“每年都有一個(gè)新敵人”

    　所有人都在說(shuō)，“嘿，看看數字化對唱片業(yè)做了什么”，可出版商們別無(wú)選擇，只能與一個(gè)比一個(gè)兇猛的敵人合作。

　　文｜CBN記者 姚晨暉

　　2008年的法蘭克福書(shū)展上，人人都在談?wù)揔indle，雖然亞馬遜根本沒(méi)有來(lái)參展�？赡且荒�，亞馬遜借助Kindle創(chuàng )造了一個(gè)并不亞于iPod的銷(xiāo)售奇跡，更掀起了一場(chǎng)閱讀革命。

　　今年人人都在談?wù)摴雀?mdash;這次谷歌來(lái)了，并且在書(shū)展上發(fā)布了“Google Editions”。谷歌派出參展的官員竭力說(shuō)服歐洲接受這個(gè)網(wǎng)上書(shū)店計劃，可換來(lái)的卻是更多的猜疑與指責。德國海德堡大學(xué)教授魯斯（Roland Reuss）形容Google計劃為“一堆極端可笑的宣傳垃圾”。德國總理默克爾則呼吁“歐盟著(zhù)作權必須受到保護”。

　　所有人都在說(shuō)，“嘿，看看數字化對唱片業(yè)做了什么”，可這群驚弓之鳥(niǎo)就算能阻擋谷歌在歐洲開(kāi)書(shū)店，但谷歌在美國和世界其他地方已經(jīng)對圖書(shū)掃描了好幾年，沒(méi)人能讓掃描儀停下來(lái)。

　　2008年的時(shí)候，印刷商和出版社是書(shū)展現場(chǎng)表現最慌張的。果然，隨后的一年多時(shí)間里，Kindle就把它們推到了熱鍋上。

　　到今年6月，可供Kindle用戶(hù)下載的數字內容已增至30萬(wàn)種圖書(shū)、29種雜志和38種報紙，并且難得的是，雖然Kindle在電子書(shū)終端市場(chǎng)擁有壟斷地位，卻顯得并不小氣。

　　美國作家協(xié)會(huì )執行官Paul Aiken透露，亞馬遜為《紐約時(shí)報》暢銷(xiāo)書(shū)榜上的電子書(shū)支付給出版社12到13美元，盡管這些書(shū)的售價(jià)通常都在9.99美元。據調查機構Sanford C. Bernstein &Co.稱(chēng)，目前出版商從一本電子書(shū)中通�？梢再嵉�2.15美元，而一本實(shí)體書(shū)則只能帶來(lái)26美分的利潤。

　　問(wèn)題是，Kindle表現得越慷慨，書(shū)商們就對它越恐慌。

　　誰(shuí)都知道電子書(shū)是圖書(shū)業(yè)未來(lái)的希望，可是出版商們并不想讓亞馬遜獨占市場(chǎng)—壟斷總是壞的，何況亞馬遜還有劣跡在先。2008年，阿歇特英國公司不肯同意亞馬遜的支付條款，后者就干脆從阿歇特重點(diǎn)圖書(shū)的頁(yè)面上撤掉了“購買(mǎi)新書(shū)”的按鈕。阿歇特英國公司CEO Tim Hely Hutchinson在一封公開(kāi)信中回應說(shuō)：“每一年，亞馬遜都從一家出版商轉到另外一家，要求它們給予更大的折扣，在別人折扣的基礎上增加自己的利潤。”

　　“我們不想這個(gè)市場(chǎng)一家獨大，”阿歇特出版集團數字媒體部副總裁瑪雅?托馬斯認為，“我們想讓出版商和作者都得到他們想要的東西，那就是‘百花齊放’。”

　　美國作家協(xié)會(huì )的Aiken表示：“整個(gè)出版界都對Kindle頗為緊張，生怕它會(huì )壟斷電子書(shū)市場(chǎng)。”而Sanford C. Bernstein &Co.的分析員Claudio Aspesi則火上澆油地預測說(shuō)，亞馬遜可能把電子書(shū)售價(jià)提高到12.50美元，同時(shí)減少出版社分成，以獲取更大的利潤。

　　還有更可怕的，如果Kindle真的取代了印刷圖書(shū)，出版商本身的許多價(jià)值也將不復存在。人們已經(jīng)可以在亞馬遜網(wǎng)站上銷(xiāo)售自己PDF格式的作品，也就是說(shuō)，在將來(lái)亞馬遜本身就有可能成為最大的出版商。

　　今年5月，亞馬遜發(fā)布了寬屏電子書(shū)閱讀器Kindle DX，支持PDF格式的文件。亞馬遜CEO杰夫.貝索斯開(kāi)玩笑說(shuō)，Kindle DX的優(yōu)點(diǎn)之一是可以幫助減少打印機墨盒的使用。