2．廣告互動(dòng)

當前，美國報紙總發(fā)行量不斷下降，報紙廣告進(jìn)入低增長(cháng)時(shí)代，與報紙廣告經(jīng)營(yíng)舉步維艱相比，報紙網(wǎng)絡(luò )版廣告市場(chǎng)卻迅速發(fā)展起來(lái)。美國報業(yè)協(xié)會(huì )認為，報紙網(wǎng)絡(luò )版廣告市場(chǎng)將是美國平面媒體今后的主要出路。

《紐約時(shí)報》網(wǎng)絡(luò )版在廣告經(jīng)營(yíng)策略上充分體現了報網(wǎng)互動(dòng)的特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò )廣告和印刷廣告實(shí)行聯(lián)手經(jīng)營(yíng)，為吸引報紙客戶(hù)上網(wǎng)，凡購買(mǎi)印刷版廣告位的客戶(hù)都可以折扣購買(mǎi)網(wǎng)上廣告位，網(wǎng)絡(luò )版的廣告收入有25％來(lái)自印刷版分類(lèi)廣告。這種模式可以讓客戶(hù)在印刷版和網(wǎng)絡(luò )版享有同樣的推廣宣傳機會(huì )，比較具有吸引力。公司利用網(wǎng)絡(luò )為傳統業(yè)務(wù)作廉價(jià)有效的宣傳，印刷版的銷(xiāo)量因此也有所上升。

而據2006年3月1日《上海證券報》的消息，道·瓊斯公司為了應對新興媒體的挑戰，合并了《華爾街日報》印刷版和網(wǎng)絡(luò )版的業(yè)務(wù)，并將此業(yè)務(wù)納入消費者出版部門(mén)。道·瓊斯將此前各自獨立的印刷出版和電子出版部門(mén)共同歸入消費者媒體集團，旨在使《華爾街日報》等平面媒體能實(shí)現印刷版和網(wǎng)絡(luò )版同步發(fā)布新聞報道和刊登廣告。

3．團隊互動(dòng)

《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò )版副編輯主任戴維·佩蒂特（David R.Pettit）在接受《網(wǎng)絡(luò )傳播》記者采訪(fǎng)時(shí)曾提到，該報社的傳統媒體和網(wǎng)絡(luò )媒體一直都在密切合作。網(wǎng)絡(luò )編輯每天都和傳統媒體編輯保持聯(lián)系，兩個(gè)團隊合作一起報道新聞。傳統媒體的記者經(jīng)常使用網(wǎng)站查找可以深入挖掘的新聞線(xiàn)索。他表示，《華爾街日報》一直都在探尋如何利用網(wǎng)絡(luò )使傳統新聞報道更加完整全面。

《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò )版的網(wǎng)絡(luò )編輯和記者都負責為讀者提供最新信息，他們利用《華爾街日報》和道·瓊斯的報道資源，并和這些傳統媒體的同行密切合作�！度A爾街日報》駐世界各地的采編人員每天提供上千篇稿件支持著(zhù)該報網(wǎng)絡(luò )版。

4．形式互動(dòng)

打開(kāi)《紐約時(shí)報》網(wǎng)站的頁(yè)面，《紐約時(shí)報》一貫秉承的“檔案記錄報”的嚴謹穩重風(fēng)格便撲面而來(lái)。在著(zhù)色方面，網(wǎng)絡(luò )版的版面體現了傳統印刷版《紐約時(shí)報》百年大報、嚴肅大報的訴求，除了文章標題采用深藍色外，各頁(yè)面主要采用白底黑字。紐約時(shí)報網(wǎng)站的頭條新聞和重要圖片幾乎每半個(gè)小時(shí)更新一次，這充分體現了《紐約時(shí)報》的新聞價(jià)值訴求。整個(gè)版面以藍色為主色調，穿插有橙色、墨綠色等小色塊作為補色，給人以大方明快之感。與其他美國大報網(wǎng)站相比較，其圖片和廣告量明顯較少，色調的統一讓讀者不易分散注意力。

上一頁(yè) 1 2 下一頁(yè)