其實(shí)，在Kindle模式下，豈止是打印機墨盒，傳統出版行業(yè)中從出版社到讀者之間的環(huán)節，即印刷廠(chǎng)和發(fā)行商都完全可以被省略。

　　這些公司當然不會(huì )束手待斃。“我們主要是一家印刷公司，”在法蘭克福書(shū)展上，大日本印刷全球多媒體部部長(cháng)鈴木英之對《第一財經(jīng)周刊》表示，“但我們的顧客—出版社已經(jīng)開(kāi)始要求我們把書(shū)的內容同步制作成（適合手機閱讀的）電子書(shū)。”

　　除了銷(xiāo)售客戶(hù)的電子書(shū)之外，大日本印刷（BNP）還擁有電子圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站mobilebook.jp 34.7%的股份，這個(gè)網(wǎng)站負責為出版社提供制作電子書(shū)、翻譯及出口、為客戶(hù)搭建電子書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站等一系列數字化出版技術(shù)。

　　不過(guò)，比起亞馬遜，這些傳統企業(yè)手腳還是太慢了。它們急需另外一家巨頭出現打破壟斷，以便給自己喘息之機。正如哈珀.科林斯出版集團總裁Brian Murray所說(shuō)“出版社和作者都盼望市場(chǎng)上有良性的競爭，使亞馬遜和Kindle最終不會(huì )成為出版業(yè)的蘋(píng)果和iTunes。”

　　果然，今年谷歌來(lái)了�？伤�讓參展商們壓力更大。

　　在書(shū)展上，谷歌圖書(shū)服務(wù)的出版商合作伙伴計劃負責人湯姆?特維（Tom Turvey）向記者宣布，谷歌將于明年推出線(xiàn)上書(shū)店服務(wù)平臺Google Editions：“谷歌電子書(shū)將會(huì )允許消費者通過(guò)使用包括手機在內的、任何能接入互聯(lián)網(wǎng)的設備閱讀，甚至也包括Kindle閱讀器。”

　　特維表示，消費者直接從谷歌購買(mǎi)電子書(shū)，谷歌將分給出版商63%的收入，自己保留37%的營(yíng)收。而假如消費者是通過(guò)谷歌圖書(shū)瀏覽服務(wù)轉到其他網(wǎng)絡(luò )零售商來(lái)購買(mǎi)電子書(shū)，那么出版商將獲得45%的收入，剩下55%的收入中絕大多數歸零售商所有。“我們預計大多數用戶(hù)將會(huì )前往我們的零售合作伙伴處購買(mǎi)圖書(shū)，而不是通過(guò)谷歌。我們更像是一個(gè)批發(fā)商，或者說(shuō)圖書(shū)分銷(xiāo)商。”特維解釋說(shuō)。

　　聽(tīng)起來(lái)還不錯？可更多“業(yè)內人士”卻說(shuō)這不是拯救，而是宣戰。

　　在今年法蘭克福書(shū)展一場(chǎng)名為“What’s New About Google”的研討會(huì )上，海德堡大學(xué)教授魯斯對谷歌負責英國掃描業(yè)務(wù)合作的圣地亞哥.德.拉.莫拉（Santiago de la Mora）說(shuō)：“你們徹底改變圖書(shū)市場(chǎng)，代價(jià)將是出版商被徹底擊敗。”莫拉則回應：“我們要讓絕版書(shū)籍死而復生，讓全球18億網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)更加容易接觸到絕版書(shū)目。”

　　早在2004年，谷歌就推出了免費的在線(xiàn)圖書(shū)搜索服務(wù)Google Books Search，到2008年底，谷歌圖書(shū)搜索中已有圖書(shū)800萬(wàn)部，今年年底預計達到1000萬(wàn)部。而Google Editions項目將使谷歌首次從其圖書(shū)業(yè)務(wù)中盈利。到2010年上半年，谷歌將提供約50萬(wàn)冊電子書(shū)用于銷(xiāo)售。這兩個(gè)計劃在幾年的時(shí)間里引發(fā)了全球各地源源不斷的爭議浪潮。

　　2005年，美國作家協(xié)會(huì )和美國出版商協(xié)會(huì )以及一些作家和出版者針對圖書(shū)館計劃提出了集體訴訟。他們認為，谷歌在沒(méi)有獲得授權的情況下擅自制作電子版圖書(shū)是侵權的。而谷歌則認為，根據美國版權法，“公平使用”（Fair Use）的信條是被允許的。 2008年10月，谷歌與美國出版商協(xié)會(huì )就版權官司初步達成和解，谷歌在支付相關(guān)費用后，可以繼續掃描圖書(shū)館圖書(shū)。

　　不過(guò)在歐洲，人們普遍對谷歌這個(gè)項目相當抵觸，他們認為，谷歌這一做法違背了歐洲版權保護的基本原則，即只有在征得作者同意的情況下才能復制其作品并將其收錄在互聯(lián)網(wǎng)上。

　　在中國，中國文字著(zhù)作權協(xié)會(huì )表示，它已經(jīng)在谷歌的電子圖書(shū)館中發(fā)現了570位中國作者的逾1.7萬(wàn)部作品。部分中國作家就此對谷歌發(fā)起了聯(lián)合抗議。上述協(xié)會(huì )常務(wù)副干事張洪波表示：“有些人認為，根據美國法律，谷歌提議的和解方案也適用于中國作者的作品。我們不接受這一觀(guān)點(diǎn)。”

　　每年都有一個(gè)新的敵人。2009年，出版商們迎來(lái)了谷歌。對于那些希望保留自己話(huà)語(yǔ)權的出版商來(lái)說(shuō)，能夠自主定價(jià)也讓它們更容易接受這項合作。在亞馬遜之外，它們又多了一項新的選擇。但谷歌要做的事情跟亞馬遜一樣，相比之下，谷歌做得更為徹底—甚至亞馬遜也有理由對谷歌的龐大計劃感到頭疼。