不可否認的是，互聯(lián)網(wǎng)上不乏提供小額支付的失敗案例，如flooz、beenz、cybercash、bitpass、peppercoin和digicash等，這或許是因為缺乏投資。也有許多文章和博客認為，由于技術(shù)原因及交易價(jià)格問(wèn)題，小額支付的概念無(wú)法變成現實(shí)。但這些情況已經(jīng)有所改變，《紐約時(shí)報》專(zhuān)欄作家戴維德·卡爾(davidcarr)上月撰文支持對內容收費的做法稱(chēng)：“讀者增加也無(wú)法改變報紙走上破產(chǎn)道路的現狀，不止是對媒體公司的威脅，更是對新聞本身的威脅。”這將成為孕育創(chuàng )新的必然因素。另外，兩位最具數字創(chuàng )新才能的改革家已經(jīng)證明，只要足夠簡(jiǎn)單，按需付費完全可行。史蒂夫·喬布斯(stevejobs)改變了競爭對手napster將整個(gè)音樂(lè )行業(yè)推向免費化的模式，以每首歌曲收取99美分的做法獲得了大量用戶(hù)；杰夫·貝索斯(jeffbezos)則攜kindle證明，只要購買(mǎi)流程足夠簡(jiǎn)單，用戶(hù)愿意為電子版圖書(shū)、雜志和報紙付費。

　　支付系統

　　互聯(lián)網(wǎng)支付系統的現狀如何？paypal是最有名的支付系統，但對于花費不足1美元的沖動(dòng)性消費而言，其交易成本過(guò)高。facebook的用戶(hù)多采用sparechange系統，該系統可以讓用戶(hù)為paypal賬戶(hù)或信用卡充值，從而獲得可小額支付的數字貨幣。類(lèi)似的服務(wù)還包括bee-tokens和tipjoy。twitter用戶(hù)可使用twitpay，該系統是為網(wǎng)站提供的小額支付服務(wù)。游戲玩家有自己的數字貨幣，可用來(lái)在網(wǎng)絡(luò )游戲中購買(mǎi)道具等�，F實(shí)生活中的用戶(hù)常用e-zpass等服務(wù)，該服務(wù)可以在用戶(hù)通過(guò)高速公路收費站時(shí)，自動(dòng)在用戶(hù)的預付費賬戶(hù)中扣減過(guò)路費。

　　在小額支付系統中，一份報紙可能需要確定不同的收費方式，例如，網(wǎng)絡(luò )上的一篇文章5美分、全天內容10美分或每月2美元等。此舉雖然影響部分用戶(hù)，但我相信，只要足夠便宜和簡(jiǎn)單，大多數用戶(hù)會(huì )樂(lè )意付費的。

　　小額支付系統可以用于所有形式的媒體：雜志、博客、游戲、應用程序、電視新聞、草根視頻、黃色圖片、政治論文、公民記者的報道、菜譜以及車(chē)庫樂(lè )隊的歌曲等，這不但為傳統媒體提供了生命線(xiàn)，也將滋養公民記者和博客作者，后兩者雖然極大地擴充了人們的視野并提供了豐富的信息，但卻無(wú)法獲取收入，從而使他們的行為變成了自?shī)首詷?lè )或單純的貢獻。小額支付系統可以讓這些為家庭生計奔波的普通人，通過(guò)公民記者行為獲得收入。

　　新聞價(jià)值

　　當我少年時(shí)在路易斯安那州的湖邊釣魚(yú)時(shí)，我們的朋友托馬斯有時(shí)會(huì )從加油站外面的機器中偷一些冰淇淋，他的理論是冰淇淋應該免費。對于冰淇淋免費后誰(shuí)會(huì )愿意生產(chǎn)冰淇淋的問(wèn)題，我們并沒(méi)有考慮過(guò)多。同樣，那些認為所有內容都應該免費的也應該考慮一下，如果一切免費，誰(shuí)愿意在巴格達開(kāi)設分社或派自由撰稿人飛往盧旺達報道當地新聞？

　　我說(shuō)這些并非我是“惡棍”——我的女兒以這個(gè)詞來(lái)形容那些對網(wǎng)絡(luò )內容、音樂(lè )或應用程序收費的人，相反，我說(shuō)這些是因為我的女兒非常有創(chuàng )造力，我希望當她長(cháng)大以后，可以通過(guò)她創(chuàng )作的作品獲得收入，而不是向我要錢(qián)或認為改做投行人士更有意義。

　　我說(shuō)這些也是因為，我熱愛(ài)新聞。我認為新聞存在價(jià)值，而讀者也應該尊重新聞。為內容付費可以強制新聞業(yè)形成一個(gè)準則，即他們必須創(chuàng )作人們真正認為有價(jià)值的內容，我猜想，人們將發(fā)現這一準則實(shí)際上是一種解放。要獲得讀者的尊重，新聞業(yè)首先要將服務(wù)于讀者作為自己首要和最重要的目標，而不是全部依賴(lài)于廣告收入——這將使媒體再一次回歸新聞業(yè)的本質(zhì)。
 

      【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】

        相關(guān)新聞:

　　傳媒業(yè)面臨新機遇企業(yè)盈利模式有望優(yōu)化
　　出版傳媒：新技術(shù)帶來(lái)新的機會(huì ) 徹底改變行業(yè)
　　寧夏與中國出版集團聯(lián)合重組黃河出版傳媒集團