【CPP114】訊：春寒料峭

　　當電子書(shū)成為CES(Consumer Electronics Show,國際消費電子展)最火熱的話(huà)題之一時(shí)，中國電子書(shū)廠(chǎng)商在探索中喊出了“十年內取代紙質(zhì)書(shū)”的口號。而他們面對的，是強勢的上游供應商，未定型的產(chǎn)品形態(tài)，尚待建立的內容體系，不盡完善的商業(yè)模式，還有即將洶涌而來(lái)的各類(lèi)競爭產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節的爭食者。電子書(shū)產(chǎn)業(yè)就這樣形成了刺刀見(jiàn)紅的競爭格局。
　　最終盛開(kāi)，還是在春天最后的寒流中枯萎?面對重重考驗，電子書(shū)廠(chǎng)商要慶祝勝利，為時(shí)尚早。

　　2009年底，電子書(shū)成為了IT領(lǐng)域最新鮮熱辣的話(huà)題，好似一盆誘人的四川火鍋，人人都想嘗上一口�；馃岬臍夥兆屓藗兺�記了窗外的溫度。

　　雖然2008年Kindle就開(kāi)始熱賣(mài)，讓苦等14年的E-ink看到了希望，讓2004年推出電子書(shū)的索尼看到了輝煌的機會(huì )，讓2003年就推出過(guò)電子閱讀器的方正重回這一市場(chǎng)，但是，電子書(shū)卻沒(méi)有復制上網(wǎng)本快速鋪開(kāi)的神話(huà)。時(shí)至今日，市面上可以看到的電子書(shū)的品牌依然寥寥無(wú)幾。

　　目前，電子書(shū)還是收入較高人群的玩物。記者在北京中關(guān)村鼎好大廈的一家柜臺了解到，目前市場(chǎng)上可以買(mǎi)到的基于電子紙技術(shù)的電子書(shū)僅有漢王電紙書(shū)，價(jià)格從1380元到2680元不等。“電子書(shū)的價(jià)格太貴了，而且內容下載也是個(gè)問(wèn)題。”一位在柜臺前盤(pán)桓良久，最終還是空手離開(kāi)的用戶(hù)表示。不過(guò)，也有一家銀行的職員向記者反映，他們單位的同事在一個(gè)月內已經(jīng)購買(mǎi)了3臺電紙書(shū)，而且都是在很短的時(shí)間內決定購買(mǎi)的。

　　也許正是因此，同樣將電子書(shū)作為重點(diǎn)項目，并為之專(zhuān)門(mén)成立了北京方正飛閱傳媒技術(shù)有限公司的方正集團目前的做法是，不大規模在渠道銷(xiāo)售，而主要面向行業(yè)用戶(hù)進(jìn)行定制化銷(xiāo)售。當然，方正同時(shí)也接受直接來(lái)自終端用戶(hù)的訂單，但并不作為主要銷(xiāo)售方式。贈送3年無(wú)限制網(wǎng)絡(luò )服務(wù)的方正文房電子書(shū)銷(xiāo)售價(jià)格為4800元。

　　對采用電子紙技術(shù)的真正意義上的電子書(shū)來(lái)說(shuō)，短時(shí)間內，屏幕的供應是電子書(shū)蓬勃發(fā)展的最大瓶頸。屏幕價(jià)格居高不下，小品牌拿屏相對困難，阻礙了電子書(shū)的快速普及。與此同時(shí)，電子書(shū)還受到了來(lái)自低端產(chǎn)品的沖擊。采用單色TFT液晶面板的、類(lèi)似文曲星之類(lèi)的產(chǎn)品也開(kāi)始涉足電子閱讀領(lǐng)域，一些MP4也改頭換面以電子書(shū)為名銷(xiāo)售，由于不良的體驗影響了人們對電子閱讀的觀(guān)感。

　　另一方面，電子內容產(chǎn)業(yè)鏈尚未真正形成。在電子書(shū)出現之前，人們還未意識到移動(dòng)版權的重要性，很多版權協(xié)議中僅涉及紙質(zhì)出版版權或是網(wǎng)絡(luò )刊載版權。因此，弄清楚版權擁有者就夠電子書(shū)廠(chǎng)商頭疼的。更何況其后的利潤來(lái)源和分成模式尚未成形。

　　在這種情況下，是什么讓電子書(shū)廠(chǎng)商依然自信滿(mǎn)滿(mǎn)呢?

　　也許有人現在并不相信電子書(shū)會(huì )真正取代紙質(zhì)書(shū)籍，但這正像有些人不相信CD會(huì )取代黑膠唱片，MP3會(huì )取代CD，DVD會(huì )取代錄像帶一樣，是出于對歷史的懷念。而早在計算機出現不久的1964年，著(zhù)名科幻小說(shuō)家艾薩克·阿西莫夫就在小說(shuō)中預言，一種被稱(chēng)為閱讀機的設備將會(huì )廣為流行。在互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的內容數字化浪潮之下，電子書(shū)的出現是一種必然。不過(guò)，蜂擁而入的廠(chǎng)商中，誰(shuí)能在春天最后一股寒流后生存下來(lái)并不是必然的。

