即使如此，印刷廠(chǎng)老板遭遇的難題依然比書(shū)店老板要困難十倍。因為電子閱讀器正從根本上改變書(shū)的形態(tài)—幾乎所有出版商都開(kāi)始采取合作的態(tài)度，這意味著(zhù)它們隨時(shí)準備拋棄自己上千年的盟友—印刷業(yè)。

　　“只要能保證內容的安全，企鵝都愿意跟它們合作。我們的倉庫里有所有的電子書(shū)，不管是哪家公司找上門(mén)來(lái)，說(shuō)有什么什么樣的計劃，我們都很樂(lè )意提供內容。”企鵝出版集團中國經(jīng)理周海倫告訴《第一財經(jīng)周刊》。

　　雖然從全球來(lái)看，目前電子書(shū)的銷(xiāo)量占總圖書(shū)銷(xiāo)量還不到1%，但是紙張已經(jīng)不是一本書(shū)的唯一載體，要是假設再大膽一點(diǎn)的話(huà)，紙質(zhì)圖書(shū)十年內就可能消亡。

　　10月23日，亞馬遜開(kāi)始銷(xiāo)售國際版Kindle。軟件更新的Kindle打破了只能在美國本土使用的桎梏。這個(gè)版本更讓人興奮的地方在于，PDF的文本閱讀格式進(jìn)一步完善，并且中文已經(jīng)成為Kindle支持的語(yǔ)言之一。

　　電子版權成為人人爭搶的香餑餑，可是所有這些爭搶的人中沒(méi)有人比盛大文學(xué)更精明。盛大文學(xué)有限公司CEO侯小強今年去了法蘭克福，他發(fā)現所有人都在談數字版權，包括蘭登、哈珀?柯林斯，但“它們對數字版權的理解都集中在分銷(xiāo)上，大談和蘋(píng)果、亞馬遜的合作，沒(méi)有人考慮數字版權的生產(chǎn)。”

　　沒(méi)錯，版權才是要害所在—無(wú)論傳統出版還是數字出版。所有的新來(lái)者都想攫取傳統巨頭的利潤，但只有盛大把槍口穩穩對準了版權。這家以文學(xué)網(wǎng)站起家的公司現在正大肆組織團隊創(chuàng )作、與作者簽約或者直接收買(mǎi)實(shí)體書(shū)版權。它們挖了出版社的墻角，徹底動(dòng)搖了傳統出版業(yè)的基礎。聽(tīng)起來(lái)很不可思議是嗎？可這就是盛大要做的。

　　起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江原創(chuàng )網(wǎng)、紅袖添香都是盛大文學(xué)旗下網(wǎng)站，盛大文學(xué)先是依靠這些網(wǎng)站占據了一大部分網(wǎng)上閱讀流量，接下來(lái)再和華為、中國移動(dòng)、諾基亞等大公司合作，把在網(wǎng)上連載的小說(shuō)以客戶(hù)端的形式植入這些公司出售的手機里。

　　盛大文學(xué)甚至專(zhuān)門(mén)組織了團隊寫(xiě)手機小說(shuō)。在與諾基亞中國合作一個(gè)名為《你讀過(guò)我的郵件嗎》的活動(dòng)中，諾基亞用戶(hù)可以用其郵件系統免費閱讀這個(gè)女性小說(shuō)。這是一部以連載形式發(fā)布的小說(shuō)，主題是一個(gè)女人在不同年齡階段面臨不同抉擇的故事。九個(gè)年齡段，每個(gè)有三種選擇，看起來(lái)就像一部手機小說(shuō)版《羅拉快跑》。這次合作甚至得到了諾基亞總部高層的青睞—在法蘭克福書(shū)展上，這位高層親自找盛大文學(xué)CEO侯小強交換名片，商量把如何把這個(gè)活動(dòng)國際化。

　　不過(guò)，如果盛大文學(xué)做的事僅僅是這些，那他就不會(huì )把自己稱(chēng)為“一個(gè)徹頭徹尾的版權公司”。在出版圈子之外很少有人知道，盛大文學(xué)已經(jīng)橫跨電子出版和傳統出版兩界，左右逢源，在傳統出版業(yè)界被視為半個(gè)救世主。

　　盛大文學(xué)2008年7月成立，至今已經(jīng)有上千名作者為其筆耕不輟。盛大文學(xué)提供平臺，以及一種赤裸裸卻強有力的合作方式—PV點(diǎn)擊率衡量作品優(yōu)劣，同時(shí)以此為標準付給作者酬勞。按照盛大文學(xué)第二季度的統計，起點(diǎn)中文網(wǎng)等三家網(wǎng)站每天發(fā)布文字總量達到5000萬(wàn)，以一本書(shū)20萬(wàn)字計，盛大文學(xué)每天能“生產(chǎn)”250本書(shū)。目前這些書(shū)每天能吸引1000萬(wàn)個(gè)獨立用戶(hù)，他們大多數沉默地看書(shū)不止，但極其熱門(mén)的連載小說(shuō)也能獲得上萬(wàn)個(gè)評論—這放在任何媒體上都是個(gè)巨大的數字。少數發(fā)表評論的活躍用戶(hù)被盛大文學(xué)評選為“書(shū)評人”，他們經(jīng)常和作者互動(dòng)，以使作者對網(wǎng)站產(chǎn)生眷戀，不會(huì )被競爭對手挖走。

