問(wèn)題是，kindle表現得越慷慨，書(shū)商們就對它越恐慌。

　　誰(shuí)都知道電子書(shū)是圖書(shū)業(yè)未來(lái)的希望，可是出版商們并不想讓亞馬遜獨占市場(chǎng)—壟斷總是壞的，何況亞馬遜還有劣跡在先。2008年，阿歇特英國公司不肯同意亞馬遜的支付條款，后者就干脆從阿歇特重點(diǎn)圖書(shū)的頁(yè)面上撤掉了“購買(mǎi)新書(shū)”的按鈕。阿歇特英國公司ceo tim hely hutchinson在一封公開(kāi)信中回應說(shuō)：“每一年，亞馬遜都從一家出版商轉到另外一家，要求它們給予更大的折扣，在別人折扣的基礎上增加自己的利潤。”

　　“我們不想這個(gè)市場(chǎng)一家獨大，”阿歇特出版集團數字媒體部副總裁瑪雅?托馬斯認為，“我們想讓出版商和作者都得到他們想要的東西，那就是‘百花齊放’。”

　　美國作家協(xié)會(huì )的aiken表示：“整個(gè)出版界都對kindle頗為緊張，生怕它會(huì )壟斷電子書(shū)市場(chǎng)。”而sanford c. bernstein & co。的分析員claudio aspesi則火上澆油地預測說(shuō)，亞馬遜可能把電子書(shū)售價(jià)提高到12.50美元，同時(shí)減少出版社分成，以獲取更大的利潤。

　　還有更可怕的，如果kindle真的取代了印刷圖書(shū)，出版商本身的許多價(jià)值也將不復存在。人們已經(jīng)可以在亞馬遜網(wǎng)站上銷(xiāo)售自己pdf格式的作品，也就是說(shuō)，在將來(lái)亞馬遜本身就有可能成為最大的出版商。

　　今年5月，亞馬遜發(fā)布了寬屏電子書(shū)閱讀器kindle dx，支持pdf格式的文件。亞馬遜ceo杰夫?貝索斯開(kāi)玩笑說(shuō)，kindle dx的優(yōu)點(diǎn)之一是可以幫助減少打印機墨盒的使用。

　　其實(shí)，在kindle模式下，豈止是打印機墨盒，傳統出版行業(yè)中從出版社到讀者之間的環(huán)節，即印刷廠(chǎng)和發(fā)行商都完全可以被省略。

　　這些公司當然不會(huì )束手待斃。“我們主要是一家印刷公司，”在法蘭克福書(shū)展上，大日本印刷全球多媒體部部長(cháng)鈴木英之對《第一財經(jīng)周刊》表示，“但我們的顧客—出版社已經(jīng)開(kāi)始要求我們把書(shū)的內容同步制作成(適合手機閱讀的)電子書(shū)。”

　　除了銷(xiāo)售客戶(hù)的電子書(shū)之外，大日本印刷(bnp)還擁有電子圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站mobilebook.jp 34.7%的股份，這個(gè)網(wǎng)站負責為出版社提供制作電子書(shū)、翻譯及出口、為客戶(hù)搭建電子書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站等一系列數字化出版技術(shù)。

　　不過(guò)，比起亞馬遜，這些傳統企業(yè)手腳還是太慢了。它們急需另外一家巨頭出現打破壟斷，以便給自己喘息之機。正如哈珀·科林斯出版集團總裁brian murray所說(shuō)“出版社和作者都盼望市場(chǎng)上有良性的競爭，使亞馬遜和kindle最終不會(huì )成為出版業(yè)的蘋(píng)果和itunes。”

　　果然，今年谷歌來(lái)了�？伤�讓參展商們壓力更大。

　　在書(shū)展上，谷歌圖書(shū)服務(wù)的出版商合作伙伴計劃負責人湯姆?特維(tom turvey)向記者宣布，谷歌將于明年推出線(xiàn)上書(shū)店服務(wù)平臺google editions：“谷歌電子書(shū)將會(huì )允許消費者通過(guò)使用包括手機在內的、任何能接入互聯(lián)網(wǎng)的設備閱讀，甚至也包括kindle閱讀器。”

　　特維表示，消費者直接從谷歌購買(mǎi)電子書(shū)，谷歌將分給出版商63%的收入，自己保留37%的營(yíng)收。而假如消費者是通過(guò)谷歌圖書(shū)瀏覽服務(wù)轉到其他網(wǎng)絡(luò )零售商來(lái)購買(mǎi)電子書(shū)，那么出版商將獲得45%的收入，剩下55%的收入中絕大多數歸零售商所有。“我們預計大多數用戶(hù)將會(huì )前往我們的零售合作伙伴處購買(mǎi)圖書(shū)，而不是通過(guò)谷歌。我們更像是一個(gè)批發(fā)商，或者說(shuō)圖書(shū)分銷(xiāo)商。”特維解釋說(shuō)。

　　聽(tīng)起來(lái)還不錯?可更多“業(yè)內人士”卻說(shuō)這不是拯救，而是宣戰。

　　在今年法蘭克福書(shū)展一場(chǎng)名為“what’s new about google”的研討會(huì )上，海德堡大學(xué)教授魯斯對谷歌負責英國掃描業(yè)務(wù)合作的圣地亞哥?德?拉?莫拉(santiago de la mora)說(shuō)：“你們徹底改變圖書(shū)市場(chǎng)，代價(jià)將是出版商被徹底擊敗。”莫拉則回應：“我們要讓絕版書(shū)籍死而復生，讓全球18億網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)更加容易接觸到絕版書(shū)目。”

