今年1月以來(lái)，新聞紙已經(jīng)歷了三輪大幅度的漲價(jià)。數據顯示，國內新聞紙從今年1月的每噸4350元漲至目前的每噸6300元，合計漲價(jià)幅度超過(guò)40%，漲幅創(chuàng )下過(guò)去5年之最。據測算，在報紙生產(chǎn)成本中，紙張成本大概占到60%～70%。按照今年全國新聞紙消耗量380萬(wàn)噸計算，若每噸新聞紙價(jià)格上漲1000元，意味著(zhù)報業(yè)將多承擔38億元的紙張成本。

新聞紙價(jià)格居高不下，已經(jīng)直接觸及報業(yè)生存的命脈。面對嚴峻的經(jīng)營(yíng)形勢，報業(yè)該如何應對，如何消化成本、增加收入、獲得新的發(fā)展空間已成為報業(yè)著(zhù)重思考的問(wèn)題。而由于此次“漲價(jià)”狂潮所帶來(lái)的基本經(jīng)驗做法，不僅對廣西報業(yè)有著(zhù)借鑒意義，而且將推動(dòng)廣西報業(yè)走向新的起點(diǎn)。

四大因素促使新聞紙“漲”聲不斷

從紙業(yè)發(fā)展經(jīng)營(yíng)方面來(lái)看，此次新聞紙價(jià)格上漲是四方面因素綜合作用的結果。

一是國家政策調整。2007年10月，國家發(fā)展和改革委員會(huì )頒布了《造紙產(chǎn)業(yè)政策》，嚴格限定造紙業(yè)未來(lái)新上產(chǎn)能規模。該政策嚴格限定2010年的產(chǎn)能為9000萬(wàn)噸，相當于2008年至2010年年復合增速6.98%，并對新建、擴建制漿造紙項目單線(xiàn)生產(chǎn)線(xiàn)的起始規模作了明確規定，年產(chǎn)30萬(wàn)噸以下新聞紙造紙企業(yè)全部被淘汰出局。

二是進(jìn)口紙張原材料成本增加。國內造紙廠(chǎng)大多使用美國廢紙（以下簡(jiǎn)稱(chēng)美廢）作為主要原材料，據有關(guān)數據顯示，美廢價(jià)格從2007年開(kāi)始一路上漲，2007年上半年，美廢報價(jià)最低時(shí)還只是每噸160美元，截至2008年1月底，美廢8號(特級舊報紙，供脫墨用，經(jīng)過(guò)揀選且不受潮的廢報紙)報價(jià)已達到每噸250美元。美廢價(jià)格上漲的原因，除受美國本土金融危機影響外，國內對新聞紙的需求量增加也是重要原因。在美廢連續總供應量持平的前提下，國內對新聞紙需求量不斷增加導致供不應求，從而推高了市場(chǎng)價(jià)格。

三是水、電、煤、化工原料等價(jià)格均在上漲。除原材料價(jià)格上漲推高紙張價(jià)格外，紙張生產(chǎn)的長(cháng)鏈條也讓其成本一再疊加。從切片、蒸煮、纖維漂白到成紙出爐，一張紙經(jīng)歷了形變、質(zhì)變，也經(jīng)歷了價(jià)變。首先在紙漿變成紙張過(guò)程中，必須應用煤發(fā)電或產(chǎn)生蒸氣來(lái)完成加熱及烘干等工序，而煤、電的提價(jià)，使這一環(huán)節的成本不斷增加。其次是紙張要成形必須添加許多化工原料，而目前化工原料成本也比以往有大幅增加。此外，在運輸環(huán)節中，紙張到站、站臺叉車(chē)調度等環(huán)節都需要用油，油價(jià)的上漲提高了紙張運輸的成本。