　　價(jià)格破冰指日可待

　　“未來(lái)，電子書(shū)的價(jià)格會(huì )降到499元甚至399元。”華旗資訊CTO兼電子書(shū)事業(yè)部總經(jīng)理范為堅定地表示。他指出，電子書(shū)目前的高價(jià)，主要是由于屏幕價(jià)格過(guò)高。“屏的成本目前大概占到我們電子書(shū)產(chǎn)品總成本的60%~70%，換句話(huà)說(shuō)，我們的成本幾乎都在屏上，而且屏市場(chǎng)還存在供貨緊張的問(wèn)題。到2009年11月份為止，國內市場(chǎng)電子書(shū)所使用的屏只有元太一家能提供，屏市場(chǎng)有些壟斷的意味。”

　　雖然范為表示，未來(lái)幾個(gè)月會(huì )有很多家屏幕供應商進(jìn)入市場(chǎng)，但事實(shí)上，這一預期似乎不可能在短期內實(shí)現。2009年，臺灣元太正式收購了1997年成立的美國E-ink，并收回了E-ink向其他企業(yè)發(fā)放的專(zhuān)利授權，使得電子紙供應形成了事實(shí)壟斷。之后，電子書(shū)的屏幕價(jià)格就一直居高不下。由于目前市場(chǎng)上形成批量供應能力的電子紙僅此一家別無(wú)分號，這使得終端制造商砍價(jià)的可能幾乎為零。更糟糕的是，元太會(huì )優(yōu)先供應亞馬遜等大客戶(hù)，小規模的制造者未必能拿到貨。因此，雖然2009年已經(jīng)陸續有很多廠(chǎng)商展出了電子書(shū)產(chǎn)品，但能夠大規模鋪貨的品牌寥寥可數。

　　雖然友達也早已發(fā)布了電子紙產(chǎn)品，但至今采用友達電子紙的終端尚未大規模面世，元太依然是電子書(shū)廠(chǎng)商的主要供應商。而友達從2007年就開(kāi)始積極進(jìn)入這一領(lǐng)域。與之相比，高通等廠(chǎng)商的產(chǎn)品量產(chǎn)時(shí)間要更晚。因此，元太的壟斷地位尚未受到實(shí)質(zhì)的威脅，短期內大幅度降價(jià)的可能性不大。

　　但同時(shí)，上游廠(chǎng)商對這一領(lǐng)域的興趣已經(jīng)被激發(fā)出來(lái)，這是不爭的事實(shí)。電子書(shū)的另一核心部件——顯示驅動(dòng)芯片價(jià)格居高不下也曾經(jīng)困擾終端制造者。長(cháng)期以來(lái)，愛(ài)普生占領(lǐng)著(zhù)這一領(lǐng)域絕大部分的市場(chǎng)。不過(guò)，正像MP3、數碼相框等產(chǎn)品的主控芯片一樣，大量半導體設計和生產(chǎn)企業(yè)的涌入帶來(lái)了巨大的變化。電子書(shū)顯示驅動(dòng)芯片和主控芯片正在經(jīng)歷數碼相框主控芯片曾經(jīng)走過(guò)的進(jìn)入廠(chǎng)商增加十倍、產(chǎn)品價(jià)格跌至十分之一的過(guò)程。 “之前，愛(ài)普生的一個(gè)芯片要賣(mài)六七美元，但現在已經(jīng)降到了兩美元以下。”漢王董事長(cháng)劉迎建向記者透露，目前上游控制芯片的價(jià)格已經(jīng)開(kāi)始降低。“現在，飛思卡爾、Marwell和三星都拿出了基于A(yíng)RM的電子書(shū)解決方案，國內還有君正處理器等芯片方案，這些方案各有特點(diǎn)，有些還同時(shí)集成了顯示驅動(dòng)，上游爭搶市場(chǎng)的斗爭很激烈。”同時(shí)，他還表示，元太的價(jià)格也“開(kāi)始松動(dòng)”了。

　　現階段元太的立場(chǎng)有所松動(dòng)，主要是由于友達的加入。友達在2009年并購了另一家潛心研發(fā)電子紙技術(shù)的公司SiPix Imaging。在2009年10月于日本橫濱舉行的平板顯示設備展上，友達CEO陳來(lái)助明確提出，將電子紙作為友達未來(lái)的六大發(fā)展領(lǐng)域之一。

　　對友達來(lái)說(shuō)，其最大的優(yōu)勢在于已經(jīng)形成的液晶面板生產(chǎn)能力。雖然電子紙屬于反射式顯示設備，而液晶面板屬于透射式顯示設備，兩者原理完全不同，但在基板等更上游的原材料上，兩者又有部分重疊。而友達在取得這一部分資源時(shí)可以利用液晶面板的規模取得競爭優(yōu)勢。去年，友達又和臺灣工研院在可彎曲基板等方面達成了合作意向，為未來(lái)的可彎曲電子紙規�；�添加了砝碼。

　　另外，高通也開(kāi)發(fā)了基于MEMs技術(shù)的電子紙mirasol，并展示了原型機。“現在，顯示技術(shù)的發(fā)展非�？�，彩色顯示、柔性顯示的電子紙也開(kāi)始出現，屏的供應的問(wèn)題得到解決指日可待，時(shí)間大概在未來(lái)一兩年到兩三年內。”劉迎建表示。