【CPP114】訊：當下美國報業(yè)危機受金融危機的影響呈進(jìn)一步惡化趨勢，“報紙死亡觀(guān)察”(Newspaper Death Watch)網(wǎng)站列出的即將倒閉或破產(chǎn)的報紙名單還在增加，但美國報業(yè)的衰退并非自今日始，其更深層次的原因在于結構性危機，即在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下報業(yè)傳統的商業(yè)模式面臨崩潰。美國報業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式源于19世紀中期的便士報，作為大眾化的商業(yè)報紙，它將報紙包括新聞在內作為商品出售給讀者，并把讀者的注意力轉賣(mài)給廣告商，這種運作模式主要依賴(lài)廣告支撐，輔以發(fā)行等收入，它能夠延續至今，其原因就在于報紙對新聞信息的壟斷。美國學(xué)者邁耶指出：歷代的美國報紙出版商,就像堅守在希永巖上三個(gè)世紀之久、收過(guò)路費的薩伏依家族，他們的壟斷報紙是收費處，信息經(jīng)由此處在地方零售商與其客戶(hù)之間通過(guò)，在20世紀的大部分時(shí)間里,這個(gè)瓶頸幾乎處于一種完全絕對的狀態(tài)，擁有報紙就像是具有征收營(yíng)業(yè)稅的權力①。但隨著(zhù)報業(yè)進(jìn)入成熟期，尤其是網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的到來(lái)，這種經(jīng)營(yíng)模式及其帶來(lái)的壟斷優(yōu)勢幾近崩潰。美國報業(yè)探索報網(wǎng)融合發(fā)展的新模式、向新的可持續發(fā)展的經(jīng)營(yíng)模式轉型是必然的趨勢，這對我國發(fā)展中的報業(yè)不無(wú)借鑒意義，值得深入研究。

　　互聯(lián)網(wǎng)對報業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的挑戰

　　近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極大地改變了媒介生態(tài)，傳統媒體漸趨式微，伴隨著(zhù)傳播科技的進(jìn)步，新聞從采集、制作、發(fā)布到接收等都發(fā)生了革命性變化，對大眾化報紙的經(jīng)營(yíng)模式產(chǎn)生了巨大沖擊。新聞不同的生產(chǎn)方式、傳播方式與接受方式意味著(zhù)媒體不同的經(jīng)營(yíng)方式。在Web2.0時(shí)代，傳統報紙對新聞信息的壟斷局面幾乎不復存在�；ヂ�(lián)網(wǎng)內容的無(wú)償提供與免費獲取替代了傳統報紙內容的有償生產(chǎn)與有償獲取，使報業(yè)傳統的經(jīng)營(yíng)模式面臨危機，報紙讀者流失、發(fā)行量減少、廣告大幅縮水、成本升高是必然的趨勢。

　�、睂π侣劜删幏绞降挠绊�。傳統報紙依靠大量專(zhuān)業(yè)記者、編輯等采集、制作新聞，采編人力成本巨大，新聞報道為報紙和專(zhuān)門(mén)的新聞從業(yè)人員壟斷�；ヂ�(lián)網(wǎng)的崛起使每個(gè)人既是信息的接受者又是傳播者，尼葛拉龐帝在其著(zhù)作《數字化生存》中說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)上，每個(gè)人都可以辦自己的報紙、廣播或電視臺，不需要執照。新聞的采集與發(fā)布已經(jīng)不再是報紙和記者的專(zhuān)利了。網(wǎng)民參與新聞采集改變了傳統的新聞采編方式，打破了報紙對于新聞的壟斷，拓寬了新聞的來(lái)源與范圍，彌補了傳統新聞報道的不足，有利于還原事實(shí)的真相。未來(lái)記者兼博客的任務(wù)不但是自己采集新聞，而且加工來(lái)自非專(zhuān)業(yè)記者的報道，這樣的新聞報道與評論更多元更真實(shí)，這是傳統報紙囿于種種限制無(wú)法做到的。此外，報紙的制作成本高昂，紙價(jià)居高不下，報業(yè)屬于資源消耗型產(chǎn)業(yè)且不環(huán)保（新聞紙消耗大量木材與珍貴的森林資源），而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞采編的成本將大大降低。

　　傳統報紙受到商業(yè)利益驅動(dòng)的經(jīng)營(yíng)模式的制約，其新聞采集方式存在很大局限性，新聞信息“扭曲”甚至“失真”的現象嚴重。對廣告過(guò)度依賴(lài)使讀者可以享受近乎免費的新聞信息服務(wù)，但也使報紙編輯方針受到廣告商程度不同的影響，因為商業(yè)報紙的定位首先是為廣告商吸引目標讀者群，媒介功能異化。在激烈市場(chǎng)競爭的壓力下，報業(yè)“國家”與“教堂”的界限模糊，新聞報道逐漸喪失其應有的獨立性。為迎合市場(chǎng)需求，重視新聞的趣味性而不是重要性，煽情新聞泛濫。隨著(zhù)越來(lái)越多的報紙壓縮新聞成本，如縮版、裁員等，導致新聞報道的質(zhì)量每況愈下，新聞越來(lái)越像公關(guān)稿，揭露性報道愈來(lái)愈少，其結果是報紙逐漸疏離讀者，公信力下降顯著(zhù)。盡管如此，前網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的傳統報紙依靠對新聞信息的相對壟斷仍然有利可圖。