四是年初雪災對南方森林資源造成破壞，導致原材料相對緊缺。

據專(zhuān)家推斷，此輪新聞紙價(jià)格上漲可能持續至2011年，短期內紙價(jià)仍將在高位運行。

積極尋求應對策略

面對勢不可擋的漲價(jià)，一些出版人已經(jīng)有了不同的思路。為應對壓力，各省報業(yè)紛紛開(kāi)源節流，通過(guò)加強內部管理和加強版面控制，降低成本，增加效益；在發(fā)行量上采取限控手段謀求有效發(fā)行和更加科學(xué)合理的營(yíng)銷(xiāo)策略獲取最佳發(fā)行效果；通過(guò)開(kāi)展多元經(jīng)營(yíng)，開(kāi)發(fā)新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)等等。

報紙提價(jià)，是新聞紙漲價(jià)后人們明顯感受到的變化。2007年《南方都市報》將深圳地區的零售價(jià)調至2元每份后，各地報紙紛紛漲價(jià)，其中同城報紙集體提價(jià)尤為明顯。今年3月南京市4家報紙同時(shí)提價(jià)，4月成都市3家主要市場(chǎng)報刊同時(shí)提價(jià)，7月上海4家主要都市類(lèi)報紙集體提高零售價(jià)，8月武漢6家報紙同時(shí)提價(jià)。

也有一些報紙開(kāi)始“瘦身”。20世紀90年代中期，全國的晚報、都市類(lèi)報紙進(jìn)入了“厚報時(shí)代”。“厚報時(shí)代”報業(yè)盈利模式以嚴重的成本倒掛為基礎，通過(guò)虧損發(fā)行獲取較大發(fā)行量，吸引更多廣告投放。隨著(zhù)新聞紙價(jià)的暴漲，報紙“瘦身”可以減少報社的原材料成本和經(jīng)營(yíng)成本，從而消化新聞紙價(jià)格暴漲帶來(lái)的壓力。據了解，云南日報報業(yè)集團減少了《春城晚報》版數，平均每天減少4～8版，減版后每月可節省200多噸用紙。

從當前的情況分析，報紙“提價(jià)”、“瘦身”既不是長(cháng)久之策，也不是萬(wàn)全良方。顯而易見(jiàn)的是，“提價(jià)”是一種被動(dòng)的保護性行為，報紙漲價(jià)的同時(shí)也面臨著(zhù)失去市場(chǎng)份額的風(fēng)險。如果對自己所處市場(chǎng)競爭優(yōu)勢沒(méi)有充足的把握，“提價(jià)”不僅不能應對紙價(jià)上漲，而且有可能因為發(fā)行量的減少使報紙陷入更加窘迫的境地。而“瘦身”帶來(lái)的大幅減版、減彩、減量，則同樣可能導致讀者的部分流失，影響報紙“二次銷(xiāo)售”。

壓力背后的契機

首先，新聞紙載體變得更加綠色。多年來(lái)，以森林砍伐為主要手段的造紙業(yè)，一方面為人類(lèi)提供閱讀便利的同時(shí)，也帶來(lái)了嚴重的生態(tài)問(wèn)題。據2005年世界糧農組織公布數據顯示，過(guò)去的80年內，森林覆蓋面積比以前減少了80%，減少速度相當于每?jì)擅腌娋陀幸黄�足球�?chǎng)大小的森林消失，而其中40%的森林砍伐是用來(lái)造紙的。紙價(jià)上漲必然帶來(lái)原材料使用的減少。因此，從某種意義上來(lái)說(shuō)，紙價(jià)上漲將對環(huán)保和森林起到積極的保護作用。

其次，紙張漲價(jià)還為推進(jìn)數字出版提供機遇。面對日益增長(cháng)的新聞紙價(jià)，更多的報紙和網(wǎng)站開(kāi)始逐步增強互動(dòng)，這不僅減少了報業(yè)對紙張的依賴(lài)，規避紙張漲價(jià)帶來(lái)的損失，而且能使讀者更加快捷地閱讀新聞和媒體的大量信息。從這個(gè)角度來(lái)看，數字報業(yè)將面臨著(zhù)較大的發(fā)展機遇。