　　早在2004年，谷歌就推出了免費的在線(xiàn)圖書(shū)搜索服務(wù)google books search，到2008年底，谷歌圖書(shū)搜索中已有圖書(shū)800萬(wàn)部，今年年底預計達到1000萬(wàn)部。而google editions項目將使谷歌首次從其圖書(shū)業(yè)務(wù)中盈利。到2010年上半年，谷歌將提供約50萬(wàn)冊電子書(shū)用于銷(xiāo)售。這兩個(gè)計劃在幾年的時(shí)間里引發(fā)了全球各地源源不斷的爭議浪潮。

　　2005年，美國作家協(xié)會(huì )和美國出版商協(xié)會(huì )以及一些作家和出版者針對圖書(shū)館計劃提出了集體訴訟。他們認為，谷歌在沒(méi)有獲得授權的情況下擅自制作電子版圖書(shū)是侵權的。而谷歌則認為，根據美國版權法，“公平使用”(fair use)的信條是被允許的。 2008年10月，谷歌與美國出版商協(xié)會(huì )就版權官司初步達成和解，谷歌在支付相關(guān)費用后，可以繼續掃描圖書(shū)館圖書(shū)。

　　不過(guò)在歐洲，人們普遍對谷歌這個(gè)項目相當抵觸，他們認為，谷歌這一做法違背了歐洲版權保護的基本原則，即只有在征得作者同意的情況下才能復制其作品并將其收錄在互聯(lián)網(wǎng)上。

　　在中國，中國文字著(zhù)作權協(xié)會(huì )表示，它已經(jīng)在谷歌的電子圖書(shū)館中發(fā)現了570位中國作者的逾1.7萬(wàn)部作品。部分中國作家就此對谷歌發(fā)起了聯(lián)合抗議。上述協(xié)會(huì )常務(wù)副干事張洪波表示：“有些人認為，根據美國法律，谷歌提議的和解方案也適用于中國作者的作品。我們不接受這一觀(guān)點(diǎn)。”

　　每年都有一個(gè)新的敵人。2009年，出版商們迎來(lái)了谷歌。對于那些希望保留自己話(huà)語(yǔ)權的出版商來(lái)說(shuō)，能夠自主定價(jià)也讓它們更容易接受這項合作。在亞馬遜之外，它們又多了一項新的選擇。但谷歌要做的事情跟亞馬遜一樣，相比之下，谷歌做得更為徹底—甚至亞馬遜也有理由對谷歌的龐大計劃感到頭疼。

　　“企鵝是一家內容提供商，而不是印刷廠(chǎng)。” 企鵝出版集團中國經(jīng)理周海倫對《第一財經(jīng)周刊》說(shuō)。

　　這家創(chuàng )立于1935年的老牌出版社以第一次把平裝書(shū)推廣給大眾而聞名，讓負擔不起精裝書(shū)的普通人看得起諸如阿加莎?克里斯蒂和海明威的作品，其經(jīng)典的企鵝叢書(shū)也因此風(fēng)靡全球至今。在今年的法蘭克福書(shū)展，它邁出了與電子圖書(shū)出版商合作的第一步：與方正合作，讓其在中國發(fā)行旗下英文原版書(shū)的電子版本。

　　這確實(shí)像一個(gè)內容生產(chǎn)商做的事情。內容生產(chǎn)商?想一想，還有誰(shuí)把自己定位成“內容生產(chǎn)商”的，那些發(fā)行量不大的報紙?那些沒(méi)有影響力的通訊社?還是那些一年賣(mài)不出幾張唱片的大音樂(lè )公司?這可不是一個(gè)好兆頭。

　　企鵝的日子至少到現在還不錯。但它的同行們可就未必如此幸運了。

　　“元老”西蒙·舒斯特公司(simon & schuster, inc。)和哈珀?柯林斯出版社(harpercollins publisher)相繼爆出一季度銷(xiāo)售額下滑20%左右的消息。企鵝集團母公司培生集團也宣布，培生有意對旗下dk出版公司進(jìn)行重組，甚至可能將其出售。貝塔斯曼集團的收入和利潤都呈下滑態(tài)勢。對此，集團方面的分析是“全球經(jīng)濟危機對廣告市場(chǎng)造成了巨大沖擊”。

　　這可不是個(gè)說(shuō)服投資人的好借口—尤其是考慮到同樣處在金融危機下的亞馬遜正在忙著(zhù)提前慶祝圣誕節。10月23日，亞馬遜發(fā)布財報稱(chēng)，2009財年第三季度凈利潤增長(cháng)了68%，入賬的54.5億美元比華爾街樂(lè )觀(guān)預期還超出4.5億。下一季度更值得期待，美國投資公司sanford c. bernstein分析師杰夫·林德賽(jeff lindsay)預計，亞馬遜第四季度營(yíng)收將達到81.9億美元，而亞馬遜自己則預計，這個(gè)數字最高會(huì )達到91億美元。

　　這得感謝kindle電子閱讀器和電子圖書(shū)。無(wú)論按銷(xiāo)量還是銷(xiāo)售額計算，kindle都是亞馬遜網(wǎng)站最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品。亞馬遜在財報中向來(lái)不披露單個(gè)產(chǎn)品的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額，但據花旗集團分析師馬克?馬漢尼 (mark mahaney)估計，第三季度kindle銷(xiāo)量為150萬(wàn)部，銷(xiāo)售額為7億美元。