　�、矊π侣剛鬏敺绞降挠绊�。在新聞信息的傳輸渠道、傳輸速度、傳輸成本等方面，傳統報紙相較于網(wǎng)絡(luò )均不具優(yōu)勢。大眾化報紙誕生的年代，每日出版的報紙是新聞信息傳遞最便捷的方式之一。報紙作為印刷出版物，面向廣大讀者發(fā)行，必須通過(guò)發(fā)行渠道才能到達讀者手中，不管是郵局發(fā)行還是自辦發(fā)行或者零售，發(fā)行環(huán)節在報業(yè)成本中占有很大的比重。而人們在網(wǎng)絡(luò )上發(fā)布與傳播新聞幾乎是零成本�；ヂ�(lián)網(wǎng)打破了信息傳播的時(shí)空限制，新聞信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳播，時(shí)效性強，也不存在報紙龐大的印刷、運輸等成本，其傳播速度之快、傳播范圍之廣、傳播成本之低都是傳統報紙難以企及的。

　�、硨π侣劷邮芊绞降挠绊��；ヂ�(lián)網(wǎng)的普及改變了讀者的閱讀習慣，讀者接受新聞信息的方式發(fā)生了改變，人們需要新聞信息，但紙質(zhì)報紙作為信息終端之一，不再是讀者必然的選擇, 網(wǎng)絡(luò )新聞已經(jīng)成為報紙新聞的有力競爭者與替代者,讀者獲取新聞從報紙轉向網(wǎng)絡(luò )漸漸成為趨勢。據報道，為了適應讀者閱讀習慣的變化，亞馬遜推出了第二代Kindle閱讀器，赫斯特報業(yè)集團即將研制報紙雜志專(zhuān)用大屏幕閱讀器等，還有其他可移動(dòng)、可隨時(shí)下載更新內容的終端設備或已推出或正在開(kāi)發(fā)中。

　�、磳�傳統報業(yè)市場(chǎng)的影響。首先是對讀者市場(chǎng)的沖擊。幾十年來(lái)報紙的讀者人數一直呈現緩慢下滑趨勢，互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)使之變成了迅速墜落。皮尤互聯(lián)網(wǎng)和美國生活項目(Pew Internet & American Life Project)調查顯示，2008年40%的受訪(fǎng)者通過(guò)上網(wǎng)獲知國內外新聞，35%的受訪(fǎng)者把報紙看作獲取信息的主要來(lái)源，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超過(guò)報紙成為美國人獲得新聞的主要來(lái)源。美國發(fā)行量審計局近日公布的統計數據顯示，自去年10月至今年3月期間，美國所有報紙發(fā)行量比上一年同期下降了7.1%。其次是對廣告市場(chǎng)的沖擊。網(wǎng)絡(luò )廣告精準性提高，吸引廣告商從報紙轉向網(wǎng)絡(luò )，導致報業(yè)廣告分流。美國皮尤中心最新發(fā)布的《2009年新聞傳媒：美國新聞業(yè)年度報告》顯示，2008年美國報業(yè)全年廣告平均跌幅達到18%，2008年美國報業(yè)廣告總量為380億美元，比2006年的495億美元下降了23%，分類(lèi)廣告向網(wǎng)絡(luò )流失是報業(yè)廣告下滑的主要因素之一②。

　　探索報網(wǎng)融合發(fā)展的新模式

　　美國報業(yè)面對當前的困境，亟需創(chuàng )新經(jīng)營(yíng)模式，探索適應網(wǎng)絡(luò )發(fā)展的新模式，以讀者需求為導向、報網(wǎng)融合發(fā)展已經(jīng)成為不可逆轉的趨勢。早在1987年，美國《圣何塞信使報》率先上網(wǎng)，20世紀90年代中期更是形成報紙上網(wǎng)潮，但隨著(zhù)世紀之交網(wǎng)絡(luò )泡沫的破滅，美國報業(yè)的網(wǎng)絡(luò )化發(fā)展停滯不前，一直停留在將報紙的內容轉向互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò )版階段，錯失了數字化轉型的契機，直到近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的崛起給報業(yè)帶來(lái)生存危機，在金融危機的刺激下美國報業(yè)加速經(jīng)營(yíng)模式的轉型，將互聯(lián)網(wǎng)視為報業(yè)未來(lái)所系，從發(fā)展戰略的高度大力發(fā)展新媒體、探索報網(wǎng)融合的模式，以期重新贏(yíng)回讀者，保持報業(yè)競爭力。