廣西報業(yè)迎來(lái)發(fā)展新機遇

這次新聞紙漲價(jià)的壓力帶給報社的將不僅僅是各種主動(dòng)的或是被迫的應對措施，它的背后孕育著(zhù)報業(yè)的新一輪變革。也許我們將看到報業(yè)的新一輪洗牌:內容將成為報業(yè)的主要競爭點(diǎn)；低價(jià)競爭時(shí)代終結；僅靠信息量沖擊的厚報將不再一路走到黑；“小而精”的報紙也將形成自己的規模；媒體的發(fā)展將更具理性。

和其他省份一樣，紙價(jià)上漲必將加快廣西報業(yè)的轉型升級，推動(dòng)廣西報業(yè)新一輪的發(fā)展。

首先，將促進(jìn)廣西報業(yè)進(jìn)一步提升辦報質(zhì)量，實(shí)現內容上的轉型升級。目前，廣西各大報紙如《南國早報》、《桂林晚報》等均通過(guò)“提價(jià)”來(lái)消化成本壓力。讀者在接受這些報紙價(jià)格變動(dòng)的同時(shí)會(huì )更關(guān)注報紙的質(zhì)量，以更高的標準來(lái)衡量報紙的優(yōu)劣。因此，我們的報紙要拓寬和做深讀者服務(wù)和信息產(chǎn)品，在為社會(huì )和讀者創(chuàng )造更大價(jià)值的同時(shí)壯大自己。在提高辦報質(zhì)量上，我們應當多提供有深度的好文章，瞄準社會(huì )上的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)，加以跟蹤報道和深度剖析，對于重大事件更要下足工夫，形成報道強勢；要以讀者的需求和需要為辦報的歸宿，說(shuō)讀者想說(shuō)，說(shuō)讀者想知；加強與讀者的互動(dòng)，增強讀者與報紙之間的聯(lián)系，提升讀者對報紙的忠誠度。

其次，將促進(jìn)廣西報業(yè)變單一經(jīng)營(yíng)為多元經(jīng)營(yíng)，實(shí)現經(jīng)營(yíng)上的轉型升級。目前，國內報業(yè)經(jīng)營(yíng)仍處在嚴重依賴(lài)廣告的困局中，廣西報業(yè)概莫能外。此次紙價(jià)暴漲，促使報業(yè)開(kāi)始思考經(jīng)營(yíng)方式多元化，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，以彌補主業(yè)經(jīng)營(yíng)的不足。一些有實(shí)力的報紙，可以通過(guò)創(chuàng )辦數字媒體、投資文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)、尋求資本合作等多元化方式，實(shí)現由經(jīng)營(yíng)報業(yè)向經(jīng)營(yíng)資本的轉變。從目前國內情況來(lái)看，不少報業(yè)集團已經(jīng)從運營(yíng)手機報、運作文化節創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中獲得了可觀(guān)的經(jīng)濟效益。在這方面，廣西日報社已經(jīng)開(kāi)始運營(yíng)手機報，但其盈利還須經(jīng)歷一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程，因此還可以考慮從其他方面著(zhù)手。

再次，將促進(jìn)廣西報業(yè)強化內部管理，提高生產(chǎn)效率，實(shí)現管理上的轉型升級。從整體上來(lái)看，廣西大部分報紙沒(méi)有真正意義上地參與到市場(chǎng)競爭中來(lái)，廣西報業(yè)管理仍然屬于傳統的經(jīng)驗式管理，沒(méi)有主動(dòng)地引進(jìn)和采用先進(jìn)的管理方法和運作模式。這在一定程度上造成整個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)效率較低，從而無(wú)形中增大了生產(chǎn)成本。此次新聞紙漲價(jià)，將從一定程度上促使廣西報業(yè)向“內”看，從提升自身管理水平、提高生產(chǎn)效率的層面減輕新聞紙漲價(jià)帶來(lái)的壓力。