　　盛大文學(xué)把大量書(shū)的版權握在手里。對于在網(wǎng)站上的原創(chuàng )作品，盛大文學(xué)除了以千字三分的價(jià)格收取費用以外（看看熱門(mén)書(shū)動(dòng)輒幾百幾千萬(wàn)的點(diǎn)擊率，就知道這不是微利了），還有可能把實(shí)體出版版權以幾萬(wàn)到幾百萬(wàn)元不等的價(jià)格一次性出售給出版社；或者與出版社合作，由出版社校驗印刷，最后收入分成；如果作品對路，還能出售影視改編權，這也不是小錢(qián)—原創(chuàng )小說(shuō)《盤(pán)龍》賣(mài)出的改編權是315萬(wàn)元。

　　除了原創(chuàng )，侯小強也會(huì )向出版社購買(mǎi)實(shí)體書(shū)的電子版權，有名的例子是《奮斗》和《貨幣戰爭》。如果是盛大文學(xué)主動(dòng)出手購買(mǎi)，那出版社一般能和盛大文學(xué)五五分賬，在千字三分里獲得一分五厘。在規模日漸龐大之后，也有出版社尋上門(mén)來(lái)，主動(dòng)要求盛大文學(xué)把自己的書(shū)放到起點(diǎn)中文網(wǎng)上。另外，盛大文學(xué)會(huì )到處尋覓資深的圖書(shū)編輯，聘請他們?yōu)槭⒋笪膶W(xué)挖掘有潛力的人氣作家，條件是這些作家的作品得在起點(diǎn)中文網(wǎng)上首發(fā)。韓寒的《他的國》就是這樣與讀者見(jiàn)面的。

　　今年4月，盛大文學(xué)旗下的聚石文華有限公司投入運營(yíng)，6月，盛大文學(xué)又并購了北京華文天下圖書(shū)發(fā)行有限公司。這兩家公司堪稱(chēng)圖書(shū)出版業(yè)的明星經(jīng)紀公司，他們更善于以傳統出版社想不到的天價(jià)包裝潛力熱門(mén)作家，之后獲得傳統出版社無(wú)法想象的圖書(shū)銷(xiāo)量。

　　在《第一財經(jīng)周刊》所有采訪(fǎng)對象中，只有侯小強不認為電子出版會(huì )對現有的圖書(shū)出版造成沖擊，“反而有利于擴大整個(gè)市場(chǎng)”。還用說(shuō)得更清楚么？出版業(yè)說(shuō)不定真的有一天會(huì )變得越來(lái)越大，不過(guò)前提是出版業(yè)要按照盛大的規則來(lái)玩，并且成為這條新產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)。

　　相對來(lái)說(shuō)，當當要做的依然是對傳統出版業(yè)的溫和改良，它成立定制部，把這稱(chēng)之為“好書(shū)復活”—假設有一本書(shū)因為印數不多，銷(xiāo)售一年以后斷貨，而當當網(wǎng)還在不斷接到消費者的購買(mǎi)要求，當當就會(huì )要求出版社為當當單獨重新印刷這本書(shū)。除此以外，如果當當對出版社的某種書(shū)目特別有信心，它們會(huì )提出包銷(xiāo)要求，讓某本書(shū)在當當網(wǎng)首發(fā)。

　　可盛大要做的卻是一場(chǎng)革命。更要命的是，盛大文學(xué)并不在乎出版業(yè)變成什么樣子。它們已經(jīng)在醞釀自己的Kindle，連名字都已經(jīng)敲定：IKan（愛(ài)看）。屆時(shí)合作的出版社不得不提防這一招，IKan很有可能把自己剛剛與盛大文學(xué)合作的電子書(shū)流量瓜分去一大半。

　　“盛大在盤(pán)剝作者，在攪局，不是良性的。”專(zhuān)業(yè)出版人方希如此評價(jià)盛大文學(xué)。如此評價(jià)的人不在少數，可誰(shuí)在乎呢，網(wǎng)絡(luò )作家“天下霸唱”或者“唐家三少”正在享用它帶來(lái)的紅利，更多年輕人以他們?yōu)榘駱�。正如侯小強所說(shuō)：“靠在網(wǎng)上寫(xiě)東西，寫(xiě)了東西還能賺大錢(qián)，這在國外是沒(méi)有的。”

　　當然，沒(méi)有人會(huì )忘記谷歌。這家公司正用一種頗具爭議的方式高效地把幾千萬(wàn)本書(shū)掃描進(jìn)自己的在線(xiàn)圖書(shū)館。它們可不是什么“內容生產(chǎn)商”，它們，它們好像就是自詡為“內容”本身，因為未來(lái)的所有文字，都要轉換成“0”和“1”，只要是“0”和“1”，那就一定是谷歌的，早晚是谷歌的。