“九年之后”

　　距離“電子書(shū)超越傳統書(shū)”的歷史節點(diǎn)只差9年時(shí)間�，F在來(lái)預測一下，2018年誰(shuí)會(huì )贏(yíng)？

　　文｜CBN記者 王雅

　　2018年。從法蘭克�；貋�(lái)的每個(gè)人都記住了這個(gè)年份。

　　這個(gè)“電子書(shū)超越傳統書(shū)”的歷史日子距離現在只有9年了，那些將成為未來(lái)巨無(wú)霸的公司現在已經(jīng)初露崢嶸。

　　按照盛大文學(xué)CEO侯小強的說(shuō)法，顛覆傳統出版業(yè)一共有三種模式：Kindle模式、谷歌模式以及盛大模式。第一種對應著(zhù)亞馬遜、索尼、方正、漢王等硬件制造商；第二種谷歌，不用太多解釋?zhuān)坏谌�種目前只有盛大。

　　如果2018年傳統出版業(yè)真的倒下去，這些掠食者都有機會(huì )成長(cháng)為商業(yè)巨頭。不過(guò)現在看起來(lái)，最大的獲利者可能還不在它們當中—在中國，享受2018年的，很有可能還是中國移動(dòng)。

　　漢王科技聯(lián)手中國移動(dòng)于9月9日推出“全球首款手寫(xiě)3G電紙書(shū)”。漢王提供閱讀器產(chǎn)品，中國移動(dòng)則提供了內容、網(wǎng)絡(luò )甚至客戶(hù)—用戶(hù)被限定在中國移動(dòng)用戶(hù)之內。

　　方正集團也在法蘭克福書(shū)展上推出其“文房”閱讀器。該公司因為與中國移動(dòng)的子公司卓望信息的合作而認為自己在商業(yè)模式上具有了優(yōu)勢。它們的合作開(kāi)始于今年3月。方正把二者的合作與這些模式比擬成“iPhone+iTunes”。它們認為自己的數字出版經(jīng)驗和資源聯(lián)手卓望的手機報用戶(hù)，會(huì )生發(fā)出些驚喜。

　　作為獨立出版商和作家的方希需要中國移動(dòng)的幫助，如果沒(méi)有移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)首頁(yè)的連續三周推廣，4萬(wàn)人次的下載量肯定無(wú)法達成。方希的合作者中文在線(xiàn)能夠號稱(chēng)“每年大眾類(lèi)出版物的百分之五六十我們都獲得了授權”，最主要的背景當然還是這家公司是中國移動(dòng)兩家手機閱讀“運營(yíng)合作伙伴”之一。這種資格如此寶貴，以至于即使中國移動(dòng)從每本被下載的電子書(shū)中分走六成收入，中文在線(xiàn)也依然大有賺頭。

　　縱然是在書(shū)展上出盡風(fēng)頭、唯一能夠生產(chǎn)內容的數字出版者盛大文學(xué)，也要依靠中國移動(dòng)來(lái)過(guò)日子—盛大文學(xué)的主要收入來(lái)源之一是“微支付”，如果沒(méi)有中國移動(dòng)的鼎力幫助，這種每千字只收三分錢(qián)的商業(yè)模式幾乎無(wú)法支撐。更何況，盛大已經(jīng)在謀劃著(zhù)挺進(jìn)手持閱讀器市場(chǎng)。那時(shí)候，中國移動(dòng)的3G網(wǎng)絡(luò )就變得更加不可缺少。

　　在美國，亞馬遜與運營(yíng)商的合作只是“管道”合作，Kindle用戶(hù)并不知道自己使用的是Verizon的EVDO上網(wǎng)模塊，而運營(yíng)商只是收取上網(wǎng)的流量費�？墒窃谥袊�，中國移動(dòng)已經(jīng)決定打破這個(gè)命運。

　　繼2007年推出夢(mèng)網(wǎng)書(shū)城之后，中移動(dòng)又在去年年底在浙江建立了手機閱讀基地，2009年6月手機閱讀wap和客戶(hù)端產(chǎn)品開(kāi)始在浙江省內試用推廣，目前平臺用戶(hù)已近200萬(wàn)。

　　更多的用戶(hù)直接來(lái)自手機使用者—對手機閱讀發(fā)展潛力的市場(chǎng)調研發(fā)現，愿意用手機閱讀的用戶(hù)占比32.3%，愿意付費閱讀的占21.7%。

　　考慮到中國移動(dòng)用戶(hù)群如此巨大，這家公司似乎只要張開(kāi)雙臂就能自然而然地成為未來(lái)出版行業(yè)的終端巨無(wú)霸。

　　這會(huì )是真的嗎？