臺。目前，該網(wǎng)站年度經(jīng)營(yíng)額突破3000萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)總額和經(jīng)濟效益等指標在全國報業(yè)集團網(wǎng)站中名列前茅，成為率先盈利的少數幾個(gè)網(wǎng)站之一。這充分說(shuō)明，只要思路正確、措施得力、經(jīng)營(yíng)有方，報社所屬網(wǎng)站完全可以扭虧乃至盈利。
 

　　二是加大與新興媒體的戰略合作。2009年9月由阿里巴巴集團與浙江日報集團合作創(chuàng )辦的時(shí)尚生活周刊《淘寶天下》在杭州誕生，這份面向全國發(fā)行的全新網(wǎng)絡(luò )時(shí)尚生活周刊，88版厚重手感、國際流行開(kāi)本、圖像化風(fēng)格視覺(jué)，顛覆了傳統媒體的含義，從編輯、發(fā)行到廣告，對報紙的定義進(jìn)行了全新的詮釋�！短詫毺煜隆返陌l(fā)行，是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )和線(xiàn)下共同發(fā)行，以網(wǎng)絡(luò )發(fā)行為主。同時(shí)改變過(guò)去平媒廣告無(wú)法精確計算效果的廣告模式，報紙網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)，嘗試全新的互聯(lián)網(wǎng)式廣告模式。
 

　　做活縣域報紙，中國報業(yè)市場(chǎng)再現新藍海

　　新中國成立60年來(lái)，我國報紙發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)波段。上世紀70年代末80年代初，以《人民日報》、《經(jīng)濟日報》、《光明日報》和各部委所屬機關(guān)報為代表的全國性報紙發(fā)行量快速躍升，贏(yíng)得了我國報業(yè)的第一輪大發(fā)展。上世紀80年代中期至90年代末期，以晚報都市報為代表的省域報紙發(fā)行量“井噴”，贏(yíng)得了我國報業(yè)的第二輪大發(fā)展。新世紀初，以蘇州、無(wú)錫、溫州、煙臺、佛山、鞍山等為代表的地市報異軍突起，贏(yíng)得了我國報業(yè)的第三輪大發(fā)展。從2005年起，全國性報紙、省域報紙和地市報的印刷量保持穩定(或略有下滑)，廣告經(jīng)營(yíng)進(jìn)入“低速增長(cháng)期”，而縣域報的印刷量和廣告收入仍保持兩位數以上的增長(cháng)速度。
 

　　最近有跡象表明，縣域報正在迎來(lái)新一輪的發(fā)展高潮，成為報業(yè)的一大亮點(diǎn)。據新聞出版總署的統計，2008年全國報紙印刷總印量為1594億印張，同比減少2.45%，為16年來(lái)我國報紙印量首次下降。但同期的縣級報紙平均期印數增長(cháng)15%，總印數增長(cháng)17%，呈現“逆市飄紅”的新格局。浙江省的蕭山日報社近年來(lái)一直保持快速發(fā)展的態(tài)勢。按照跨媒體、跨行業(yè)和跨地區的經(jīng)營(yíng)思路，該報年經(jīng)營(yíng)總收入近億元，其中廣告收入5000多萬(wàn)元。
 

　　我們認為，我國縣域報類(lèi)似于西方的社區報，其發(fā)展前景廣闊。美國是世界上第一個(gè)擁有社區報的國家，其社區報總數超過(guò)6000種。據2009年美國行業(yè)組織ipa對全美125家不同大小報社的調查顯示，銷(xiāo)量低于1.5萬(wàn)份的社區報在截至2008年的五年內，廣告總收益平均上升了2.5%，其中分類(lèi)廣告收入貢獻最大，平均升幅達23%，而同期銷(xiāo)量高于8萬(wàn)份的大報廣告總收入則下跌了25%。在2008年以來(lái)的金融海嘯中，美國主要報紙受新媒體沖擊陷入困境，不少經(jīng)營(yíng)多年的大報社相繼宣布破產(chǎn)，小型社區報卻以其靈活性及扎根地區的特性，得以避過(guò)互聯(lián)網(wǎng)普及化所帶來(lái)的打擊，在過(guò)去五年繼續取得盈利，成為報業(yè)奇葩。
 

　　綜合看來(lái)，2009年中國報業(yè)，以應對金融危機為基點(diǎn)，以體制機制改革為主線(xiàn)，以應對數字化浪潮為抓手，以切入文化產(chǎn)業(yè)為突破口，以縣域報發(fā)展為亮點(diǎn)，整體改革發(fā)展取得了一系列積極成果。但是，國際金融危機仍未完全消退，網(wǎng)絡(luò )和手機等數字媒體的沖擊不斷顯著(zhù)，報業(yè)體制改革步入“深水區”，報業(yè)的盈利模式創(chuàng )新和經(jīng)營(yíng)方式轉換仍面臨嚴峻挑戰。2010年中國報業(yè)面臨更多急需破解的難題。
 

　　(作者：武漢工業(yè)學(xué)院中國報刊發(fā)行研究所所長(cháng)，華中科技大學(xué)媒介管理學(xué)博士。本文是教育部人文社科研究青年項目“我國新聞出版市場(chǎng)體系及其應用軟件開(kāi)發(fā)研究”的部分成果)

　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】

        相關(guān)新聞:

　　報網(wǎng)融合：美國探索報業(yè)發(fā)展新模
　　美國報人談2009年報業(yè)發(fā)展趨勢
　　新聞紙漲聲不斷 廣西報業(yè)發(fā)展新機遇